林志玲為何會在台灣大選后陡然走紅

「明星」、「社會」、「情境」三個影響要素如何運作，把視角拉回到二○○四年四月林志玲開始走紅的起點，場景就顯得格外清楚。

　　先看情境。在這個時間點上，林志玲從事模特兒工作已經超過十年，代言過十餘種商品，事實上，她已經是產品發表會上吸引攝影記者目光的寵兒，但始終沒有人知道「林志玲」就是這位美女的名字，她由「beautiful nobody」變成「glamorous somebody」，轉折點正好就是總統大選后藍綠相爭的社會不安時刻。

　　如果你上「中國時報」和「聯合報」的網路搜尋系統，可以明顯發現：「林志玲」的新聞是在三一九總統大選投票日後，才快速增加(此一時間點前、后八個月的新聞數比例約為一比三十，以林志玲為標題的新聞數，則更成壓倒性對比)，甚至在二○○四年三月十一日五位凱渥模特兒新書《凱渥名模美麗宣言》發表會新聞中，《中國時報》的編輯也是用「王曉書等名模美麗出書」的標題處理，而非以林志玲為新聞主角(換成今天，出版商一定只會用林志玲，其他四位可以靠邊站了)，可見在總統大選前，林志玲根本處於「未紅」狀態。

　　回答「為什麼林志玲在這個時間點上陡然走紅?」，是解讀「林志玲現象」的關鍵。在此第二個我們觀察的因素，不妨回到二○○四年四月時的「明星林志玲」個人身上。

　　[在帥哥美女的崛起過程里，單純的「帥」與「美」都絕非關鍵因素，它們都像金字塔底層的基座一樣，是必要條件，但也就像那些大石塊般，僅只能幫助你在沙漠邊緣看見一些遠方的起伏而已。]

　　和過往台灣人熟悉的美女比起來，林志玲當時有幾個非常耐人尋味的媒介形象：

　　一、她有相對較特殊的高學歷——加拿大多倫多大學畢業(旅外的學歷)、雙學位(「西洋美術史」和「經濟學」，結合「藝術」和「知識」兩個最「in」、最對立的概念)，打破社會概念里「美女和知識天生有距離」的慣性理解。

　　二、她有相對較高的身高——在台灣熟悉的美女經驗里，一七○公分似乎是個關卡，超過此一尺度的美女通常較不靈活(身體的、才智的)，一七五公分、伸展台上動靜自如的林志玲，是個顯著的突破者。由身體社會學的角度來看，高大卻靈活的身體，通常意味著這個人物更有心靈自我控制的強度。

　　三、她有異常柔軟的個人儀態——面對鎂光燈，林志玲有著少見的「縮小自我」的謙遜姿態。這種相對低調、內省般的特質，輝映著前述兩項的強勢天賦，組合成一種公眾人物罕見、極其特殊的優雅和從容。她不會急著召開記者會反駁，不挑釁、不對銃、不製造新的修辭；這種「去語言化」的互動策略，既與叫囂的成人世界、喧鬧的青少年社會脫勾，也同時勾勒一種新鮮的明星價值。

　　在帥哥美女的崛起過程里，單純的「帥」與「美」都絕非關鍵因素，它們都像金字塔底層的基座一樣，是必要條件，但也就像那些大石塊般，僅只能幫助你在沙漠邊緣看見一些遠方的起伏而已。每個時代里的新帥哥美女，必須提出新的魅力要素，這樣才有能耐去瓦解上一時代帥哥美女的舊美學，登上社會視野的上方觀眾席。

　　林志玲的美麗當然不用多言，但美麗的女人比比皆是，林志玲真正出眾的是她的「知識經歷」、「身體」和「風格」，是這三點，讓她在台灣藍綠相爭的亂世里，讓受苦於政治爭鬥的人們，在相互咒罵的報紙版面與電視頻道里，發現了一塊清新呼吸的空間。很快地，媒體人、商人、政治人就嗅到了這塊空間龐大的經濟產值，各種資源爭相投入(由扮演日本觀光大使、代言國際品牌浪琴錶到主持金馬獎)，促成了她無人可及的磁吸力。