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劉欣翠西之辯—一場商業傳媒的勝利

作者：redbud 於 2019-6-3 18:50 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:這個社會|通用分類:熱點雜談

最近這幾天的熱點莫過於中美兩大網路電視台女主播的辯論，一個是中國環球電視網主持人劉欣，一個是美國福克斯新聞財經頻道（FoxNews Business）知名女主播翠西∙里根（Trish Regan）。起因在於翠西在5月14日在自己的節目中對貿易戰發表評論，聲稱中國在知識產權方面盜竊美國以至於每年損失6000億美元，同時列舉了一些數據，有意思的是，在說這番話之前，翠西同時提到了中國不顧一切要發展經濟，舉了發表在自然雜誌上的一篇文章講到中國東部地區化工廠爆炸污染環境的事情作為例子。劉欣同時在自己的節目中回應，說翠西雙眼冒火，情緒激動地攻擊中國。翠西接著回復希望跟劉欣來進行辯論，劉欣欣然赴約。此次約辯事件遂演變成了全網路尤其中文網路的焦點，在中國大家關注劉欣以及她的個人北京，翠西的成長經歷同時也被挖出。兩個年齡名氣相差無幾的美女主播放在一起確實有很大的可比性，對於中國人來講，還有很大的期待性。

美國時間5月28日星期三晚上，中國時間5月29日星期四清晨，相信很多感興趣的網友都在想方設法得到直播鏈接，實際上直播鏈接一個是來自於福克斯新網網路，需要付費觀看，一個是來自於Youtube，這兩者在中國的環境下都無法觀看，而中國因為版權問題無法轉播。由於網上的宣傳，對於這場辯論，很多人的期待可能是一場互相拎出來單打獨鬥的正式辯論，即便不是如此，也應該是一場翠西單方赴會單獨跟劉欣的談話，只有在這個基礎上，才能談得上是辯論，也有一定的尊重性。

5月28日晚，當我們點開福克斯新聞商業網站的時候，其實是愣住了的，跟中文媒體里鋪天蓋地的信息不同，這裡並沒有一絲一毫的翠西里根辯論特別節目，注意力反而被一個叫做翠西∙里根黃金時段（Trish Regan Primetime）的節目給轉移了。於是點開這個節目，在美國時間晚上8點的時候，翠西確實在節目當中，不見劉欣，仔細看看節目在採訪委內瑞拉代總理，翠西中間還不時用西班牙文對答如流，由於所談論的話題是委內瑞拉的教育以及貧困話題，不得不關注了一下，作為我個人，其實對於翠西的節目以及其主持風格，是產生了好感的。作為一個普通的網友，如果沒有對翠西強烈的敵對情緒，此時也對於福克斯新聞的節目以及翠西有一定的直觀印象了。

委內瑞拉總理之後，翠西話題一轉，說邀請到了GTCN台的電視主持人劉欣來到自己的節目，此處絲毫沒有提到之前的辯論，接著就開始直接進行各種提問。具體的問題以及提問過程，本文不再一一而述，請大家去看視頻。整個過程大約16分鐘，形式上基本上是翠西問劉欣答，就貿易戰，知識產權以及國家資本主義問題進行問答。對於劉欣整場的表現，仁者見仁智者見智，一派是叫好到底，說她颱風很好，一派是說她過於緊張。筆者雖然也是南大畢業生，但在這件事情上中立，客觀地說，從頭到尾，劉欣明顯緊張，一些微表情和語氣可以看的出來，翠西因為是自己的節目，反而顯得從容。而且劉欣的妝容有些過於濃郁，與平時在網上看到的清秀的五官相比，表情顯得不自然。本來中央電視台的國際頻道主持人是最有個性和品味的，然而此次的妝容也許經過劉欣的團隊精心準備，反而朝向中央電視台國臉女主播的形象靠近，意味著什麼呢，表情嚴謹，話語和情感分開，如果這就是大家喜歡的颱風，那麼劉欣這次表現可能真的符合不少人對於颱風的期待。而翠西作為一個商業電視台的主持人，靠的是個人主持風格來吸引觀眾，所以要將情緒和表情帶入節目。如果比較颱風，那麼兩個人的可比性其實不大。只能說，劉欣在客場，由於節目不熟悉，加上通話可能有通訊問題，造就了她的緊張，以至於整個回答問題的過程之後，只能應付。

很多人在談論輸贏，其實這個辯論中最不重要的就是輸贏，談輸贏，要看參與辯論的每一方面的目的是什麼。有沒有達到目的才是看是否有輸贏。如果我們用翠西所代表的福克斯新聞商業頻道以及翠西的節目作為一個團隊來看，將劉欣所代表的GTCN以及其團隊來看，來分析他們的目的。

先來分析福克斯新聞台吧，其實就是一個商業電視台，目的是盈利。那麼他們的目的就是要盡量吸引觀眾，無論從翠西的黃金時段節目還是從廣告來看，翠西也許去福克斯專門申請了辯論時段，但是上司可能沒有批准，其團隊反而認為將劉欣放在翠西本來的節目之中就是最好的模式，其一宣傳了翠西的節目本身，為什麼翠西這次將跟劉欣的約戰放在了後半段而不是前半段，相信這是一種有意而為之的計劃。同時將劉欣放在翠西自己節目當中作為嘉賓也達到了為自己節目宣傳的目的。宣傳自己節目最好的方式就是將觀眾的眼睛吸引過來，這次約辯福克斯新聞商業頻道可以說免費為自己做了個廣告。可以說，當網友點擊福克斯新聞商業頻道的那一刻開始，其在網友特別中國市場中的曝光率大大增加。對於一個小電視台來說，這種關注度就是贏了。

讓我們看看劉欣以及其團隊的目的吧。儘管劉欣在其節目中說她代表自己，但她其實代表的還是GTCN，即其背後的中央電視台。此次由劉欣回應翠西對於中國對於美國知識產權的剽竊為起點，說實話，看過她倆一開始交鋒的視頻，不得不說，劉欣對於翠西一開始的報道用雙眼噴火這樣的形容詞，是帶著個人攻擊性的。所以翠西回應了。我們可以理解為劉欣的回應是有意而為之。當然她整個辯論過程中所流露出來的拘謹，也可以理解為她背後所代表的不僅僅是她個人，還有CCTV的意見。當然她是準備過的。從媒體運作的過程來看，如果這次劉欣團隊的目的是為了讓觀眾了解GTCN以及她所主持的欣視點節目，從頭到尾，她都處於被動狀態，沒有任何機會將其電視台以及節目暴露給觀眾。如果其團隊的目的是為了讓國外聽到中國的聲音，也是她自己這兩天接受採訪所說的，她的目的達到了，不論說什麼，她的出現就是一個贏的姿態。姑且不論問題是怎麼回答的，顯然這些問題不是能夠在電視主持人的問答中得到解決，所交換的僅僅是一些談話和辯論的技巧而已。那些問題如同中國是不是國家資本主義，應該交給學者來研究和解釋。

對於目的清楚明確的福克斯新聞商業頻道來說，借著CCTV所產生的流量以及曝光率，還有大量插播的廣告，他們的確勝利了。