不出場的中國,世界盃照樣奪冠制覇

報導文章說，中國儘管沒有出場世界盃足球戰，但是，中國的企業在中國習主席關於一定要把足球搞上去的號召，於是中國政府動員中國的成功企業狂砸投入4億美元的美國廣告商的兩倍以上、更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元廣告費，以8.35億美元的廣告費轟炸世界盃球場的廣告牌，成為本屆俄羅斯世界盃2018足球比賽上的另外一種金牌奪冠者。中國男足自2002年參加了韓日世界盃之後，近4屆均無緣這項賽事，中國企業由此前兩屆只有一家官方贊助商、增加到此次的7家贊助商齊涌而上，俄羅斯賽場邊的中文廣告牌反覆翻屏，中文廣告在世界盃的廣告場上奪冠摘桂。下表就是中國企業此次制覇世界盃的企業名。

又漏氣了！中國制世足用球頻破裂 球員怒一腳踢開、狂漏氣！世足戰球比賽"4度破裂"_百度搜索-上的文章也讓中國引領了四年一度的世界盃足球賽的另一種「桂冠」。文章說，世足戰讓全球掀起一波瘋世足的熱潮。目前才剛進入小組賽第二輪，不料僅僅20 場的比賽中，竟已發生4 起足球在比賽過程中漏氣的情形，甚至害得沙烏地阿拉伯球員在進攻時被迫喊停，氣得他當場猛力一腳把球踢開泄憤。沙國球員在進攻之際，因足球漏氣遭裁判吹哨喊停，錯失絕佳機會。（圖／美聯社）。另外，法國對澳洲的比賽中，光上半場就因漏氣問題換了2 顆球；接著阿根廷與冰島對戰，比賽才開始短短3 分鐘，阿根廷球員梅西就發現足球出現問題並要求換球；影響最深的則是沙烏地拉伯與烏拉圭的比賽，當時沙國球員將球帶過半場，就在獲得絕佳的進攻機會之際，雙方球員同時發現足球漏氣，裁判立即吹哨喊停，氣得沙國球員一腳把球踢得老遠，仍無法平息怒火。世足賽陸續出現足球破裂的狀況，在足壇上實屬罕見，質疑專用球的品質問題，認為應和中國大陸東莞一間專門生產比賽用球的製造商脫不了關係，但也不能排除賽前沒有把足球打滿氣的可能性。消息一出，引發大批網友狠酸"沒有爆炸就很好了"、" Made in China 不意外"、"不是爆裂就該偷笑了，還嫌？"比賽用球"Telstar 18"耗時2年時間全新研發，號稱通過實驗室耐用和相關條件測試，是繼1970年的墨西哥世界盃的"Telstar"后的"Telstar 18"號首款由黑白嵌面組成的足球，從此成為足球的經典造型，除了球體只用6片合成皮就能以膠黏合，不用線縫外，還在球內內嵌NFC晶片，能與智慧型手機互動。本屆世足指定用球是由中國東莞一家專門生產比賽用球的工廠所制，日前有媒體報導該工廠運用了智能產線，一顆球只需花費3分鐘就能製成，效率被猛提高了10倍！但是，質量呢...

中國之聲的《新聞縱橫》報道：世界盃現自稱「中國第一」廣告語 被疑違反廣告法。來源中國之聲的文章說，世界盃足球賽精彩，但部分廣告卻頻頻被吐槽。一是在俄羅斯的賽場上，出現了「某某電視，中國第一」的中文廣告語；二是國內的世界盃廣告里，部分品牌頻繁進行口號轟炸，觀眾被「洗腦」，吐槽這類廣告「毫無審美」。歐洲賽場上，自稱「第一」的廣告，是否涉嫌違反國內的廣告法？狂轟亂炸的世界盃廣告需要被規範嗎？
出現在世界盃俄羅斯賽場上的「某某電視，中國第一」的中文廣告語，網友驚呼還以為是拿了世界盃冠軍呢，廣告能有底線嗎？歐洲賽場上，自稱「第一」的廣告，是否涉嫌違反國內的廣告法？
「某某電視中國第一」合法嗎？專家說：境外做廣告也要遵守國內法律。當「某某電視中國第一」八個字的廣告語出現在本屆俄羅斯世界盃德國隊對陣墨西哥隊比賽第75分10秒左右的直播畫面時，不少守候在電視機旁的中國球迷露出了驚訝的表情。不少人下意識想到：「咱們的廣告法不是規定了，不能說最高、最好、第一這樣的詞兒嗎？」這樣的做法是不是違反《廣告法》呢？在廣告界，有一個經典且是共識的說法，那就是「實話只說一半也就等於撒謊」。而且新《廣告法》第九條明確規定，廣告中不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」、「最好」等極限用語。中國人民大學商法研究所所長劉俊海接受中國之聲採訪時表示，新《廣告法》對於廣告語當中「最高級」的限定已經十分明確。

另外，東方體育新聞的文章: 世界盃商戰中的「中國隊」：豪砸50億 贊助商佔比超三成_中說，4年一屆的世界盃已拉開帷幕，央視名嘴白岩松的一句調侃「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了」讓無數中國球迷「扎了心」。不過，即使沒出線，世界盃，中國仍然是主角。統計數據顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，中國佔了近35%，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），7家贊助商同時在本屆世界盃期間推廣告。

騰訊新聞客戶端自媒體的文章--廣告牌搶鏡！世界盃賽場又現中國元素 這次國足成為了主角-中說，北京時間6月22日20:00，世界盃小組賽E組第2輪的一場生死之戰在巴西與哥斯大黎加之間展開，從比賽的第1分鐘開始，場上就充滿了火藥味，雙方拼搶非常激烈，內馬爾拿球時，哥斯大黎加不惜採用犯規戰術來對其進行限制。比賽進行到第25分鐘場上劍拔弩張時，一塊廣告牌吸引了中國球迷--「2022雄起，我們等你」，以及「愛你恨你，依然挺你」的字樣。這兩句話是什麼意思，相信不用過多的解釋，中國球迷一定會瞭然於胸。中國男足自2002年參加了韓日世界盃之後，近4屆均無緣這項賽事，中國球迷翹首以盼，中國足協甚至不惜重金請來了世界盃冠軍教頭裡皮，但12強賽仍然功虧一簣，令中國球迷抱憾不已...「2022雄起，我們等你」、「愛你恨你，依然挺你」，短短的兩行字，代表著億萬中國球迷對國足的期盼和祝福...2022年世界盃的舞台上，會出現中國球員的身影嗎？

世界盃成中國企業營銷升級大戰場，重資「血拚」當心釀成內傷-人民網-的文章說，與上屆世界盃不同，中國企業正更為深入地參入到世界盃的贊助、場館支持中，而在國內市場，與世界盃相連的「特惠」也層出不窮，世界盃營銷的浪潮，正前所未有的鋪天蓋地而來。這樣的投資可謂下足「血本」。國內市場免單退款奇招迭出，一個關於「法國隊若奪冠，華帝退套餐全款」的圖片在社交媒體流傳，華帝官方很快確認了此事。華帝表示，若法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了華帝「奪冠套餐」的消費者，退回產品發票金額的全款。「奪冠套餐」為華帝品牌指定家電產品，暫時不限定套餐數量。
藉助世界盃使出退全款或免單的營銷奇招可不止華帝。美菱提出，只要比利時隊奪冠，購買指定型號產品的消費者全部免單;萬和則稱阿根廷隊若晉級，購買指定機型的消費者可獲返現，該隊若奪冠即「全免單」。
除了垂直領域的知名家電巨頭，在世界盃營銷戰中，綜合性家電集團和手機廠商也不會缺席，而他們主要是在國際市場上「撒錢」。
格力和美的都宣布自己在俄羅斯世界盃場館項目中中標。格力方面稱自己的「高效螺桿式水冷冷水機組」中得世界盃場館項目，成為中標該場館的唯一水機品牌。而美的也表示，其中央空調中標了本次世界盃賽事11個場館的空調項目，同時，美的家用空調產品也進入俄羅斯世界盃多個場館以及建築場所。這就意味著，美的與格力的戰火已經燃向了世界盃。
TCL則簽約巴西國家隊巨星內馬爾，並在全球品牌活動中，頻頻邀上內馬爾站台。去年4月，海信集團高調宣布斥資近1億美元，成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。
分析人士指出，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，而利用大型體育賽事營銷，同樣的投入，知名度可提高10%。體育營銷，無疑是品牌全球化的捷徑。國際家電巨頭的成長曆程也表明，體育營銷在其品牌全球化進程中起到事半功倍的效果。
以前三星、索尼、松下等正是通過贊助奧運會、世界盃等頂級體育賽事，迅速提高了全球知名度。據悉，海信贊助2016年歐洲杯后，在11個國家的知名度提升了6%，當年Q2銷量亦提升過半。體育營銷在加速品牌國際影響力上的推動作用，促使海信繼贊助歐洲杯后再次出手贊助2018年世界盃。
去年五月底，vivo在北京太廟宣布與國際足聯FIFA達成為期六年的全球贊助合作，成為後者2018及2022兩屆世界盃的全球官方贊助合作夥伴。一直以來，vivo被看作是「廠妹標配」。主打音樂拍照功能，贊助綜藝節目，簽下娛樂明星代言人，讓其產品形象定位一直未能再往高處走。而隨著國內手機市場的競爭愈發激烈，vivo也在逐漸試圖改善自己的品牌形象定位。vivo正試圖通過贊助體育賽事，來扭轉自身的整體品牌形象。 
重資血拚也得小心「內傷」，文章據奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓的話，去年中國彩電行業主要企業的平均利潤率只有1.3%，相比其他家電品類，處於低利潤下運營。儘管如此，不少企業卻在世界盃營銷上毫不吝嗇，呈現「市場越不好，越在世界盃營銷上放手一搏」的景象。家電行業分析師梁振鵬表示，家電企業把世界盃營銷當作促銷活動，作為宣傳推廣的成本開支來處理。不過，海信斥資近1億美元來贊助世界盃，收回成本並不容易。整個海信集團一年的凈利潤也沒多少，所以這個成本對於海信來說是比較高的，風險自然也高。

世界盃期間，上海的酒吧也推出「酒吧寶貝」，與球迷們徹夜狂歡，感受足球魅力。

足球寶貝造勢。　商家趁良機遴選送餐足球寶貝，個個D罩杯、24小時服務不間斷...　世界盃商戰中的「中國隊」豪砸50億廣告、贊助商奪冠，美媚碧玉也前來助陣。

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