馮小剛創富：20年狂攬35億

先在好萊塢的星光大道上摁下手印，接著用《私人訂製》撈得大錢，很快馮氏春晚又要成為13億人的除夕大餐……

面對這一系列新聞，有人不禁發問：馮導您這是要逆天嗎？您的《私訂》為何如此挑戰審美極限？您的春晚還會怎麼樣出人意表？馬年你還會整出哪些幺蛾子事件？搞笑了這麼多年，您到底賺了多少錢？您賺的那麼多錢，究竟是怎麼分的啊？

還有人問，既然馮導那麼能吸金，能不能給咱哥們指點指點啊？

怪誕賀歲：馮氏春晚「私訂」啥？

諷貪刺虐的時弊戲謔，已在《私人訂製》中初露崢嶸，馮小剛會不會用它來改良「春晚三十多年的廟堂積習」？

據內幕人士透露，《私人訂製》暗示「馮氏春晚」可能正在秘密研製驚爆除夕的「禮花彈」。

怪誕賀歲：華誼商密是主謀

隨著《私人訂製》票房紀錄不斷刷新，其市場口碑也在持續變色。《CM華夏理財》獨家調研採訪發現，馮導的這部賀歲片之所以讓市場如此百轉千回地糾結，主要是在它背後有一個不為人知的商密。

12月20日，《CM華夏理財》記者在萬達影院實地調研採訪發現，在整個觀影過程中，多數人時而發笑，時而靜穆，影片的情感節奏的確能夠主導影廳氣氛。但看完之後，很多人的評論卻莫名其妙。

「搞笑倒是挺搞笑，就是不像個電影。」《CM華夏理財》記者鄰座的一對來自工信部研究所的老夫妻質疑，「這恐怕不是馮導的水平吧？」

「據說《私人訂製》首日票房8000萬，我是看了這個消息才來看的。」觀眾任懷亮表示，馮導這是要拿《私人訂製》為馬年春晚練手啊。

《CM華夏理財》觀影完畢，在騰訊微博上以關鍵詞搜索「私人訂製」發現，90%的微博博主認為該影片是廣告聯播，是春晚小品的預演，是爛片，並為其投下了差評。

但是，當《CM華夏理財》向一些銀行財富管理中心的朋友們詢問看法時，卻得到了這樣的回答。

「目前國內的有錢人，都是自己訂製食品、衣服、傢具、旅遊……他們的生活幾乎全部是訂製的。」浦發銀行北京某支行行長劉女士告訴《CM華夏理財》，《私人訂製》我是看懂了，確實有現實批判意義。

另有北京電視台的朋友張先生，在被問及《私人訂製》的觀感時，向《CM華夏理財》透露了一個天大的商業秘密：「這個電影怪片，是華誼兄弟商業項目整體計劃的必然結果。」

據透露，2014年1月底至4月末，北京電視台即將與華誼兄弟推出一檔衛視上星的真人秀電視活動。而這場活動全靠馮導的賀歲片《私人訂製》打頭炮，其名字竟然也叫《私人訂製》。

《CM華夏理財》繼而拿到了北京電視台此場真人秀活動招商案。該方案明確寫有：活動將延續馮氏幽默風格，將《私人訂製》、《甲方乙方》中好夢一日游的故事在電視中呈現，打造全新的體驗式電視節目真人秀。

「電影《私人訂製》與電視《私人訂製》有一整套相互配合的吸金戰略和內容編導系統，它們都是為『土豪』或廣告主訂製的套餐。」北京電視台這位朋友一語中的——知道這個真相后，你是不是覺得電影《私人訂製》其實並不怎麼怪了呢？

馮導訂製：用它為春晚探路

「《私人訂製》諷刺的典型在我們的社會生活中是存在的。」文化部下屬中國對外文化集團中演娛樂公司某項目總監李為認為，影片中范偉的故事可能是為劉鐵男、劉志軍等大貪官私人訂製的，宋丹丹的故事可能是為某些千億富翁們訂製的，李誠儒的故事對娛樂圈訂製的。而最後的道歉，應該是對整個社會野蠻發展的直白批判。

據李為分析，《私人訂製》在春晚之前推出，馮小剛導演可能是想以上述「典型訂製」的批評形式，嘗試為馮氏春晚，進行一箭雙鵰的「探路」。

據透露，長久以來，馮小剛對以往歌功頌德的春晚也有看法。在他接下春晚指揮棒的那一刻起，他就為馬年春晚的相聲、小品提出要求：要干預生活，希望能夠走出「諷貪刺虐、針砭時弊」的路數來。

但那時候三中全會尚未召開，文化改革的調子始終沒有敲定。對於馮導制定的新路線，趙本山、宋丹丹、陳佩斯、姜昆等人全都心理犯嘀咕。姜昆還明確對外發聲：自己確實接到了馮小剛的邀請，原定是要他上一個諷刺相聲，但他一直在考慮，諷刺作品適不適合的問題。

「三中全會之後，事情就不一樣了。」一位在國家新聞出版廣播電影電視總局工作朋友張譯文向《CM華夏理財》透露，近期中直系統一直在學習三種全會精神。三中全會宣講員，強調最多的就是「以人民為中心的工作導向」，強調藝術家要接地氣、要反應基層現實生活，要尊重老百姓的創作。

「春晚導演思路確實應該改，也可以改，但是怎樣改？誰也拿捏不準，包括馮小剛自己。所以，馮導才拿出《私人訂製》這部賀歲片來，估計是要用它來試探市場反饋，試探監管尺碼？」張譯文分析質疑道，《私人訂製》雖然有些差評，但影片票房連創紀錄，老百姓用腳投票的力量實在不小，監管領導也沒有發表惡評。這或許是大家都想看到的最好結果吧！

「我也是聽說，電影局對《私人訂製》的審查意見實際上並不太多，影片沒動大手術。」張譯文對《CM華夏理財》表示，但從目前通過審查的戲份來看，馮小剛應該能夠號准監管領導的脈了——未來的春晚，只要不突破《私人訂製》的監管尺度，馮導盡可以發揮他諷刺藝術的特長。

分析認為，掌握監管尺度，對馮小剛來說至關重要。

經此試探，馮導一則可向所有春晚演員證明，諷刺藝術路線是行得通的，演員們可以放寬心搞諷刺作品的創作去了；二則馮導自己也明白了諷刺藝術應該把握的適度標準；三則馮導還明白了一點——馮氏春晚想受好評，除了諷刺藝術，還必須貼近底層老百姓的生活。

「《私人訂製》主要諷刺的是官員不作為、亂作為，以及社會上的奢靡享樂之風。」李為分析認為，而這些全是三中全會決定重點治理的不良風氣。

而《私人訂製》最後關於「捐汽車」的笑料和包袱，很多人認為從藝術的角度看非常多餘。但李為認為，這種多餘對馮小剛來說也大有大用處。因為這可以讓他試探出是否可以引用網路段子的答案。

「為掌握監管尺度，馮導和他的團隊應該深入研究過三中全會精神了。」文化部某處丁玉梅處長分析認為，馮導的影射批評，應該是響應三中全會精神的「導向性批判」。

弄清了這一點，我們就可以大概推知馮氏春晚或有哪些突破了。

據分析，三中全會決定，明確要根治官員特權作風問題、超標待遇等問題、跑官要官問題、形象工程問題、政績工程問題。此後，中央文件還明令禁止的野蠻拆遷問題、大拆大建問題、領導幹部子女腐敗等問題，這些問題馮導應該都可以嘗試批評。

《CM華夏理財》從知情人士處獲悉，在最近春晚節目的二審、三審環節，馮小剛仍在堅持他的諷刺藝術原則，希望受邀演員多拿一些諷刺民生問題的作品。而蔡明、潘長江、郭冬臨等明星都在做相關方面的準備。

「真的很期待在馮氏春晚中看到更多突破。」李為說。

馬年春晚：或有大亮點

對於馮導的諷刺藝術，趙本山、姜昆、宋丹丹、蔡明、潘長江、郭冬臨……這一眾人等，原本大多持觀望態度。但他們不知道，春晚改革后，馮導的權力還真不是擺設。

那麼，馮導的權力到底有多大呢？

就這個問題，《CM華夏理財》致電央視某知情人士，得到的回復是：春晚改革后，春晚項目實現了扁平化垂直管理。也就是說，目前劇組是一個獨立項目，馮小剛作為總導演，直接對中宣部領導負責。而中央台只是做一些服務工作。當然，為了加強協同，CCTV設立了一個春晚劇組秘書處做組織支持，由一個製片負責協調劇組與CCTV的所有互動事宜。

儘管大權在握，但這話馮導不能直白地告訴別人——即使告訴了，別人也未必全信。所以，馮導用2014賀歲片《私人訂製》，為自己的諷刺藝術壯行，為春晚的藝人們壯膽。

不但如此，為辦好馬年春晚，馮小剛還絕對得到了中宣部領導的直接授意。

據知情人士透露，為確保馬年春晚減少阻力、改革到位，中宣部部長劉奇葆還專門到央視調研過。當時，劉奇葆定位春晚為國家項目，央視必須開門辦；並要求用新思路把春晚辦成全民大聯歡，要有正趣味，多推新人，力戒浮華,不搞鋪張浪費。

「既然中宣部已經明確授權、授意，作為總導演的馮小剛就必須照辦。」知情人士向《CM華夏理財》透露，看來馬年春晚必然節儉。為此，馮導除了發揮特長，多多展示自己拍攝的年俗文化短片以烘托氣氛外，多上一些語言類節目也不失為最優選擇。

據透露，語言類節目無需調度人山人海的大場面，無需營造如夢似幻的3D視覺效果，在燈光、布景、舞美上可節省很大支出。

另外，馮導的智囊團全是文學創作大家，比如著名作家王朔、著名作家馮驥才、著名作家劉恆、著名編劇趙寶剛、北京人民藝術劇院院長張和平，等等。

有這些高手相助，重點開發語言類目，不但可以實現馮導「諷諫時弊」的夙願，還尊重了中宣部有關「春晚要反應現實生活，要辦得節儉」的政治要求。

正因如此，郭冬臨、牛莉、蔡明、馮鞏等人的小品，很可能成為馮氏春晚的重大亮點。

除此之外，另據八卦傳聞，為落實中宣部「多推新人、展現草根才藝、全民大聯歡」的指導方針，馮小剛還邀請了唐山賣菜大媽張學敏等一批草根絕活高手登台表演。

據透露，賣菜大媽張學敏，此次將與唐傑忠和姜昆的徒弟、相聲演員周煒等多人搭檔，以小品形式呈現多種才藝表演。

至於郭德綱的相聲，馮導個人多半傾向於支持，但最終能否登台，那就要看他的「人緣」了（註：馮導說的是「聽民意」）。

再者，據說馮導對2013年夏天趙薇的電影《致青春》很有感觸，除了諷刺時弊的小品，馬年春晚他還可能拿出「向青春致敬」的創意來。而這個創意有可能會輻射到主持人的選角工作。

據分析，上個世紀八九十年代，很多大陸、港台一線明星多有參與春晚主持的先例。比如大陸劉曉慶、張瑜、方舒，香港的陳思思、梁雁翎，台灣的朱苑宜等等。馬年春晚，馮導邀名角上台主持，不但非常符合時下流行的電視主持「名角當家」的時尚風潮，還可能充分利用人們的「文化戀舊情結」買好。

2000年至今，哪些明星仍是一線紅人？誰又可能擔綱春晚主持的大任？王菲？章子怡？王力宏？趙薇？趙又廷？韓庚？周迅？陳坤？黃曉明？他們，誰的魅影更能讓你憶起那段遠去的「青蔥歲月」？這個問題也許不到最後一刻始終都是謎。

但據內幕人士對《CM華夏理財》透露，央視的蛇年春晚的主持人，目前少有接到馮導邀請者。

馮小剛：金刀「小裁縫」

電影上映四天，票房飆破3.2億

據知情人士透露，那個長得不怎麼俊俏的電影哥馮小剛，在中國影視消費市場導演的「馬年地震」，可能遠不止這些。

而即便這樣，他也只是一個手藝高超且手握金刀的「小裁縫」。

王氏密制「馮導連環彈」

2013年末，馮小剛賀歲片《私人訂製》就像某類小吃，越臭越能賣出大價錢。這讓華誼兄弟的王中軍看著，樂得屁顛兒屁顛兒的。

現在，很多還都不知道，借著馮導的這股「臭風」，王中軍已經開始開始了另一個「賺錢大陰謀」——這就是讓馮導電影變成怪胎的那個電視計劃——北京衛視真人秀《私人訂製》。

《CM華夏理財》從獨家渠道拿到了這個真人秀電視活動的招商計劃書，發現其播出季將橫跨馬年春節、馬年元宵節、馬年情人節、馬年兩會等眾多重大節日；其炒作概念赫然寫著「2014年馮小剛三板斧之一」。

那麼這份招商書中所說的「馮小剛2014三板斧」究竟指的是什麼呢？招商書寫道：《私人訂製》電影版導演、央視春晚總導演、《私人訂製》電視版總導演；電視版《私人訂製》，計劃集集都是一步完整版的電影《私人訂製》，誓將馮氏喜劇風格進行到底。

這不是藉機炒作嗎？看來，華誼兄弟早已做好準備，一定要把馮導在馬年的文化風頭，一股腦吃干榨凈才肯罷休。

象甲方乙方的續集~