價格戰全國「強震」 牛奶賤過礦泉水!

牛奶賤過礦泉水？乳品業價格戰全國「強震」  


   來源：羊城晚報   

   作者：黃海雲 李玲鷹  





牛奶賤過礦泉水！一些大品牌紛紛降價，本地品牌燕塘表示不會跟風


　　大部分乳製品捲入了這場價格戰

　　降價降價！價格戰的陰霾籠罩著整個乳品行業。記者日前在廣州各大超市看到，各大乳業品牌均有不同幅度的降價。業內人士透露，近五年來最強勁的一波價格戰正在全國各地乳業市場打得不可開交，許多大品牌都捲入其中，預計會對一批中小企業的生存造成打擊。

　　一些大品牌紛紛降價

　　廣東省奶業協會副理事長王丁棉表示，目前乳業價格戰打得最激烈的是西北等地區，包括成都、重慶、青島、瀋陽、哈爾濱、長沙、昆明等城市。
成都各大賣場里的蒙牛、光明、均瑤等外地牛奶都紛紛降價。而重慶大多數品牌的降價幅度都達50%以上。青島甚至還出現牛奶價格不如礦泉水的現象。

　　記者在廣州百佳超市看到，1升的光明原味純牛奶從9.7元降到5.6元，1升蒙牛從6.7元降到4.5元，其它品牌「買八送三」、「買六送二」的促銷牌也屢見不鮮。對此，本地品牌燕塘有關負責人表示，廣州消費者比較理性，更加重視品質和消費習慣等購買因素，因此燕塘不會跟風降價。目前來看，外地品牌打起的價格戰對廣州市場的影響也不會太大。但他也承認，在原材料上漲、利潤下降加上價格戰橫掃的情勢下，企業確實承擔了一定的經營壓力。

　　產品質量事故是罪魁？

　　大規模的價格戰在各地市場刀光劍影、橫掃一片，罪魁禍首是否產品質量事故？對此，王丁棉解釋說，前段時間乳製品質量安全事件確實對市場產生了一定的負面影響，打擊了消費者的購買熱情。但乳品價格下降最主要的原因是一些全國性的大品牌為了抓緊時機圈地，提高市場佔有率，因此挑起大面積的價格戰。

　　他進一步分析，去年以來，乳業原材料、配料、運輸費用價格都上漲，行業利潤空間越來越小，一些靠量保持贏利的大企業則需要更高的市場佔有量。尤其是伊利和蒙牛，今年都面臨著100億元的銷售目標。此外，前段時間各個企業都在大量搶購奶牛、爭奪奶源，沒有將精力放在對市場的培育上，導致現在出現市場疲軟。而部分企業奶源供應能力強，但銷售能力和市場開拓力度卻跟不上。

　　據了解，這次是乳業市場近五年來最劇烈的一次價格戰。覆蓋範圍涉及到各個主要消費區，尤其內地大部分企業、大部分產品都捲入了這場價格戰。業內專家預計，這次的價格戰將會一直打到10月份，而且還會持續下去。價格戰向消費者提供錯誤的信息，會造成消費者的消極消費心理，因此對於廠家來說並不是一件好事情。不過，價格戰會間接淘汰掉部分劣質產品，但因打擊面太廣，同時也會對一部分中小乳品企業的生存造成打擊。