你只知道馬應龍火了，卻不知道它背後的內容營銷秘籍

　　聽說最近這個被譽為「東方菊花神葯」、「西方網紅新寵」，好評度秒殺老乾媽，能讓你的屁股笑開花的——馬應龍菊花膏徹底走紅了，米國人民在亞馬遜上發了1000多條好評向中國致敬。。。

　　必須讓全世界都知道它的存在

　　

　　我又能活下去了

　　

　　謝謝亞馬遜，謝謝中國！

　　

　　看完居然有種「拯救了全人類」的民族自豪感湧上心頭。。。

　　儘管馬應龍官方說他們對於歐美市場鮮有涉足，但因為的話題內容自帶引爆點，也順勢成就了一次完美的借勢營銷。

　　不過你以為馬應龍真的對這次走紅事件一臉懵逼？實際上人家做的內容營銷早已形成勢能，紅不紅恐怕只是時間的問題。

　　

　　和叫獸易小星團隊合作過30多部創意視頻

　　叫獸團隊與馬應龍的合作可追溯到2010年，當時萬合天宜公司還未成立，多年來雙方聯合出品的創意視頻竟然達到30多部，而且叫獸、白客（王大鎚）、小愛、劉循子墨等如今的新媒體名咖還出演過其中多部作品，這30多部創意視頻在網路的累計播放量現已突破1億次。

　　這裡面包括19部病毒視頻，其中代表作有《超倒霉特種部隊》、《關我屁事》、《菊花的秘密》、《戰痘吧，騷年》，以及這部網上流傳最廣的《屁股歡樂頌》。

　　還有另外一部《菊花的秘密》，講真，精彩程度不比上面一部差。

　　推出幽默搞笑的病毒視頻后，馬應龍希望創作一些有深度的作品，能夠引起受眾內心情感共鳴。於是，從2011年開始，叫獸團隊和馬應龍又相繼聯合打造了四部微電影：《漂》、《大村姑》、《老魔術師》、《老鬥士》。

　　

　　其中《大村姑》這部片子不僅被央視電影頻道推薦免費播出，影片和演員還入圍多個電影節獎項提名，斬獲了10多項大獎，成為叫獸迄今執導的所有微電影中獲獎最多的一部。

　　

　　2013 年，隨著視頻網站的迅猛發展，對內容和版權的需求日益旺盛，各大視頻網站開始爭相打造自己的原創欄目。馬應龍也謀求在網路營銷上有新的創新和突破。隨後，馬應龍與萬合天宜合作，製作了8期幽默脫口秀短劇《屁大點事》。圍繞與屁股相關的各種逸聞趣事展開，最終落到提醒大家關注肛腸健康的主題上欄目，借著《萬萬沒想到》的大熱，受到網友們的追捧。

　　

　　不斷鼓勵用戶參與內容創作

　　2010 年11月，馬應龍葯業和土豆合作，打造了一個創意視頻徵集活動，通過整合土豆網最優勢的創意資源，製作一些能夠引發年輕人興趣，從而主動去傳播、認知馬應龍產品的創意視頻，藉助這種寓教於樂的互動方式，來加深年輕消費者對馬應龍品牌和產品的了解和印象。最後超過45萬名獨立用戶關注了徵集活動並參與互動，徵集網友自製病毒視頻117部，徵集作品播放總數282萬。

　　

　　2014年底馬應龍在自媒體平台也進行了創新嘗試——眾籌辦微信，在馬應龍微信公眾號徵集大家投稿發言，根據閱讀量支付百元到上萬元不等的稿酬，一定程度上解決內容質量和擴散問題。另外為了有效打通線上線下的營銷結合和客情維護，馬應龍還會定期舉辦店員手繪POP大賽等特色活動。

　　

　　不過能看出來，內容層面的創新對馬應龍的挑戰也越來越大，隨著PGC（專業生產內容）取代UGC（用戶生產內容），要製作有情有趣、畫面精良的內容，對企業內容營銷人的素養要求也會越來越高。

　　內容營銷不僅僅是病毒視頻，而是長期輸出價值與用戶溝通的過程。馬應龍的營銷管理高層也坦言：未來營銷的挑戰是找到目標受眾，搭建平台，和他們建立關係，引導受眾產生創意內容，並能在各平台上自發傳播。