是誰讓「無駕照」孫楊代言北京現代？

奧運會游泳冠軍孫楊「無證駕駛」事件成熱點，因為此前其在北京現代新勝達SUV廣告中出現了親自駕車的鏡頭。專家指出，孫楊沒駕照，北京現代廣告嚴重違法應被處罰。但問題是，是誰讓「無駕照」的孫楊代言了北京現代？讓一個沒有駕駛證的明星在「萬眾矚目」之下「開車」合適嗎？

　　北京現代請孫楊代言被指違反廣告法或被處罰

　　中新網11月7日報道指出，2012年12月23日在國家會議中心隆重舉行的北京現代全新勝達SUV上市發布會上，大屏幕上放映出由孫楊代言全新勝達SUV的廣告。在將孫楊的速度和力量與新車性能做類比的廣告最後，出現了孫楊親自駕車的鏡頭。而據媒體報道，孫楊在回答主持人提問車技如何時，自稱「會開車，但是沒本」。

　　雖然北京現代的官方說法否認孫楊拍攝了虛假廣告，不過，孫楊很有可能被追加罰款。

　　中國消費者協會律師團團長邱寶昌在作客央視節目中表示，廣告法規定，廣告要真實合法，內容要真實，但孫楊作為駕駛者卻沒有駕照，所以北京現代廣告中的畫面是嚴重違反法律法規的。廣告法明確規定，如果發布虛假廣告，行政部門可以給予處罰，可以沒收違法所得，包括廣告主、廣告發布者、廣告經營者。

　　同時，他還表示，代言不是演戲，代言必須要對商品和服務要有所了解，不要自己不了解就去推薦這種商品或者服務。 「開車不是兒戲。作為一個車廠，找一個明知道會開沒本的代言，這就明顯的違反了法律的規定。」

　　據悉，北京現代已通過新浪汽車發布聲明稱：北京現代與孫楊的代言合同今年9月已到期，孫楊已不再是全新勝達的形象代言人；產品廣告中所出現的一切孫楊駕車鏡頭，在拍攝時為確保安全均採用靜態拍攝的方式，在廣告拍攝過程中，孫楊本人並未實際駕駛車輛；北京現代與孫楊的合作為「產品形象代言」，而非「駕駛者代言」，北京現代從未對孫楊是否擁有北京現代產品、是否駕駛北京現代產品等方面進行宣傳；孫楊所拍攝產品廣告當中所宣傳的全新勝達產品特點，均符合國家的標準，不存在不符合實際的情況。

　　對於選擇孫楊作為「產品形象代言」，北京現代表示，主要是基於其奧運冠軍的知名度和美譽度，其代表的奧運精神面貌與全新勝達的產品氣質非常相似。

　　另據央視和新華社消息，6日上午，中國游泳管理中心和中國游泳隊通報了對孫楊的處分決定，具體包括：暫不代表國家隊參加比賽，暫不參加國家隊集訓、不代表國家隊參加社會活動和商業活動。

　　無駕照代言汽車涉「虛假宣傳」

　　此外，《東方早報》11月7日報道援引上海工商部門一位相關負責人的觀點稱，企業所選擇的代言人需要具備一定的資質，如果在廣告片中有開車的鏡頭，那麼代言人就必須符合駕車條件。《廣告法》第一章第四條則明文規定：廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。孫楊在廣告里的「無證駕駛」，即使夠不上「欺騙」的級別，也足以「誤導」消費者甚至交警部門。

　　另外，網友們也一直在追問：是誰讓無證的孫楊坐進了駕駛室？北京現代是否負有失察之責？是否也應向公眾道歉？新華社的評論文章也指出，找孫楊代言的汽車品牌，讓一個沒有駕駛證的明星在「萬眾矚目」之下「開車」合適嗎？

　　會否影響新車型發布未知

　　《東方早報》11月7日報道還指出，其實北京現代，選擇代言人方面一向以精準著稱。從金城武代言悅動，到王力宏代言瑞納並傾情獻唱；從吳彥祖代言朗動，到李孝利代言i30，北京現代汽車近幾年的銷量在帥哥代言人們的帶動下高歌猛進。就是孫楊代言的新勝達在同級別車型中銷量也是可圈可點。2013年北京現代的目標是100萬輛，就目前來看，1-9月份的累計銷量已經達到了76.09萬輛，按照下半年銷量超越上半年的一般規律，北京現代排名南北大眾和上海通用之後，穩居全年總銷量第四的位置應該是不成問題。

　　11月19日廣州車展前夕，北京現代將在中型車市場投放另一枚重磅炸彈名圖，其與索八使用同樣的平台，定位介於朗動與索八之間，目標是速騰和英朗，如果定價合理，相信開創細分市場的名圖將獲得不錯的銷量。

　　而太注重銷量和市場佔有率所帶來的就是細節上的缺失，就會產生未知的危機。此次孫楊「無證駕駛」事件就是最好的證明。騰訊財經在對該事件的評論中指出：「當一個企業在為自己選擇品牌代言人時，是否做合理的風險評估與防範？當危機發生后，企業是否有一套完整的公關響應機制？如何避開代言陷阱，這不僅是北京現代，更是每一個中國企業都需要引以為鑒、深刻反思的問題。」（轉）