曹德旺公開談稅負問題引發熱議

　　2017-01-03瀏覽次數:556文本來源:鷹眼輿情觀察室

　　

　　簡介：2016年12月15日，有「中國首善」、「玻璃大王」之稱的福耀玻璃董事長曹德旺接受「第一財經」採訪時表示，通過對中美兩國企業稅負和其他成本的比較，得出了中國製造業稅負比美國高35%的結論，已經計劃投資10億美金在美國建廠。在特朗普召喚「製造業迴流美國」關鍵節點，此番言論一出，立即觸碰到在經濟下行重壓下深感焦慮的網民的敏感神經。相關輿情量在12月21日達到頂峰。

　　一、事件回顧

　　

　　二、傳播分析

　　2.1、傳播趨勢

　　

　　2.2、傳播路徑

　　

　　2016年12月15日，「第一財經」《中國經營者》欄目採訪了福耀玻璃董事長曹德旺，並播出了一段視頻《製造業迴流美國靠譜嗎？在美投資10億美元的曹德旺這樣說》，引起了網民廣泛傳播和議論。19日，一篇題為《曹德旺跑了，宗慶後會跑嗎？》的文章刷爆朋友圈，有關曹德旺「跑了」、資本外流、死亡稅率等的話題討論充斥網路。23日，商務部在召開例行新聞發布會上表示，對於曹德旺的言論「不予以置評」，隨後，中國新聞網、人民網、鳳凰網等媒體跟進報道，網民則對此事保持高度關注。

　　2.3、傳播節點

　　

　　

　　

　　

　　

　　三、傾向性分析

　　3.1、媒體報道分析

　　2016年12月15日至2016年12月28日，媒體關於「曹德旺公開談稅負問題引發熱議」的新聞報道約3070篇，報道的主要網站為：新京報、企業觀察報、北京青年報、中國新聞網等媒體。通過對這些信息進行關鍵詞提取、主題聚類分析，可知其傾向性如下：

　　

　　12月22日，「新京報」發文《專家談「曹德旺跑路」：別等企業過不下去了再減稅》，文稱：我也希望我的結論是誇張的，但是我的調研是有樣本的，也是有數據的。任何人想反駁我都可以，希望拿出具體的數據來反駁。而且，即使拿數據，也要釐清征費與徵稅占利潤的比例具體是多少，如果說征完稅或者費之後，企業沒多少留利了，甚至在虧損，有人還說稅負不高，我覺得沒什麼說服力。徵稅這是一個非常複雜的問題。徵稅只要為企業留一點利，企業總是會生存與發展下去的。而現在的利潤率，企業普遍反映不高，這說明，我們現在進入了一個低利潤率的時代。我們不是說要把企業逼死了才要減稅，那時候什麼事就都晚了。（1）報道各界解讀曹德旺「跑路」的新聞佔34%

　　（2）報道成本高企衝擊中國製造業的新聞佔31%

　　12月26日，「企業觀察報」發文《製造業高成本危機有無出路》，文稱：中國企業稅負重是一個老生常談的問題。「民企賺一塊、五毛都交了稅」，這種說法並不是誇張。央行調查統計司司長盛松成採用世界銀行世界發展指標中的總稅率來衡量企業所承擔的稅負，得出結論，我國企業稅負在國際上處於較高水平。2013年，我國企業的總稅率為67.8%，不僅明顯高於發達國家，也顯著高於大多發展中國家。根據世行與普華永道發布的最新報告，2016年，中國企業的總稅率達到了68%，位列世界第12位。

　　（3）報道曹德旺回應「跑路」傳聞的新聞佔21%

　　12月21日，「北京青年報」發文《曹德旺談稅負重 回應「跑路」：我什麼時候跑了？》，文稱：曹德旺表示：「福耀製造的市場銷路65%在中國，我跑出去幹什麼呢？但市場重點在中國不等於不出去投資，因為你想變成全球公司，必須在國外投資。」據曹德旺介紹，在美國項目開通的時候，福耀玻璃在天津的項目也開通，同時在蘇州工業園區剛剛拿了一塊地。從福耀玻璃官網也可以看到，它在國內有十幾個生產基地，銷售網點更不計其數。

　　（4）報道商務部回應曹德旺赴美投資的新聞佔9%

　　12月23日，「中國新聞網」發文《商務部對曹德旺言論不予置評 承認部分製造業企業面臨困境》，文稱：福耀玻璃董事長曹德旺受訪時表示，已計劃投資10億美金在美國建廠。部分媒體將此舉解讀為目前資本加劇外流。商務部新聞發言人沈丹陽今日表示，對曹德旺先生的言論不予以置評。沈丹陽同時表示，確實有一部分製造業企業面臨成本持續上升，發展面臨困境的問題，這一點必須承認。

　　（5）其他新聞佔5%

　　12月24日，「經濟觀察網」發文《曹德旺稅負之問：政府能為實體經濟做些什麼？》，文稱：毫無疑問，「曹德旺之問」絕非某些人眼中的「抹黑」。中國企業稅負與成本高低，最有話語權的本該是企業，因為企業是市場主體，是稅負和成本的直接承擔者。曹德旺出自自身商業實踐給出的分析和結論有相當的代表性。更何況，討論中國企業稅負問題從來都不能只說稅不談費，綜合稅費成本而論，「太高」並不是誇張的說法。我們希望有關部門多一些謙卑和反思，能夠虛心、耐心地聽取來自一線企業家的聲音，而不是急著反駁和否定。

　　3.2、網民話題分析

　　2016年12月15日至2016年12月28日，網民關於「曹德旺公開談稅負問題引發熱議」的言論約19.65萬條，言論主要來自新浪微博。通過對這些信息進行關鍵詞提取、主題聚類分析，可知其傾向性如下：

　　

　　（1）有關曹德旺因稅率過高赴美投資建廠的言論佔31%

　　12月17日，「新浪微博」用戶「我是西蒙周」：對於去美國建廠，曹德旺說：「做一片夾層玻璃在中國要1塊2，在美國要5塊5，但我們在中國做，出口是先征後退，在這基礎上還要交4%。在美國電價便宜，氣價便宜，還有很多優惠條件，總的來說，算起來總利潤會差40%，在美國能多賺百分之十幾，這是我選擇去美國的主要原因。」

　　12月19日，「新浪微博」用戶「林奇看盤」：福耀玻璃老闆曹德旺談工廠放在美國，可以多省出10幾個點的利潤。他說，主要差距在稅、土地、電力等成本上。知名企業家敢說這種話也是沒誰了。

　　

　　如圖所示此篇微博傳播727次，影響面131.61萬人（圖片來源：鷹擊）

　　12月21日，「推特」用戶「蔡崇國 Cai Chongguo」：中國慈善家曹德旺打臉首席經濟學家林毅夫、張五常。林毅夫十年長篇大論，影響不如曹德旺的五分鐘；張五常等經濟學家每天譴責勞動法，說中國工資太高導致外資外流，曹德旺扇了這些間接拍馬屁、欺負弱勢者一大耳光，直接海外建廠。

　　（2）認為中國稅負過重削弱企業競爭力的言論佔23%

　　12月19日，「新浪微博」用戶「克里斯托夫-金」：為什麼中國製造業日益沒落？福耀玻璃董事長曹德旺現身說法，他在美國莫瑞恩投資6億美元汽車玻璃廠，當地政府補貼了3000多萬美元，加上上繳的稅款，綜合算起來，能比在中國省下一半錢。

　　12月20日，「新浪微博」用戶「曹山石」：曹德旺今晚連線媒體，說了很有價值的幾點：1、中國製造業的綜合稅負比美國高35%；2、問題主要就出在增值稅上；3、中國勞動力不比俄羅斯、波蘭、中歐成本低；4、中國製造業喪失勞動力優勢。

　　

　　12月25日，「鳳凰網」匿名用戶：中國企業稅負重已經是不爭的事實，這導致企業運營支出越來越高，喪失競爭能力。國有企業都是國家的錢，而民營企業都是自己的錢。所以，民營企業轉向更大市場，轉向成本更低的地區是自然的。關鍵的問題是收的稅都幹什麼了？除了國防，公共建設等國家投資外，要用大量的錢養上千萬的公務員、事業單位的人。

　　（3）討論中國稅率是否是「死亡稅率」的言論佔21%

　　12月20日，「微信」用戶「俠客島」發文《「死亡稅率」是假，企業稅負難題是真》，文稱：最近，關於中國「死亡稅率」的問題引起社會各界的熱烈討論。有學者認為中國稅率已經讓企業處於死亡邊緣，有學者以民營企業稅負數據為依據，說明中國企業已經不堪忍受等等。不能說這些學者的說法沒有依據，但說中國企業面對的是「死亡稅率」，這個結論略顯倉促。如果「死亡稅率」的說法成立，我們就無法解釋多數企業都還健在的事實，或者只會得出多數企業要靠逃稅才能過日子的結論。顯然，這不符合事實。「死亡稅率」的傳播噱頭遠大於實質。但是，我們不應該漠視社會對企業稅負問題的關注。中國稅制需要優化，而且需要一次根本性的改革。

　　12月23日，「新浪微博」用戶「萊德趙克強」：財稅背後是政治，要是弄清這個問題，會面臨很大風險。中國只有3種稅是人大立法通過的。除了個人所得稅、企業所得稅和車船稅，其他稅種都不是正式立法的。按世界銀行世界發展指標，中國企業總稅率將近70%，這不是死亡稅率？

　　12月26日，「知乎」用戶「davilpao」：「死亡稅率」到底是什麼？簡單講稅收雖然是公權力與私權力在公共運行機制上達成契約的表現，「只有死亡和稅是不可避免」，但是意義相反、此消彼長。稅賦在我國從概念上分為稅和費，與經濟生產權利相關的通常為稅、與福利義務相關的通常為費（或者可以直接理解為個人所得與社會保險）。在中國，稅費的主要主體在政府和企業，個人負擔的稅費是非常少的，因此曹德旺所說高於美國35%並非空穴來風，是事實。

　　（4）比較中美兩國稅收差異的言論佔19%

　　12月19日，「新浪微博」用戶「微博時評」：稅收最高的就是中國了。美國能源、電價只有中國的一半，天然氣只有中國的五分之一，引發廣泛關注。在中國經濟的爬坡階段，過重的稅負和行政負擔，尚且可以用「勞動力紅利」去對沖。但隨著房價、工資、福利成本的水漲船高，「勞動力紅利」逐漸消失，與此同時國內某些地方對製造業、實體經濟的態度，更發令人深省。

　　12月22日，「知乎」匿名用戶：增值稅是流轉稅，美國的流轉稅是銷售稅；所得稅的話，美國的個稅比國內細多了，個稅是美國的主體稅種之一，國內稅收中個稅不超過10%。國內稅負的「重」在於廣義口徑的稅收——政府性基金上。

　　12月23日，「知乎」用戶「吉爾」：在中國，企業是否盈利都需按照生產繳納增值稅，而在美國，企業不盈利基本就不用繳稅。要知道，特朗普自競選以來一直在強調，要把企業所得稅從35%降到15%。從特朗普言論和行為來看，或許他不是隨口說說，是要付諸實際行動的。中國面臨著挑戰，但我們歡迎這種減稅競爭。

　　（5）其他言論佔6%

　　12月20日，「知乎」用戶「Rovash」：曹德旺說了很多，其實核心只有兩個字：「減稅」。但減稅這個問題並不用討論，社會各界的呼聲一直都有，之前我在其他答案中也提到過，未來改革的其中一個方向就是減稅。我感興趣的是，曹的這段談話在這個時點。新聞出來不僅沒被「和諧」，還被各種轉載，包括各家主流媒體主動轉載，再結合剛剛才召開的中央經濟工作會議，要深化「三去一降一補」、振興實體經濟，這就似乎值得玩味了。大膽猜測一下，這則新聞是中宣部在為即將推出的減稅政策而製造輿論聲勢。呵呵，讓我們拭目以待。

　　12月22日，「新浪微博」用戶「張鳴」：滿天都在喊減稅，我看是減不了的。雖說不消滅死亡稅率，就會死亡。但總有一種聲音在說，寧可死亡，也不減稅！這種聲音過於強大。

　　12月23日，「推特」用戶「姚遙」：拿企業家開擼也是醉了，曹德旺這樣聰明的人怎麼會跑路，美國政府能有的優惠，相比於中國政府能給的和能拿走的，不過九牛一毛。中國企業做到今天的規模，走向全球配置非常必然，就像八十年代的台灣企業來大陸開廠一樣。台灣企業家不輸出民主，中國企業家也不嚮往民主。

　　四、關注人群分析

　　4.1、原創及轉發分析

　　

　　由上圖可知，有15.1%的網民針對該話題發表了原創觀點，而其他84.9%的網民轉發了這些信息，幫助話題大規模傳播，增強了話題的影響效果。

　　4.2、關注人群性質分析

　　

　　由上圖可知，網民言論主要來自微博的草根階層（普通+達人），佔91.1%。其餘言論來自微博的認證用戶群（名人+企業+媒體+其他+政府+網站），總共佔8.9%。認證用戶的言論又以名人微博最多，他們作為意見領袖發表了代表性的觀點，在輿論場中具有較大的話語權；其次是企業微博，他們關注事件的走勢，併發出代表本群體利益的聲音。

　　4.3、關注人群地域分析

　　

　　由上圖可以看出，上海的網民對話題的關注度最高，其次是福建和山東。今年1－8月上海對外投資增速超過70%，其中民營企業佔比70%，另外，上海網路普及率高，居民的網路交互較為頻繁，故網民對此事關注度最高。福建作為福耀集團總部所在地，而曹德旺本人是福建人，又身兼福建省政協委員、福建省政府特約經濟研究員、福建省企業家協會常務副會長等多項職務，因此當地民眾對此事的關注度較高。山東製造業發達，因此，網民對此事較為關注。

　　4.4、關注人群客戶端分析

　　

　　由上圖可以看出，絕大部分言論來自微博weibo.com，可見在此事件中使用傳統客戶端是大多數網民的操作習慣，而移動客戶端的排名順序與各種移動設備的市場佔有率有關。

　　五、點評與啟示

　　5.1、專家點評

　　

　　

　　5.2、啟示

　　連日來，一段福耀玻璃集團創始人、董事長曹德旺接受媒體採訪的視頻刷爆微博、朋友圈。視頻中曹德旺說花了10億美元去美國建廠，引發軒然大波。對此曹德旺回應稱「中國製造業綜合稅務比美國高出35%，是『全世界最高的』，而福耀在美建廠，並不意味要撤離在中國的企業，相反國內投資計劃和業務布局仍在繼續。」

　　其實，對於稅負問題，作為不同體制和制度的國家，稅收政策自然是不盡相同。作為發展中國家，高稅收是普遍現象，身為後來者，政府必須投入更多的資源在基礎設施的建設和投資引導上，去追趕發達國家的水平。近幾年來國家在稅收政策方面也在做出持續的改變，決策部門持續減稅清費，降成本也已經成為供給側結構性改革的五大著力點之一。

　　從另一層面上來看，稅負問題也是中國城市化浪潮放緩之後，重工業需求飽和，利潤率下滑的結果。企業盈利與否，更大程度在於供求關係，特別是在經濟不那麼景氣的時候，企業面臨諸多困難，稅費矛盾容易引發。因此稅負過重的問題，從根本上講還是中國實體經濟所存在的亟待解決的難題，這也就關乎到國家和每個人的切身利益，引發熱議也在情理之中。

　　曹德旺從企業家的角度提到的每個問題，確實都是制約經濟轉型升級的瓶頸，怎麼改善投資環境，怎麼降低企業的負擔，怎麼來為企業創造一個良好的發展環境，讓更多的商人包括國外商人把根深深地扎在中國，這些問題，需要政府和社會深刻思考和務實解決。

　　（部分文字摘自網際網路）