改個名增加千億財富,谷歌、亞馬遜、蘋果都干過!

京港台:2019-6-16 09:49| 來源:每日經濟新聞 | 我來說幾句

改個名增加千億財富,谷歌、亞馬遜、蘋果都干過!

來源:倍可親(backchina.com)

  公司改名,改的僅僅是一個稱呼嗎?

  放眼全球,像谷歌、亞馬遜、沃爾瑪等不少知名科技公司、世界500強企業都曾改過名字,而改名背後往往反映著公司戰略與業務調整的深刻變化,有的企業甚至在改名后因股價變化帶來了逾千億元的市值增長。

  A股上市公司都用3字或4字簡稱,不過中國證券業協會最新出台的規則可能會改變這一現象——根據中證協的規定,科創板將新增擴位證券簡稱,最多可以為8個漢字(16個字元)。

  

  資料圖(圖片來源:攝圖網)

  對比海內外改名的成功案例,我們能得到諸多啟示。

  谷歌宣布重組更名后股價上漲6%

  2015年8月,谷歌(Google)宣布成立一家名為Alphabet(字母表)的新公司。Google最早源於數學名詞googol,意為「10的100次方、巨大的數字」。Alphabet則是字母表的意思。

  谷歌創始人之一的拉里·佩奇曾在2015年的公開信中稱,「字母表代表人類最重要的發明——語言,也是Google搜索業務的索引。」

  谷歌的更名計劃並不僅僅是名字上的含義,背後實則為一項重大的重組計劃,新成立的Alphabet將成為谷歌的母公司,谷歌原先的Google X、Google Ventures等業務部門也都將成為和谷歌並列的Alphabet子公司。

  通過這次重組,谷歌向外界表明,其業務範圍已遠超最初的搜索引擎領域。目前,谷歌旗下新興業務包括無人駕駛汽車、能診斷糖尿病的隱形眼鏡、智能溫控器、無人機送快遞、機器人等。2017年,谷歌母公司Alphabet正式完成重組。

  谷歌的收入在2008~2012年增長了150%,股價卻幾乎沒有太大的增長。而在重組改名消息宣布之後幾個小時,公司股價上漲6%,市值提升超過200億美元(按當前匯率約合1384億元人民幣)。

  

  有過類似改名經歷的還有今日頭條。2018年4月,今日頭條決定公司層面和相關場景下使用「位元組跳動」(英文「ByteDance」)品牌,不再用「今日頭條」代表公司整體品牌。「今日頭條」僅作為位元組跳動公司旗下的信息流閱讀產品存在,和它擁有同樣角色還有「西瓜視頻」「抖音」「火山小視頻」以及「悟空問答」等。

  對於公司「更名」的說法,今日頭條方面回應表示,公司其實沒有更名,而是一直叫位元組跳動,今日頭條只是位元組跳動旗下的一個產品。不過由此可以判斷,和谷歌更名相似的是,今日頭條對公司名稱的表態,也反映出其發展方向上的變化——過去,這家公司以主力產品今日頭條被公眾所認知,也只有今日頭條一個產品能代表公司的定位。但隨著抖音、火山視頻、悟空問答等產品的崛起以及全球化業務的開展,今日頭條的品牌形象已經不能完全涵蓋公司的全部業務。

  亞馬遜、沃爾瑪、蘋果都曾改名

  知名企業出現更名的情況絕非少數,實際上,蘋果、沃爾瑪等500強企業也都曾經因為業務拓展而改動過名字。

  2018年2月1日起,沃爾瑪百貨公司(Wal-Mart Stores,Inc.)正式改名為沃爾瑪公司(Walmart Inc.)。特意去掉stores(商店)一詞,意味著沃爾瑪將從傳統商店運營者轉型為全面覆蓋線上線下、滿足多種購物方式的零售商

  沃爾瑪的CEO道格·麥克米倫在一份聲明中說,他認為更名符合公司一貫的「消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物」的願景,「我們的顧客以沃爾瑪的名字認識我們,而今天他們不光在我們的商店,也在線上和我們的APP上購物。」

  此外,2007年,喬布斯發布初代iPhone前,蘋果公司名稱從「Apple Computer Inc.」改為「Apple Inc.」,這被視作是蘋果去電腦化的標誌,也是公司全新的起點。去掉一個限制性辭彙,表達了蘋果進軍其他領域的戰略意圖。

  而這一戰略也獲得了巨大成功。2007年1月9日,蘋果宣布首款iPhone智能手機之後,手機大賣,股價也隨之突破100美元。

  

  曾經突破萬億美元市值的亞馬遜也有過改名經歷。它最初的名稱是「Cadabra」,聽起來就像是魔術師讓觀眾們見證奇迹時刻的「碎碎念」。其創始人傑夫·貝佐斯希望建立一家圖書零售網站,能夠讓用戶獲得魔術般簡單迅捷的購物體驗。

  《傑夫·貝佐斯:亞馬遜網站的創始人》(Jeff Bezos: The Founder of Amazon.com)一書的作者安·拜爾斯表示,公司改名的原因是為了防止人們將「Cadabra」一詞誤聽為可怕的「cadaver」(意為屍體)。

  貝佐斯和他的妻子對「Relentless」(意為「無情的、殘酷的」)這個名稱也情有獨鍾。貝佐斯在1994年購買了Relentless.com域名,並保留至今。到現在,輸入relentless.com,就會直接跳轉到亞馬遜的主頁。

  直到1995年,這一網站才將名稱更改為「亞馬遜」(Amazon)——像是世界上流量和流域面積最大的河流,貝佐斯表明了試圖建立電商帝國的巨大野心

  A股不乏更名后股價「一飛衝天」案例

  公司名稱代表著公司的品牌,甚至能夠反映出公司業務發展的方向。也正因為如此,近年來不少A股上市公司熱衷於更名。統計顯示,A股有超過1200家上市公司改過名稱,占上市公司數量的1/3;而出現兩次以上更名的公司也有400多家,甚至還有超過百家企業進行過3次以上的更名。

  近5年,有大約566家A股上市公司更改證券簡稱,其中2015年及2016年更名的公司最多,分別均超130家。

  針對「任性」更名的現象,監管機構也拿出了具體的監管措施。如在2016年9月,上交所制定了《上市公司變更證券簡稱業務指引》;2016年11月,深交所也發布了《變更公司名稱備忘錄》。

  從後續的情況來看,2017年至2018年更名的上市公司數量明顯有所下降,這應當與監管趨嚴有一定的關係。

  A股上市公司更名后,股價一般會出現怎樣的變化?

  統計信息顯示,個股更名后,短期來看股價以上漲為主,尤其在更名當日,股價上漲的佔比極高。

  舉例來說,在公司更名的當天與后一天,上市公司的股價往往容易出現漲停的現象。比如天神娛樂與游久遊戲,在更名當天均出現漲停;聯絡互動、三泰控股、二三四五在更名后一日股票出現了漲停。

  

  除此之外,以公司更名后約20個交易日的周期來看,則更是出現過一些股價暴漲的案例,股價漲幅在60%~80%的不在少數,甚至還有個股股價出現翻番的情況。

  

  以多倫股份為例,公司於2015年5月11日宣布,經董事會審議通過,公司立志於做中國首家網際網路金融上市公司,基於上述業務轉型的需要,為使公司名稱能夠體現主營業務轉型,擬將名稱變更為匹凸匹金融信息服務(上海)股份有限公司,英文名稱為P2P Financial Information Service Co., Ltd.。

  作出這一更名決定的背後,除了一個所謂價值10億元的「頂級」域名以外,公司一無正式業務、二無人員配備、三無可行性論證。這種「三無式更名」的做法也立即受到了上交所的關注,兩次下發問詢函,並要求公司停牌自查。

  雖然更名堪稱「奇葩」,但在當時的市場氛圍下,依然有資金推波助瀾,多倫股份股價連拉了6個漲停板。從更名前收盤價10.96元,最高漲到25.51元。

  但在其後,由於受到監管機構的追問,再加上輿論的廣泛質疑,更重要的是公司股價缺乏實際的業績支撐,其後個股走勢上演過山車行情,從連續上漲轉為大幅下挫,最後不僅跌破了宣布更名前的價格,還戴上了ST的「帽子」。

  除了短期股價暴漲的公司外,更名后通過業績改善從而實現股價騰飛的A股公司也不在少數。

  2016年5月,索芙特公司更名為天夏智慧。這標誌著曾經歷了4次重組失敗的索芙特全面向智慧城市轉型。公司2016年前三季度業績同比增長39520.68%,也是當年A股所有上市公司中業績增長的亞軍。

  2016年,寶誠股份更名為大昇文化后,公司業績也出現大幅增長,其2016年前三季度業績同比增長2030.50%。

  值得注意的是,6月5日,青島海爾(600690.SH)也選擇了更名改姓——全名由「青島海爾股份有限公司」變更為「海爾智家股份有限公司」;證券簡稱由「青島海爾」變更為「海爾智家」。按照公告里的說法,「智家」不僅是名字的改變,背後還有海爾近年來業務、思維轉向。

  

  實際上,近年來,青島海爾股價漲幅要遠遜於美的集團(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ),目前市值也被拉開不小距離,三者分別為1040億元、3340億元和3077億元。

  改名、換標籤能否讓青島海爾趕上美的和格力?答案有待時間揭曉。

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