美零售商忍痛甩賣,黑五業績仍不達標 (組圖)

京港台:2019-12-1 12:07| 來源:觀察者網 | 評論( 24 )  | 我來說幾句

美零售商忍痛甩賣,黑五業績仍不達標 (組圖)

來源:倍可親(backchina.com)

  美國人迎來貿易摩擦中的第二個購物季。頂著關稅壓力,零售商提前備貨,強行不加價,甚至降價促銷,試圖營造節日購物氛圍。

  結果,今年的「黑色星期五(下稱:黑五)」購物節畫風突變,往年美國人「喪屍圍城式」的搶購今年已不常見,各大零售商門店普遍存在「門可羅雀」的情況,線下銷售額同比下滑6.2%。。

  在線上,觀察者網注意到,「黑五」當天最暢銷的商品依舊是玩具和電子產品——而兩者均在白宮制定的關稅清單至上。最終線上銷售額雖然同比大漲19.6%,但銷售額整體並未達到此前外界分析預期。有媒體擔心,今年的美國購物季會重演去年的「悲劇」。

  

  「現在不賣,明年清倉甩賣」

  CNBC新聞網於11月30日援引美國零售客流監控機構ShopperTrak數據指出,「黑五」當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額,與去年同期相比下滑6.2%。

  《紐約時報》實地採訪發現,美國東海岸多家商場普遍存在「門可羅雀」的情況。

  

  11月29日,佛羅里達州西爾斯百貨現場 @視覺中國

  「這就像是一個鬼城。」馬里蘭州一位顧客在梅西百貨內說道,「促銷活動早就開始,但你看看這裡,沒人,沒人還是沒人。」另一位前往弗吉尼亞州時尚中心購物城的顧客驚訝地說:「我還以為這裡到處都是人呢。但並沒有。我只看到一堆打對摺的標籤,沒看到人。」

  往年美國人「喪屍圍城式」的搶購今年已不常見。「我還以為這裡會人擠人。但今年一點也不亂,非常有序。我就買了點睡衣和襪子。」另一位顧客說道,「空空蕩蕩的,讓人有些抑鬱。」

  「黑五」通常意義上指的是感恩節(今年感恩節為美國時間11月28日)后的一日。11月底和12月因連接感恩節和聖誕節,在傳統意義上是美國人的購物季。但早在11月26日,非政府組織、世界大型企業聯合會發出預警,11月份美國人的消費者信心指數將錄得連續第四個月下跌。

  

  11月29日,賓夕法尼亞州沃爾瑪「黑五」促銷現場 @視覺中國

  值得一提的是,今年的感恩節和聖誕節之間天數,相對去年少了6天。加之累計關稅的影響,美國零售商很頭疼——這意味他們為躲過額外關稅必須提前備貨,但需要在更短的時間內將貨物賣出。

  而全美在過去一周內經歷兩場冬季風暴侵襲,不少美國人不得不權衡出門風險。美國零售諮詢公司BDO USA分析師娜塔莉•科特萊亞(Natalie Kotlyar)指出,「如果零售商們今年不把東西賣掉,那明年需要動用更極端的清倉手段。」

  就整體而言,2019年全年(至今)都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已於年中發布業績預警。全年累計至今,三家公司股價均跌超25%。

  

  強行不加價,線上銷售依舊沒達標

  觀察者網注意到,與其報道購物節線下銷售的蕭條,多家美國媒體將目光關注到「黑五」線上的「火爆」。數據分析機構Adobe Analytics透露,「黑五」當天線上銷售額達74億美元,同比大漲19.6%。

  

  

  

  但美國在線零售商們為此不得不頂著關稅的巨大壓力。

  11月28日,路透社援引零售行業研究公司Profitero的研究數據,「黑五」期間,沃爾瑪、亞馬遜等主要美國零售商的產品價格,保持在相對穩定的水平並沒有大幅上漲。其中,玩具和遊戲類產品的零售價,甚至相比同期還要便宜0.2%。

  

  而玩具、家電、電子產品等商品,均被白宮列入關稅清單之中。今年6月,全球貿易夥伴諮詢公司數據預期,在持續的關稅壓力下,全美範圍內,鞋子售價將上漲8%,玩具售價上漲16%,家電上漲3%,旅行用品漲10%。代表農業、製造業、零售和科技企業的150個美國行業組織的遊說機構「關稅傷害核心地帶(Tariff Hurts Heartland)」已經多次致信白宮請求後者三思。

  至今,這家機構還在跟蹤關稅對美國經濟造成的損耗。截至發稿,金額約為385.749億美元。

  

  需要注意的是,今年「黑五」線上最暢銷的兩類商品,就是玩具和電子產品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋果公司舊款無線耳機,分別是這兩個領域內最暢銷的產品。觀察者網注意到,「黑五」期間,這兩樣商品在亞馬遜網站官方售價均有下降,而非官方(即非直營零售商)定價均上漲。

  

  蘋果耳機標價歷史情況(黃色區域為官方售價)

  

  冰雪奇緣娃娃標價歷史情況(黃色區域為官方售價)

  即便零售商為消費者「咽下」關稅成本,這套營銷策略並未給「黑五」的線上銷售額帶來奇效。數據分析機構Adobe Analytics早前預計,隨著美國消費者更習慣於網路消費模式,今年「黑五」線上銷售額本應達到76億美元——現如今的成績單並未達標。

  今年冬天將是美國人在貿易摩擦中的迎來的第二個購物季。去年,關稅沖淡美國人的消費興緻,當年購物季全美銷售額同比增長率僅為2.1%,遠低於3.7%的平均水平。《華盛頓郵報》擔心,今年購物季將重演去年的悲劇。但美國零售聯合會則樂觀地將希望寄托在下周的「電子星期一」購物日上,認為今年的購物季銷售增長會回到往年的水平。

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