紅豆杉，健康傘

(吳鉤, 8-31-2009, 原創, 於倍可親網)

Disclaim: 我不是來為家鄉無錫紅豆集團做廣告的.

說的是最近無錫市一家民營企業紅豆集團花50萬元人民幣，公開徵集一條廣告語. 南京某藥廠的付姓女職工僅用六個字——「紅豆杉，健康傘」，便成了獎金得主。呵, 一字值八萬金!!!

主辦方評委介紹，紅豆杉外形如傘，又寓意健康，「健康傘」形容貼切，立意絕佳，語句簡潔明了、朗朗上口，字數少而又能說明訴求點，能在所有參賽作品中折桂並不意外。

報道稱，有著「植物大熊貓」之譽的紅豆杉，又名紫杉，是世界瀕臨滅絕的天然抗癌植物。科學檢測，兩盆八年的紅豆杉盆景，凈化空氣能力等同於一千棵冬青樹。

我家(中國)就有一棵一人高的紅豆杉, 據說值錢了. 七月份回國時忘了拍張照, 不該.

想說明什麼問題呢? 我覺得, 在這個信息爆炸的社會, 如果寫文章, 沒有幾個人能耐著性子看你的長篇大論. 要象那條廣告語一樣, 簡潔, 明了, 直奔主題, 迅速告訴讀者你的觀點. 如能留給讀者深刻或震撼的印象, 最好,

你如果長篇大論, 論證得最嚴謹, 最完美, 沒人看完, 白搭, 辛辛苦苦還浪費自己幾個小時的寶貴時間.

我創立自己的公司 (很小哈), 很多事, 包括marketing, 都要自己做. 在怎樣做市場做廣告吸引客戶的時候, 體驗了簡潔明了的重要性. 客戶是公司能生存的上帝, 如果客戶對你的產品宣傳連看一看的興趣都沒有, 你就歇菜吧.

所以, 我們寫文章, 故事/小說除外, 盡量避免長篇大論, 闡明觀點就行了.

我從不長篇大論地論證還有一個原因: 你真以為靠嚴謹的論證就能說服你的對手嗎? 比如, 對台獨份子, 對疆獨份子. 你可以寫一篇十頁的論文去義正詞嚴地論證台灣和新疆是中國的, 但我相信, 因此說服台獨和疆獨份子從而讓他們改變觀點的幾率是零. 以為婆婆媽媽就能說服一個對手, 是書生氣. 搞定死硬對手靠什麼? 靠實力和戰略.

我們的短文主要是傳遞信息給自己人, 鼓動自己人, 和影響中間不明真相的人用的, 只要觀點鮮明就有效果達目的了. 他們自己會分析, 用不著你婆婆媽媽去論證, 你以為別人沒大腦啊? 留些空間給讀者自己思考吧.

那十頁論證嚴謹的論文是在聯合國大會上莊嚴宣告和論證台灣和新疆是中國的領土時用的.

看清你的讀者和你想影響的人是誰, 和做市場時知道你的客戶是誰和在哪裡一樣重要. 否則, 事倍功半.

本文不是學術研究討論, 隨感. 網上如林文科高手們,  如才女紫湮, 文豪翰山, 等等, 如不同意, 手下留情.

(完)

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後記:

網上有個馬甲三番五次竄來說, 我的文章論證差了些.

如果你(馬甲)是女孩/女士, 我不和你計較, 到此結束 (你不用往下看了, 請跳回頁首)

如果是個男人, 此文也算對你的一個回應: 錯, 要知道我根本就沒想浪費時間去論證什麼. 舉例, 難道美國人/中國人誰笑得美醜還用得著去論證嗎? 這完全是人心感情取向問題. 你是只見皮毛, 不見本質, 只見樹木, 不見森林.

我到美國, 沒好好學到美國人的東西, 但偏偏學到了美國人那股超自信的勁 (什麼, 是自負, 誰在那小聲說的? 站出來).  你說動不了我, 我相信自己!