倍可親

標題: 啥是佩奇刷爆朋友圈，韓寒王思聰等都為其點贊 [列印本頁]

作者: lin496435575 時間: 2019-1-21 03:06
標題: 啥是佩奇刷爆朋友圈，韓寒王思聰等都為其點贊
現在最紅的是什麼就是啥是佩奇，1月18日開始，一個被《啥是佩奇》刷屏的夜晚。當「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」，成為過時的老梗之後，這隻英國紅色小豬，又因為一部《啥是佩奇》電影廣告宣傳片，成功殺回中國人的視線，在昨晚和今天刷屏了微信朋友圈。不僅是朋友圈，在微博這部片子也引起了王思聰轉發、韓寒點贊。所以，如果你現在還不知道，那你就輸了，你會為此深深感到焦慮，要找到一支先睹為快，在國外你可以連接快帆高速回國，在優酷或愛奇藝中觀看《啥是佩奇》了。

這支《啥是佩奇》又講述了什麼故事呢？片中的老爺子，臨近年根，給城裡的兒子打電話，問什麼時候回家過年，接電話的是孫子，就問孫子想要什麼禮物，要什麼給什麼。孫子說，要佩奇！大山溝里信號不好，電話就這麼斷了。這下可把老爺子給難為壞了，佩奇？佩奇是什麼？於是開啟了一場"尋找佩奇"的奇幻之旅，查字典，問村民，一點點勾勒出了那個所謂"佩奇"的特徵，比如，是豬，比如，粉紅色，比如，來自動畫片。當然，這個過程，是充滿喜感的，老爺子一口的方言，一臉的樸實，一路的探尋，都把我們深深帶入到父母輩的生活畫面之中。

視頻不長，但情感的引爆點，卻來得相當迅速。眼看春節將臨，老爺子又用自己的老爺手機給兒子打電話詢問歸期，兒子說：不回來了！那種失落感瞬間襲來……但下一秒，兒子卻開著車出現在父親身邊，原來，兒子要接父親回城過年。老爹說，先回家，然後，其樂融融的房間內，把準備的年貨一樣一樣拿出來，最後，一個老爺子自己手工製作的"佩奇"，就被擺了出來，那是一台用電鼓風機加螺母等零件製作，超級朋克硬核的粉紅色佩奇！而這個老爺子，在這一刻，也酷到沒邊了。在這一刻，我們曾經熟悉的小豬佩奇的形象，和這個高能的手辦，終於完成了第一次的交匯，而下一刻，全家已經其樂融融的坐到了電影院……

先說一下這支視頻，時間不長，僅有五分鐘，看過之後，卻能發現，粗糲的外表之下，無論是劇情，還是拍攝、剪輯，步步用心，代入感特彆強，即便你不是來自於片中的農村，但依然能被那鄉情所吸引。而故事，更是埋設了許多的包袱，查字典時候的"佩戴"、"配種"，村裡大喇叭的詢問"什麼是佩奇"，村裡小鋪的佩琪洗潔精，拿著刷子想給活豬刷漆的衝動，村裡叫"佩奇"的村民，請教在城裡當過保姆的村民時，看到的鼓風機等等，……每個點都喜感十足，卻又勾勒出一個為了逗孫子開心，想盡一切方法的老人形象，從神秘，到喜感，到動情，毫不拖泥帶水，一氣呵成……

於是，不管你知不知道小豬佩奇，但似乎所有人都知道了《誰是佩奇》。視頻用巨大的差異化，帶來了強勢的刷屏效果。畢竟，眾所周知，小豬佩奇作為一個來自於歐洲的動畫形象，向來都是和各大時尚潮牌合作，我們卻反其道而行之，用最鄉土的親情進行引爆，因而收穫了巨大的成功。當然，這次的營銷有多成功，目前尚不得而知，這個似乎被刷屏刷到不眠的的夜剛剛過去，天亮之後，如何引爆更廣範圍的話題，誰也不知道，但無疑，"小豬佩奇"已經贏了，就在這個夜晚，我們看到了王思聰、任素汐的轉發點贊。

今年的賀歲檔，大約十部的賀歲片，擁擠上映，究竟誰能贏誰能輸，不得而知，各家營銷宣發方，也是絞盡腦汁，期冀能夠出奇招吱聲。畢竟在這個相當碎片化的傳播環境中，如何能用創意，來達到四兩撥千斤的效果，能用簡單的物料進行病毒化的擴散，才是最夢寐以求的超級大寶，從這點上來說，這個土味佩奇，和電影《小豬佩奇過大年》走在了前面。

補充一句，據說這個視頻，就是《小豬佩奇過大年》電影的導演張大鵬的手筆，拍攝過許多方言廣告的他，已經屢屢引爆社交媒體，看了不僅懂創作，也懂受眾心理，強大了。我都迫不及待要看到《小豬佩奇過大年》這部動畫了。

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