微軟+雅虎=砸谷歌的鎚子？

看了很多關於微軟和雅虎合作的評論，各種角度都有，各種說法都有，但是無一例外都矛頭指向了谷歌——

微軟、雅虎、谷歌三者之間的各種傳聞在過去幾年內已經有若干種版本，但是就如同我之前的文章寫的那樣，對於雅虎來說，選擇微軟是最好的選擇；谷歌不可能拯救雅虎，微軟也不能，但是微軟有可能成為雅虎變得更有競爭力，事情確實也是朝著這個方向前進的。

微軟和雅虎合作的達成，也給了這場緋聞成了現實——

不過，從公布的合作細節來看，雅虎和微軟合作的前景並不被看好；有朋友說且慢說這不是一樁好生意，但是從合作的方式來看，確實有一些怪異。



說一個案例，在某條商業街的兩邊分別有一家飯店和燒烤店，生意都還不錯，但是也沒有大的發展前途，但是後來開了一個川菜館，比兩邊都熱鬧；於是燒烤店的老闆找到飯店的老闆，說要改變各自為營的局面，聯手做好生意，建議燒烤攤出設備出人在飯店的一角賣燒烤，一定能夠吸引到更多的顧問，幾經考慮，飯店老闆同意了，由此，走入了一條未知的路。

1，  燒烤進駐飯店效果不錯，大家都吃燒烤了，飯店的銷售反而降低了；

2，  燒烤進駐飯店效果很差，沒有什麼人點，反而因為燒烤的煙弄得許多客人都很煩；

3，  燒烤進駐飯店效果一般，並沒有對飯店有實質的提高；

但是更麻煩的事情並不是這個，而是燒烤的員工和飯店的員工總是有一些格格不入，因為經營燒烤店和飯店有著很大的差異，雙方的員工自然也有很大的不同。



其實上面說的不是飯店，而是微軟雅虎谷歌那點事兒。

從公開的協議來看，這次只是「合作」，而不是收購；也就是說雙方依然保留很大的自主性，合作的基本是源於微軟保障了雅虎的現金收益，雙方依然保留了各自的團隊和使用權利等等，而且對於技術品牌廣告等等都是各自擁有自主權——

這是一個很奇怪的協議，之前雅虎也有類似的合作，就是與馬雲的阿里巴巴合作的雅虎中國，放棄了自主權的雅虎中國目前已經落寞到了無人問津的地步了，不知道是否因為吸取了這個教訓，所以才弄出了這樣一個不倫不類的合作出來，內部平衡很有可能使得這次合作並不會有一個很好的結果。



對於雅虎來說，這無疑是一個不錯的結果，將競爭壓力最大的搜索選擇和微軟合作，從而帶來穩定的現金收益，可以讓雅虎更加註重其門戶特性，繼續保持在門戶上面對其他網站保持優勢——

對於微軟來說，bing已經成為不容忽視的武器，在被谷歌 不斷在各種產品的刺激下，微軟藉助整合雅虎搜索，在谷歌的主營業務加大對谷歌的壓力可以減輕谷歌在其他方面對微軟的進攻態勢。



微軟+雅虎=砸谷歌的鎚子？

這把鎚子的威力究竟如何，還要拭目以待。

但是首先要看這把鎚子契合的怎麼樣，千萬別一揮舞，鎚頭就飛了砸到自己的腳上了。。。。。。



這次收購最起碼說明兩點內容，對國內互聯網企業有一定的借鑒意義：

1，  搜索引擎依然是被互聯網巨頭重視的領域，微軟的不懈努力終於帶來回報，雖然協議有一些不倫不類，但是終究還是有所收穫；對於國內企業來說，領頭羊百度和跟隨者谷歌中國的市場優勢雖然明顯，但是有沒有可能誕生微軟bing這樣的強勢崛起的搜索品牌？

2，  在線廣告是未來廣告市場的方向，微軟和雅虎的此次合作就是源於對搜索廣告的合作銷售，谷歌對微軟的優勢就是搜索廣告的銷售；對於國內互聯網企業來說，在線廣告第二季度有所回升，但是從總量上來說，在線廣告市場依然有很大的增長空間。



鎚子，鎚子，四川話里是不可能；不知道微軟+雅虎這把鎚子能夠可能一次給我們瞧瞧。

砸谷歌個鎚子。




以下為微軟、雅虎所達成合作協議的核心條款：

- 協議規定的合作期限為10年。

- 微軟將獲得為期10年的獨家授權許可權，以向雅虎提供核心搜索技術。今後微軟將把雅虎搜索技術整合到微軟現有搜索平台當中。微軟Bing將成為雅虎網站的獨家演算法搜索和付費搜索平台。在增強顯示廣告技術等業務領域，雅虎將繼續使用自家技術和數據。

- 雅虎將在全球範圍內獨家負責針對兩家公司重要廣告主的搜索廣告銷售事務，兩家公司的自助廣告業務將在微軟AdCenter廣告平台中進行，所有搜索廣告的價格，仍將繼續由AdCenter的自動拍賣流程來加以確定。

- 兩家公司仍將分別保留各自顯示廣告業務和銷售團隊。

- 雅虎將加強對自家互聯網資產的技術創新，並「擁有」相應資產的用戶體驗，其中包括用戶的搜索體驗——即使這些搜索活動的幕後技術來自微軟。

- 微軟將通過收入共享協議向雅虎支付報酬。兩家公司將分享由雅虎擁有和所運營網站及附屬網站流量帶來的營收。

- 在協議生效前5年當中，微軟將向雅虎支付流量獲得成本(TAC)，即在雅虎擁有和所運營網站搜索廣告總營收中，88%歸雅虎所有。

- 雅虎將繼續保持其他搜索合作夥伴的良好合作關係。

- 在適用於該協議的每個國家，在合作的前18個月當中，微軟將向雅虎擁有和所運營網站支付搜索收入保證金。

- 雅虎預計，該協議正式生效之後(預計在獲得監管部門批准后的24小時內生效)，根據自身營收和運營開支水平，該協議每年將給雅虎帶來5億美元的營業收入，並節約2億美元的資本支出。雅虎還預計，該協議每年將給雅虎帶來約2.75億美元的營業現金流。

總認為雅虎與微軟的合作，有點壟斷的趨勢。