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2月15日，Zara官方微博发布一条有关唇膏新品的广告贴，上面的面孔是中国女模特李静雯。不过，贴子下面的网友留言中，有人写道："对不起，我们亚洲女性没有雀斑。即使有，也是极少数，像这样年轻就满脸的，也许就只有她吧……你们找的模特真的是大海里挑针，辛苦了"，"模特拍成这样是想哗众取宠吗，还是在丑化亚洲人？"
英文《中国日报》报道说，还有一些在发表后很快被删除的评论甚至猜测Zara可能意图"辱华"。
官方《人民日报》海外版网站"海外网"引述台湾媒体称，Zara 客服回应称，广告模特是由西班牙总公司挑选，与中国人的审美观不同。照片没有PS，所以脸上有些雀斑。
多家中国网站转发"中青评论"微信公号2月17日的文章："辱华概念不应滥用"。其中写道："对于那些真正的辱华者，广大爱国的中国人，必将令他们付出代价，但与此同时，我们决不能滥用'辱华'概念，以捕风捉影的方式到处乱扣帽子。""过于敏感、缺乏文化自信"
英文《中国日报》2月17日的文章则写道："那些抱怨Zara新广告的人或许是为了避免国家形象受到伤害，这或许可以理解。然而，他们的行为显示出过度的敏感和缺乏文化自信。这显示，他们如此害怕受伤害，以至于倾向于采取一种防卫的姿态来面对任何他们不理解的举动。"
这篇文章还写道："这个国家的领导层正在推广文化自信，宽容是关键的一部分。……那些对李静雯的雀斑面孔不满意的人要知道，这样做也可能对她是一种伤害，尽管他们可能并非带着这样的意图。"
不过，海外网的文章中，也提到了去年Zara网站在"收取衣服"一栏中将台湾列为国家一事。当时，上海网信办微信公号指出此事。Zara随后在官网发表一条消息，称"错误地将台湾称为'国家'"，对此表示诚挚的歉意；公司将全面自查。