中國知名英語培訓機構跑路引發連鎖反應(圖)

京港台:2019-10-14 09:44| 來源:齊俊傑 | 評論( 17 )  | 我來說幾句

中國知名英語培訓機構跑路引發連鎖反應(圖)

來源:倍可親(backchina.com)

  最近,有消息爆出,在英語培訓界一直很火,和華爾街英語,英孚英語並稱為三巨頭的韋博英語,竟然跑路了。北京,成都,上海等多校區同時停課,甚至員工工資都無法兌付。

  

  據了解,之前韋博英語內部就發了很多次的公開信,說因為學校經營困難,7-8月份的時候,不能提供正常的教學服務,也不能在足額發放員工工資獎金,影響更大的是停課,成都地區三個校區就涉及800名學員,人均學費接近3萬元,總計2000多萬元,而北京地區學員則在3000名左右,損失估計更大,至少是大幾千萬,一個署名為一個有良心的韋博英語員工,還發出了一封這樣的信,上面寫著,未來北京公司將宣布破產,員工的工資和會員費都會灰飛煙滅,還提醒大家韋博英語的總部在上海,他們會通過這種方式賴掉債務。

  但其實上海也已經出現了現金流困難,上海有員工爆料,發薪日一般都在5號,但後來拖到了15號,而且9月15日只收到8月工資2000元,韋博英語旗下唯一運營良好的開心豆品牌,連夜撤出了原來的辦公樓,估計他們自己知道要出事,先行剝離,避免影響優質資產的運營

  消息一出,學員們就徹底急眼了,這種英語培訓價格不菲,最便宜的一個級別也要1萬多,最高級別的動輒4萬元,有些人甚至是借貸來學英語的。這一下英語沒學成,還欠了一屁股債。

  在成人英語培訓界,貸款交學費已經是一個很普遍的現象,這也是課程銷售主推的一種方式,整個流程也異常簡單,從頭到尾只需要你同意,並且簽個字,就有人替你辦好一切手續。即使你有能力全款付學費,課程銷售也會極力讓你去辦理貸款,主要原因有兩點,1、是分期方式更容易讓消費者接受,巨額學費被打散,不再那麼刺眼,學員也更容易下決心購買,2、因為辦理貸款后,學員退費的手續就更複雜,這個學員也就更加穩定。

  韋博英語跟其他的英語培訓機構都是一樣的,都採取了預付費的方式,其實玩的就是現金流的模式,只要後面有學員加入,流量穩定,這個生意就能一直幹下去,而如果後面拉不到學員了,生意就干不下去了,他會有一個盈虧平衡點,達到多少學員以下的時候,收入開始無法覆蓋運營成本,於是就開始虧損。換句話說,他的外教,場地,設備,市場推廣,都是由學員均攤的,學員太少這個生意自然也就干不下去了。而韋博英語突然跑路,那必然就是銷售出了問題。

  

  這幾年英語培訓市場出現了明顯的變化,少兒英語的份額逐漸增加,而成人英語則逐漸萎縮,主要有這麼幾個原因,首先是基礎教育階段,匹配的英語教育已經很好了,有的學校里在小學就有了外教,所以很多80后90后,其實英語水平已經很高不需要再進行培訓。

  其次外企衰落,民企發展,原來成人英語培訓主要是針對外企就業員工,他們要應對外國人,所以很有動力學習英語,現在上司都是中國人,實在沒這個必要,第三,英語不再是生產力,大量的翻譯設備出現,不會英語照樣可以完成溝通,所以也降低了對英語的依賴。反倒是家長們有錢之後,願意讓孩子去學好英語,在孩子教育上,更願意一擲千金。

  少兒英語雖然市場份額大幅上升,但其實也已經陷入了紅海競爭,各種網上的課程層出不窮,到處攻城略地的VIPKID又剛拿了騰訊1.5億美金,完成逆勢融資,估值已經達到45億美元,他有錢之後,也就意味著明年會更加猛烈的向線下進攻,高維對低維進行打擊,線下的這些傳統的英語培訓機構,估計該很難受了。

  目前在線英語份額,VIPKID已經超過了半壁江山,所以未來線上和線下必有一戰,但等到VIPKID能夠統一線上開始南下之後,必然是勢如破竹。因為敵對雙方根本就不是一個時代。

  所以從生意的角度來說,留給線下英語培訓的時間恐怕已經不多了,未來生意可能越來越難做,如果你還不能儘快的找到自己的核心用戶群,那麼未來必然被逐漸顛覆,想做點小生意都很難了,教育不可逆,沒有家長會讓孩子去冒險,所以一定會針對口碑消費,所以一旦品牌攻勢起來,留給小商家的機會就只能越來越小。

  另外,從消費者角度來說,大家消費也要理性,英語這個東西一直在變化,一開始是職業技能,後來變成了基礎技能,未來很可能會變成邊緣化組合技能,也就是說他並不能單獨產生收益,只能和別的技能組合在一起,起到加成的效果,就好比金庸筆下的王語嫣,只能給別人的武力加點,但自己卻沒什麼攻擊力,所以消費與其把錢浪費在英語上,還不如讓孩子多學點編程一類的東西,早點接觸職業技能不是什麼壞事。未來英語肯定會被設備進步所顛覆,變得越來越不重要,而機器語言與機器對話,則會變得越來越重要。

  而且還有一點,參加培訓也好,健身房,美容美髮,按摩會所也罷,盡量不要充太多錢,更不要借貸款。現在線下生意都不好做,隨時都有跑路風險。他們就是用這些高額折扣誘惑消費者辦卡賺取現金流,但折扣越高,他們的利潤也就越低,生意也就更艱難,未來只要後面辦卡的人減少,隨時可能跑路,這點消費者不得不防。

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