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又一外企「敗走」:接連虧損燒毀60噸庫存,欲將工廠撤離中國

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匿名
匿名  發表於 2019-6-14 11:10 |閱讀模式

  文:小布

  近年來,許多國外服裝品牌已慢慢進入中國市場,例如Zara、H&M、優衣庫等就是很典型的例子。前不久,優衣庫就發布了一系列新款服裝,中國消費者紛紛搶購。可以看出,外國品牌在中國還是很受歡迎的。然而,隨著這些品牌的進入,給中國人帶來了多種選擇的同時,也給整個市場帶來了更為殘酷的競爭。

  

  近年來,由於國內市場的廣闊,吸引了很多外資企業進入中國,其中服裝行業已成為眾多海外快時尚品牌之一,由於服裝設計新穎,價格低廉,深受消費者喜愛,對於國內服裝品牌也造成了一定的衝擊。原來很受歡迎的幾個服裝品牌,如美特斯邦威、森馬,海瀾之家和以純等,其中,美特斯邦威在中國一年的時間裡就關閉了800多家店。服裝品牌已經日漸沒落,就連在國內被「捧上天」的海瀾之家也是負面新聞不斷,據數據顯示,截至到2018年,海瀾之家的庫存就達到百億元,由於庫存的擠壓,海瀾之家的銷量正在不斷下降,還關閉了國內部分門店。

  不僅是國內服裝品牌經營不好,那些國外品牌企業也經營慘淡。2018年的服裝市場尤其慘淡,許多服裝品牌因銷售不佳而終止了與中國的合作。例如,來自英國的一個快速時尚品牌Topshop,在去年銷售額和利潤大幅下降后,最終正式宣布將終止與中國特許經營夥伴的合作。那麼此前競相進入中國市場的海外服裝品牌現在發展的現狀是什麼?

  

  在小編看來,這些服裝品牌的衰落是由市場環境的變化等因素造成的,「撤離事件」不是我們可以改變的。一方面,由於國內新興品牌的崛起和「國貨」的影響,服裝行業的整體表現不佳,不僅對於國內品牌,而且對於許多國外品牌,其業績是「慘不忍睹」。另一方面是由於國內電商行業的衝擊,國內外的服裝品牌出現了「關店潮」,和海瀾之家一樣面臨庫存壓力的就是H&M。它現在面對的不僅是積壓的庫存,還將面臨敗走中國的境地。

  但是,同為快時尚品牌的三大巨頭的優衣庫,在中國賺了很多錢還想將工廠撤離中國市場的優衣庫並沒有受到任何影響,它的新款正在被搶購,這就很諷刺了。優衣庫,H&M和zarz這三大快時尚品牌巨頭,在中國的發展一直都是佼佼者,但近年來,H&M的發展明顯感覺很吃力,其業績也一直處於低迷的狀態。H&M進入中國市場之後到底發生了什麼?

  

  從它的發展史來看,H&M是一個來自瑞典的快速時尚品牌,成立於1947年。H&M起初進軍服裝行業的時候,一開始它主要經營女裝,後來才收購了一個男裝的品牌,和知名品牌ZARA、優衣庫一樣,雖然質量在一定程度上不能滿足人們的需求,但價格還是被很多人接受,並能滿足女孩的需求,所以H&M進入國內市場的時候,佔據的市場份額相當高,之後,H&M開始從一線城市擴展到二三線城市,雖然近年來有關H&M負面消息的報道較少,但H&M快速發展的背後卻面臨庫存積壓的問題。

  與優衣庫和ZARA相比,H&M在中國佔據的市場份額還是相對較高,雖然這三個被稱為快時尚品牌的三巨頭,但H&M在近兩年的發展中,卻是難上加難,雖然H&M門店在不斷擴張,但業績未呈現上升的趨勢。在2014年,這個來自瑞典的快時尚品牌就遭遇發展的「瓶頸」,

  雖然業績出現了大幅虧損,H&M卻沒有降價銷售,或者是打折處理,而是選擇了「焚燒」,據數據顯示,自2014年以來,H&M已燒掉60噸服裝,雖然H&M的官方解釋是它不想降低品牌形象,但H&M的行為使很多的消費者接受不了。

  

  不得不說,H&M是整個國內服裝行業的「縮影」,國內外服裝企業紛紛表示,服裝行業的輝煌已經遠去了,而H&M等海外企業也紛紛撤出國內市場,不僅是一個服裝行業,全球在國內的各行各業也在快速的撤離。而H&M也為在為自己低迷的業績和受損的品牌形象在加大營銷力度,比如邀請了一些小鮮肉來代言自己的產品,並及時調整自己的問題等。

  市場新一輪的「洗牌」是不是已經開始,目前還不得而知。面對越來越多的品牌「敗走中國」,中國的市場儼然變成了一塊難啃的蛋糕,在這個巨變的市場面前誰才是留到最後的王者。

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