如何「經營」微信公眾號
人之患
前幾周從牆外學到的新話「微信營銷號」,其實就是微信自媒體,學名應為「微信公眾號」。
為何叫「營銷號」?營銷二字,可是鄙人曾謀食的飯缽。於是請教尚在職場並混跡於新媒體的老友T君,他告訴我:微信營銷號就是註冊一個能「吸引眼球」名稱的微信公共號,按計劃發送一些可以撩撥讀者好奇的話題,吸流量,求打賞,拉廣告,最後達到盈利的一種模式。從國粹「唐詩宋詞」、「黃帝內經」、「紅樓夢」等到西洋的「美國東岸報道」、「溫哥華動態」、「澳洲財經」和「今日倫敦」等等,都是搶手的營銷號名稱。
我問他這些小編豈不是個個都要學貫中西、通古知今?
「NO, NO……您OUT了!」T君嘲笑我。「現在谷歌百度搜尋方便,東抄西湊就可成文,倚馬可待,哪要那麼繁瑣的。」
我嘀咕:這樣的文章怎麼保證質量呢?
朋友道:「您在境外多年,越來越迂腐了。」朋友道:「營銷,營銷,能達到盈利模式,贏得流量就是成功,賺到錢才是硬道理,哪需那麼認真?再說,這些小編都是有一定文化基礎的人,認真地COPY & Paste(剪貼),大部分文章都不會錯到哪裡去。重要的,重要的是不要觸「敏感部位」,不被封號。這才是微信營銷號的Bottom line。」
我憤然曰:「這不是愚弄讀者,以訛傳訛?」
「哎呀,到國外就容易Naive。您以為現在國內的讀者都是些什麼的人?大都是吃飽飯想獵奇的主兒!無論是毛左還是右憤,都只喜歡看與自己固有觀念相符的文章,湊合點對他們胃口的貼子,才是最受歡迎的帖子。」
他的話讓我無語了。畢竟,從營銷的角度,將客戶口袋中的錢合理合法地「掏」出來就是成功。這些微信營銷號並不都是「學習強國」,沒法通過單位、組織來要求你去關注他們的文章、強迫你去點贊、「在看」,所剩下的招數只能用吸引你好奇心的微信公共號名稱、用符合你脾胃的拼貼大餐來滿足你的閱讀慾望,完全是一種市場行為,買賣公平,童叟無欺。
「那他們使用一些什麼樣的技巧來提高點擊量呢?」我從道德層面轉到學術角度請教他。
「不好班門弄斧。」他謙讓。我還是虔誠討教,實告他自己離開職場太久、的確不諳此道了。
「基本的技巧倒是有幾個。比如,在電腦的日曆上設置各種與本微信營銷號相關的大事件紀念日、名人生卒日期等,提前一周甚至一兩天撰文,保證閱讀量大增。」他補充道:「一般讀者總是不愛動腦筋的,您看,殘雪的小說有幾個人喜歡讀的?這次要不是諾貝爾文學獎賠率,好多所謂的文學愛好者都不知道她呢?!寫給愚昧讀者的文章總是人數眾多的—這個是尼采還是叔本華說過?」
這小子還真有兩下子,我想起了太祖爺「三天不學習就趕不上劉少奇」的傳聞,不禁莞爾。
T君繼續告訴我:
「比如,一個毛左網站,會將領袖的忌日,某首著名詩詞發布的日子,還有原子彈氫彈爆炸的時間,抗美援朝等話題的重要日子設置在日曆上;同樣,右派分子開設的微信營銷號則將文革、三年困難時期或各種受迫害去世的文人名伶生日忌日標記下來,比如老舍嚴鳳英顧聖嬰等,還有前段時間傅雷夫婦的自殺日,陳寅恪的忌日等……到時間就組織文章推送,來不及就抄以前名人的相關回憶。還有,行文切忌左右逢源,左就左徹底,右就右個透,這樣才能保住自己的忠實客戶群。對於海外人士經營的微信自媒體呢,切忌有將域外真實、全面的信息分享給國內讀者的想法!!一則容易觸及紅線,另外也得不到大多數人的認可。而應按其現有的理解力,投其所好,與環時、人日海外版基本同調,但內容更誇張,說一些官媒不敢說不好意思說的海外見聞,給他們一個自以為是、或希望的美歐日澳情形……,如果不小心被官媒比如《求是》、《共青團中央》等加持轉發,那流量、新增關注和打賞金就會幾何倍暴漲。哈哈,賣弄了。其實也就是您以前常給我們講的那些營銷理論,什麼細化市場啊,對準目標客戶等等。」
我接著他的話說,過兩天就是魯迅去世的忌日了。他大笑道:「是的,您很敏銳……我得去忙了」。臨別他還不忘調侃:
「要不我們合作來一個微信公共號?」
……
(純屬虛構小說,萬勿對號入座)
2019.10.17撰