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標題: 大數據告訴你，2016春節黃金周旅遊是這樣的！ [列印本頁]

作者: 硨磲大爺 時間: 2016-1-27 03:57
標題: 大數據告訴你，2016春節黃金周旅遊是這樣的！
　　

　　近日，同程旅遊發布了《2016春節黃金周居民出遊趨勢報告》（下稱《報告》），基於旅遊大數據技術對2016年春節黃金周期間及節日前後居民的出遊需求及預訂情況進行了系統分析。《報告》數據顯示，2016年春節黃金周出境游需求旺盛，截止1月中旬的居民春節出境游預訂率為62%，國內游需求從本月中旬起進入快速上升階段，預訂率不足30%。

　　出境游預訂率遠超國內游，熱門線路基本售罄

　　《報告》數據顯示，截止到本月中旬，春節黃金周出境游預訂率（行程已預訂者佔有意願出境游者的比例）為62%，長線出境游的預訂率甚至超過了80%。相比之下，國內游（含長線游和周邊游）的預訂率則不足30%。《報告》認為，出境游等長線游預訂提前期普遍高於短線游，尤其春節出境游熱門線路一般在假期前一個月就已售完，國內游尤其是周邊游的預訂提前期則要短得多，預訂高峰一般在假期前兩周左右到來。

　　春節黃金周出遊客源分佈方面，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、天津、無錫、寧波為今年春節黃金周十大客源地，與往年的情況基本相同。

　　錯峰游佔比77.67%，超半數人選擇在除夕之前出發

　　《報告》數據顯示，已預訂了2016年春節黃金周期間出遊產品的消費者，有77.67%選擇了錯峰出遊，其中節前錯峰出遊者佔比55.7%，總體的錯峰出遊比例相比2015年十一黃金周高出了近20個百分點。《報告》分析認為，相比十一黃金周，春節黃金周適逢傳統佳節，探親返鄉客流與出遊客流高度疊加，因此有更多的人主動選擇了錯峰出遊。另外，假期期間出發的線路基本上一位難求，這也使得不少人被迫選擇了錯峰出遊。

　　具體的出遊出發時間方面，已預訂了春節出遊線路的消費者中，有38.42%的人選擇在2月3日之前出發，總體在除夕之前出發的佔比55.7%，具體的出發時間分佈如圖1.所示。

　　

　　「拼假族」佔比22.82%，出境旅遊者更愛拼假

　　每逢黃金周均有部分出遊者出於錯峰游或長線游的需求選擇「拼假」出遊，今年春節黃金周也不例外。根據同程旅遊《報告》，2016年春節黃金周期間選擇「拼假」出遊的人佔22.82%，其中出境游的「拼假族」佔比25.78%，國內長線游（居住地300公里以上，出遊天數1日以上）的「拼假族」佔比11.89%，總體出境游的「拼假族」比例是國內長線游的兩倍多。具體的拼假方案方面，超過80%的出遊者選擇在節前一周內休假開始旅行。

　　出境游十大熱門目的地：泰國居首，香港強勢復甦

　　《報告》數據顯示，按照同程旅遊PC和移動端的實際預訂情況統計，截止到1月中旬，2016春節黃金周出境游的十大目的地依次為：泰國、港澳台地區、日本、韓國、歐洲（法國、英國、義大利等）、巴厘島、新加坡、馬爾地夫、紐西蘭、澳大利亞。總體預訂量來看，周邊國家和地區的預訂量佔比近七成，主要以泰國、港澳台、日本和韓國預訂量最大。與去年十一黃金周期間相比，春節期間香港游強勁復甦，目前為止的預訂量位居第二位。

　　春節出境游5/6日游佔優，出遊方式以跟團游為主

　　出遊天數方面，從實際預訂情況看，2016春節黃金周期間出境游的出遊天數主要集中在5日游和6日游，合併佔比42.9%，出遊天數7日及以上的佔比25.78%，4日及以下的佔比31.32%。

　　

　　春節出境游出遊方式方面，跟團游佔比52.77%，自助游佔比20.92%，半自助游及其他單品（出境WiFi等）的預訂量佔比26.31%。

　　

　　春節出境遊人均支出4186.62元，上海人最土豪

　　以實際預訂數據統計，2016年春節出境游在線預訂的人均支出為4186.62元（僅包含旅遊線路、酒店、交通票務等開支，不含目的地購物等其他支出），與往年相比略有上升。《報告》認為，人均花費的增長主要原因在於高品質出境游產品需求的增長。出境遊人均支出最高的是上海，人均支出為4654.26元，另外深圳、北京、杭州、天津、廣州、蘇州、重慶、武漢、成都等出境游主要客源地的人均支出也在4000元上下，具體見圖4。

　　

　　春節郵輪旅遊需求旺盛，近九成為日韓線路

　　除出境游外，春節黃金周期間的郵輪旅遊需求也非常旺盛。《報告》數據顯示，2016年春節黃金周郵輪旅遊出遊人數同比增長了39.64%，郵輪旅遊在線預訂的人均支出為6116.46元（僅包含船票等費用，不含船上消費等開支），相比往年略有上漲。日韓線路在整體春節郵輪旅遊中佔比近九成，最受歡迎的郵輪旅遊線路主要有：皇家加勒比-海洋量子號上海-釜山-沖繩-上海 6晚7日游、歌詩達郵輪-賽琳娜號上海-濟州-福岡-上海 4晚5日游、歌詩達郵輪-維多利亞號香港-峴港（越南）-三亞-香港 4晚5天、皇家加勒比郵輪-海洋量子號上海-福岡-釜山-上海 5晚6日游等。

　　春節郵輪旅遊出遊天數方面，6晚7日游佔52.61%，5晚6日游佔28.69%，整體7日以內的線路佔比超80%。

　　

　　國內游十大熱門目的地廈門居首

　　《報告》數據顯示，廈門、北京、三亞、哈爾濱、昆明、成都、長春、長白山保護區、西安、桂林十個目的地位居2016年春節國內游十大熱門目的地之列，廈門首次取代三亞位居首位。總體而言，海島游和冰雪游成為主導目的地春節旅遊預訂走勢的重要因素，哈爾濱、長春、長白山等上榜的主要動力即來自冰雪游項目。

　　春節黃金周比較熱門的國內長線游線路主要有哈爾濱-童話雪鄉-鏡泊湖冬捕-長白山-萬達滑雪雙飛7日跟團游、三亞雙飛5日跟團游、廈門鼓浪嶼-雲水謠雙飛5日跟團游、北京雙飛5日跟團游、哈爾濱-亞布力-雪鄉-長白山-萬科滑雪雙飛6日跟團游、長白山雙飛4日自由行等。

　　國內長線游出發時間相對集中在大年初一和初二，66%選擇錯峰出遊

　　國內長線游（居住地300公里以上，出遊時間1日以上）的出發時間相對集中在2月8日和9日兩天，也即大年初一和初二，佔比22.51%。但總體上，錯峰出遊的比例依然高達66%，節日期間出發的僅佔34%，具體的出遊時間分佈如圖6.

　　

　　國內長線遊人均支出2981.56元，北京最高

　　《報告》根據同程旅遊客戶端及PC端預訂數據統計出的春節黃金周期間國內長線遊人均支出為2981.56元（僅包含在線預訂旅遊線路等產品的費用，不含目的地購物等支出），相比往年略有增長。《報告》認為，國內長線遊人均支出的增長主要原因在於品質游需求的增長，高端線路供需規模的同步增長直接拉動了人均支出的增長。國內長線遊人均支出最高的是北京地區，人均支出為3441.41元，其次是廣州地區，人均支出為3234.46元。

　　出遊方式方面，春節黃金周期間國內長線游自助游的比例為35.46%，跟團游和半自助游的比例為64.54%。

　　國內長線游交通方式選擇，「雙飛」佔比超七成

　　根據同程旅遊平台的實際預訂數據，《報告》還提供了春節黃金周期間居民國內長線游對交通工具的選擇情況。數據顯示，往返均選擇飛機為交通工具的（即雙飛）佔77.14%，往返均選擇高鐵（包含動車組列車）的佔7.13%，也有極少數遊客選擇了高鐵+飛機的往返組合，另有部分遊客選擇了自駕等交通方式。

　　

　　春節周邊游熱門景區主題公園佔比近半

　　《報告》數據顯示，春節周邊游的預訂量正在穩步上升中，預計將在黃金周到來前兩周左右迎來預訂高峰。同程旅遊平台截止1月中旬的預訂數據顯示，春節黃金周期間最熱門的20個景區（或景點）依次為：長隆野生動物世界、黃山、無錫海底世界、靈山大佛、三亞海上絲綢之路水上大劇場、南京湯山頤尚溫泉、南京總統府景區、蠡園、珠海長隆海洋王國、長隆國際大馬戲、雲曼溫泉、常州淹城野生動物園、揚州瘦西湖、常州中華恐龍園、杭州大明山景區、杭州爛蘋果樂園、揚州個園、常熟虞山風景區、周庄古鎮、杭州極地海洋公園。這二十個熱門景區中有九個為主題公園。《報告》預計，春節假期期間周邊古鎮游、鄉村游等主題景區或目的地的預訂量將有爆發性增長。

　　春節周邊游自由行佔比98.7%，周邊遊人均支出467.24元

　　出遊方式方面，春節周邊游在線預訂自由行佔比98.7%，創歷年新高。春節周邊游的人均支出為467.24元（僅包含在線預訂門票、酒店住宿、交通票務等支出，不含目的地消費），與往年基本相當。

　　《報告》中的春節黃金周期間預訂數據包含節前和節后錯峰出遊數據。

　　附：主要城市春節黃金周居民出遊趨勢

　　上海居民春節最喜愛的十個出境游目的地：東京、曼谷、香港、首爾、普吉島、大阪、那霸市、巴厘島、札幌、聖淘沙

　　上海居民春節最喜愛的十個國內游目的地：廈門、三亞、北京、長白山保護區、哈爾濱、昆明、西安、成都、長春、桂林

　　北京居民春節最喜愛的十個出境游目的地：東京、曼谷首爾、那霸市、清邁、香港、芽庄、聖淘沙、普吉島、日本

　　北京居民春節最喜愛的十個國內游目的地：三亞、廈門、成都、昆明、西安、杭州、南京、上海、桂林、哈爾濱

　　廣州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、首爾、開羅市、香港、羊角村、巴厘島、東京、新加坡、清邁、芭堤雅

　　廣州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：哈爾濱、北京、長春、三亞、廈門、昆明、上海、成都、桂林、張家界

　　杭州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、香港、首爾、濟州、清邁、長灘島、東京、濟州島、普吉島、新加坡

　　杭州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：北京、三亞、哈爾濱、昆明、廈門、成都、西安、長春、長白山保護區、麗江

　　深圳居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、東京、新加坡、巴黎、首爾、巴厘島、開羅市、芭堤雅、札幌、清邁

　　深圳居民春節最喜愛的十個國內游目的地：昆明、哈爾濱、桂林、成都、長春、北京、海口、三亞、上海、廈門

　　蘇州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：香港、曼谷、東京、巴厘島、普吉島、首爾、長灘島、濟州、那霸市、聖淘沙

　　蘇州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：北京、廈門、三亞、西安、哈爾濱、昆明、長白山保護區、桂林、海口、成都

　　

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