日前,河南省工商行政管理局通報了一起行政處罰信息,其最近查處的主要給京東商家刷單的特大刷單團伙,虛構交易數近500萬單,總流水金額超17億元,涉及兩千餘商家。這不僅是全國查處的刷單流水金額最大的案件,即使在全球來看亦屬非常罕見。
一直以來,電商平台通過刷單虛構交易的行為並不鮮見,但像這樣刷出天量的流水金額,也是讓人醉了。
京東每每表態要嚴打刷單,並表示,其通過大數據形成一個完整可靠的防刷單技術屏障,反刷單系統識別準確率已經達到99%以上。然而,在主要依賴第三方商家增加流量、做大體量的要求下,指望通過平台自身根治刷單痼疾,似乎沒有可能。
從網路經濟來看,巨大的流量就好比那隻引領消費者的「頭羊」,不僅可以實現商業利益,也會讓數據更好看,從而在資本市場上形成更強勁的吸引力。至於這些流量是不真實的,當消費者與投資者被撬動以後,已經變得不重要了。也因此,刷單其實是一些電商平台的剛需。
應該看到,由此產生的網際網路經濟泡沫危害多多。一方面,消費者固然會受到不正當的「跟風」乃至被誤導,進而利益受損。由此形成的購買力,或者說消費需求,也並非真實的市場反應,若聽之任之,則會傳遞出虛假的信號。而當投資者也深陷其中,更是會呈幾何級數地放大泡沫,從而影響行業、產業的健康發展。
另一方面,一旦基本數據被操縱,甚至隨意以刷單塗塗抹抹,也將影響到政府的宏觀決策,背離經濟發展的正確路徑。很簡單,無論是虛擬經濟,還是實體經濟,任何正確的判斷都應該基於真實的數據,若數據本身也是虛擬的、人為製造的,又如何能夠保證經濟政策不被扭曲。
京東的每年幾百億的銷售業績完全是一筆假賬了。
中國網際網路上的這些大佬,每年都是幾百億,還有上千億的交易,其中水分有多少可以想象了。
中國網路經濟的統計數字還正確嗎。