第一次買IKEA傢具是在當學生的時代。買了一個舊的IKEA單人床,花了30加元,兩年以後搬家把它賣掉,又把30塊拿了回來。等於白用了一場。在東部的IKEA店,我們買下了第一個BILLY書架,開始了藏書的愛好,轉眼間書架已經擴張到12個。
剛搬到加州的時候也經歷了很長時間沒有IKEA的苦惱。兩個BILLY早就裝滿了,卻找不到能同它相配的書架。當時去IKEA要到南加州才行,美國的書架尺寸同歐洲的不同,高矮不一。這樣尋尋覓覓,最後在另一家瑞典傢具店Scandinavian Designs 找的能夠同BILLY相配的書架,欣喜若狂。2000年北加州的第一家IKEA在東灣小城Emeryville開張,終於可以重回蘭色迷宮了。這一發不可收拾,又陸陸續續添了不少IKEA傢具。
這些年來IKEA也擴張到中國,IKEA的中文名字是「宜家」(很不錯的譯名),在國內也有眾多的粉絲。有點奇怪的是IKEA在國內搖身變成了一個高檔前衛的品牌,主要針對年輕的城市白領。在美國IKEA的定位是學生,年輕人第一次買傢具的,以及低收入人群。便宜,實用,有點歐陸情懷是它最大的賣點。
灣區現有兩家IKEA,一家是在Emeryvill, 離加大伯克利分校不遠又靠近奧克蘭;另一家在East Polo Alto, 夾在斯坦福大學和低收入區之間。由此可以看的出IKEA對選址的用心良苦。後來因為工作的需要一直要來往於北灣和南灣(見鄉間小路帶我回家)。不管我走那條路都要經過IKEA。那藍底黃字的標誌就像希臘神話裏海妖塞壬的歌聲(Siren Song)一樣難以抵擋。
「前面IKEA要不要停一下」,
「為啥,咱家又不缺傢具?」,
「這個星期的Meatballs(肉丸子)減價,只有$2.99。」
這停一下不要緊,自然是船毀人亡,塞壬又笑了一把。花的當然就不只$2.99.
一進IKEA的店門,就可以看到託兒所。有玩具,滑梯,有專人照看孩子。我年輕的時候一直感激不已,心想:「你看人家的服務多少好」,後來才反應過來,這原來也是塞壬致命誘惑的一個章節。讓你沒有後顧之憂地血拚,血自然出的就多了。
我們在IKEA看傢具的時候就常看到許多同女兒一樣大的學生,或三五成群,或由父母陪伴。公立大學一般只可以住校一年,以後就要搬到校外居住。同住校相比,校外較為便宜但學生要自己找地方住,自己買傢具等,IKEA自然就成了首選了。除了俊男美女外,IKEA還有其他各色人等。你時常會碰上些「把宜家當我家」的人,在床上安然入睡,在樣板客廳里打撲克,還有的乾脆把宜家當成婚紗攝影棚了,全是實景,連布景都不用搭了。有些看官很生氣,這些人怎麼這樣?其實這是皇帝不急急太監。店裡的工作人員都看在眼裡,他們做了啥?Nothing-Nada。他們非常明白,顧客在店裡待的時間越長,花錢的可能性就越大。
IKEA迷宮
逛IKEA同逛其他店最大不同是要走迷宮。店面設計的主要目的是強迫你從頭到底,客廳,卧房,廚房,廁所一個不漏地走一圈。近路是有的,但IKEA把它藏在不起眼的地方。它是為了你多走路多鍛煉身體?當然不是,目的是讓你多看,保不準又看上了什麼東西。如果有時間在IKEA里慢慢逛也是可以學到很多東西。螺絲殼裡做道場,IKEA在充分利用小的空間上還是很有一套的。但是如果你準備不足,很可能會發急性「宜家綜合症」(Ikea Meltdown),主要徵狀是頭暈,眼花,不知所措,或者同配偶爭吵不休等。所以你在去之前一定要想好要買什麼,一去后直奔主題,不要左顧右盼,不然後果嚴重。
等你幾個小時逛完店面,累的不行,肚子也餓了。IKEA馬上有餐廳伺候。瑞典肉丸子(Swedish Meatballs)是其中的招牌菜之一,IKEA的肉排(Ribs)也是我的最愛。據說中國的宜家有時還有免費的咖啡,吸引了眾多有閑人士。不少人在裡面砍大山,聊大天,把這裡當成茶館了。為了保持顧客的興趣,餐廳的菜常有特價。在灣區肉丸子有時會減價到$2.99 或 $1.99。很難想象這個價位IKEA會賺到錢,但顯然它的目的不在這裡。讓顧客吃飽喝足了才有力氣搬傢具啊。如果說宜家是低吟淺唱的海妖塞壬,那麼肉丸子就是這致命歌曲的最強音。
瑞典肉丸子
在你付完錢,推著傢具準備離開時,IKEA還有一道致命的誘惑在等著你。不信?看看人家手裡都拿著什麼?幾乎人手一個,離開的人拿著個$1的凍優格 (Yogurt),吃得津津有味,一臉滿足的樣子。等人們回到家裡,早就忘了花了多少銀子了。記得的是買了一元的Yogurt -- 多少合算!然後就盤算著什麼時候再回去。不用說,IKEA又嬴一場。
回頭再說那塞壬在愛琴海做惡多年,鮮有對手,墨西拿海峽(Strait of Messina)里白骨累累。後來大英雄奧德修斯(Odysseus)率領船隊經過時事先得知海妖的無法抗拒的歌聲。他吩咐水手用蠟封住耳朵,再將自己用繩索綁在船隻的桅杆上,這樣才得以通過。塞壬以為魔法失靈,羞愧難當,跳海自盡。
有此啟發,我終於想出對付的方法了。以後再路過宜家,就把收音機音量開到最大,再把自己牢牢地綁在車椅上,眼睛盯著正前方。對,這樣一定行!
BILLY組合書架
BILLY書架當裝飾櫃
IKEA書桌和椅子
被惡搞的IKEA EXPEDIT
IKEA 電視架和茶几
IKEA產品目錄 (Catalogue)