倍可親

標題: 「兩樂」加緊中國圈地 [列印本頁]

作者: belayashma 時間: 2008-12-18 17:21
標題: 「兩樂」加緊中國圈地
可口可樂宣布收購匯源兩個月後，11月初，可口可樂的老對手百事公司董事長兼首席執行官盧英德女士來到了中國，宣布了百事的一項投資計劃：未來4年將在中國市場投資10億美元。這被盧英德稱為是百事公司近30年來在中國市場的最大一筆投資。在老對手用資本擴張的時候，百事可樂也不甘落後。

　　分析人士稱，如果可口可樂收購匯源將給百事造成極大的壓力。此前有傳聞說百事也曾參與匯源的競價，但最終落敗。雖然盧英德迴避談可口可樂的併購話題，但誰也不能否認的是百事的這筆投資與可口可樂有關。

　　盧英德指出，這筆投資將重點投向兩類產品，一是果汁產品——百事去年下半年剛剛引入中國市場的「純果樂」果汁是百事2008年的主打產品。二是會「與中國傳統醫藥結合，開發一些創新的產品」。這與此前市場上「百事要進軍涼茶市場」的傳聞相吻合。

　　這兩個方向正是可口可樂發力的重點領域。王老吉涼茶市場的異軍突起，令可口可樂與百事可樂加快對中國傳統飲料市場的開發步伐。去年7月，可口可樂宣布與中國中醫科學院組建「中醫藥研究中心」，雙方將合作開發中草藥成分和配方的飲料。今年3月，可口可樂聯手雀巢推出「原葉」系列茶飲料，在北京奧運期間得到快速認知和推廣。到奧運賽場觀賽的人會發現，如果想喝茶飲料，只能喝「原葉」，因為可口可樂是奧運會贊助商。「原葉」採用100％茶葉泡製而成，不使用茶粉調製，這樣的「差異化」賣點也能打動消費者。在果汁飲料方面，可口可樂除了原有的美汁源等之外，此次收購匯源是又一大舉措。如果將果汁「老大」匯源收編旗下，可口可樂有機會在今後的果汁市場上一統江湖。

　　然而，在原有的碳酸飲料市場份額上略遜於可口可樂的百事可樂，儘管自稱在非碳酸飲料方面處於全球老大的地位，但是在中國非碳酸飲料也落後於可口可樂是不爭的事實。被百事看作是今年主打產品的「純果樂」果汁是百事早在1998年收購而來的，目前中國市場上銷售的「果繽紛」正是純果樂系列的第一款產品，百事把它引入中國市場並為它起了一個很本土化的名字，正式吹響了進軍中國果汁市場的號角，但市場反應卻並不理想。相反，可口可樂的美汁源卻因獨特的果粒橙設計在與統一「鮮橙多」的競爭中站穩了腳跟。如果可口可樂收購匯源，百事與可口可樂相比差距將更大。同時，在茶飲料方面，在百事可樂與聯合利華合作推出的立頓已經宣布退市后，百事可樂目前在國內市場中這一項是空缺。

　　盧英德此行中國宣布加大投資，正是為了彌補自己的「短板」。由於第三季度利潤下降，百事公司曾宣布全球裁員3300人，並關閉6座相關工廠，而盧英德此次訪華的第一站是在成都宣布成都的工廠在11月重新開工剪綵。盧英德說：「有一些市場增長可能會放緩，我們會縮緊腰帶。同時在另外一些增長非常好的市場，比如亞洲、中東我們仍然會努力經營，加大投資。」她表示，百事會加大在非碳酸飲料市場的擴張力度，一種方式是併購非碳酸飲料的公司，另外一種是進行投資。現在這個階段，在中國主要採取第二種方式。

　　此前有傳聞說百事有意併購王老吉，現在看來，百事和可口可樂都在加緊自主研發適合中國市場的草本飲料，想自己再造一個「王老吉」。目前在草本飲料方面，王老吉的地位看似無人能撼。如果百事、可樂可樂進入這個市場，王老吉最終命運將會如何？

　　像可口可樂、百事可樂這樣的跨國巨頭在進入中國前已經在國外積累了成熟的運作經驗、強大的品牌實力和強大的資金實力，如果它們加緊本土化步伐，向更細分的產品市場和更廣闊的區域侵蝕擴張，將對那些在這些領域佔有優勢的中國本土品牌造成極大的威脅。匯源的案例表明了本土飲料細分龍頭企業所處的尷尬境地。更令人憂思的是一些原本處於優勢市場地位的企業「不戰自敗」：從健力寶的敗落，到目前乳飲料領頭羊太子奶、蒙牛等一干企業的危局都說明，如果它們自己不能戰勝自己，跨不過戰略關、體制關和管理關，最後只能像樂百氏或匯源一樣，不是被收購的命運就是被市場淘汰。目前「兩樂」在中國飲料市場上正大肆圈地，那麼，下一個被外資收編的「匯源」會是誰？

作者: 王笑拳 時間: 2008-12-18 18:01

作者: 零下三度VII 時間: 2008-12-18 18:35
這就是經濟殖民的第一步。等這個市場被徹底佔領之後，人家想怎麼要價就怎麼要價了。

作者: summit30 時間: 2008-12-18 19:28
從明天起，少喝一罐可樂，支持國貨!!

作者: summit30 時間: 2008-12-18 19:33
對可樂這種垃圾食品，國家應該從稅收上採取措施，控制其規模!可能中國也應該出
台一個反壟斷法!依舊此法，第一個先告共產黨搞政治壟斷!

作者: summit30 時間: 2008-12-18 19:39
上周剛從國內回來，最深的印象就是國外資本借我國法律的不健全，根國內的貪官污
吏相互勾結，攻城略地，所向披靡!　而共產黨這個獨裁的大家長，就像一個得了老
年痴呆症的老人，動作遲緩，根本無以應對!引進外資同時，卻沒有對國內的中小民
族企業進行保護，以我們的起點如何同國外的企業競爭?其結果多半是倒閉，或被兼
並!!

作者: 零下三度VII 時間: 2008-12-18 21:16

原帖由 summit30 於 2008-12-18 19:39 發表 [「兩樂」加緊中國圈地 - 時事述評 - backchina.com]
上周剛從國內回來，最深的印象就是國外資本借我國法律的不健全，根國內的貪官污
吏相互勾結，攻城略地，所向披靡!　而共產黨這個獨裁的大家長，就像一個得了老
年痴呆症的老人，動作遲緩，根本無以應對!引進外資同 ...

外國人的策略是成功的。長此以往，我們國家將沒有自己的民族企業，整個國家都是給外國人打工的。這和被殖民沒有區別了。

作者: tylz888999 時間: 2008-12-18 21:42
支持國貨!!

作者: 零下三度VII 時間: 2008-12-18 21:51

原帖由 tylz888999 於 2008-12-18 21:42 發表 [「兩樂」加緊中國圈地 - 時事述評 - backchina.com]
支持國貨!!

外資可以憑藉強大的實力擠垮弱小的民族企業，到時候想買國貨都買不到。能否阻止這一切的發生，這要看政府的智商了，不過我對政府的智商很沒信心。

我們的官員還像皮條客一樣拚命拉外資呢。

作者: jydeng 時間: 2008-12-18 23:30
這種垃圾飲料, 就不要引進來了.

作者: 零下三度VII 時間: 2008-12-19 02:14

原帖由 jydeng 於 2008-12-18 23:30 發表 [「兩樂」加緊中國圈地 - 時事述評 - backchina.com]
這種垃圾飲料, 就不要引進來了.

不引進？可口可樂在好多地方都是納稅大戶！地方政府捨得嗎？

作者: 借屍還魂 時間: 2008-12-19 02:34
在這個問題上，估計左憤和右憤們會合流的——終於可以同床了，雖然做的夢不一樣。

不知那位houton2008同學啥時候發言。

作者: jydeng 時間: 2008-12-19 03:11

原帖由 零下三度VII 於 2008-12-19 02:14 發表 [「兩樂」加緊中國圈地 - 時事述評 - backchina.com]

不引進？可口可樂在好多地方都是納稅大戶！地方政府捨得嗎？

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