愛她恨她，誘惑難擋是宜家

剛搬到加州的時候也經歷了很長時間沒有IKEA的苦惱。兩個BILLY早就裝滿了，卻找不到能同它相配的書架。當時去IKEA要到南加州才行，美國的書架尺寸同歐洲的不同，高矮不一。這樣尋尋覓覓，最後在另一家瑞典傢具店Scandinavian Designs 找的能夠同BILLY相配的書架，欣喜若狂。2000年北加州的第一家IKEA在東灣小城Emeryville開張，終於可以重回蘭色迷宮了。這一發不可收拾，又陸陸續續添了不少IKEA傢具。

這些年來IKEA也擴張到中國，IKEA的中文名字是「宜家」(很不錯的譯名)，在國內也有眾多的粉絲。有點奇怪的是IKEA在國內搖身變成了一個高檔前衛的品牌，主要針對年輕的城市白領。在美國IKEA的定位是學生，年輕人第一次買傢具的，以及低收入人群。便宜，實用，有點歐陸情懷是它最大的賣點。

灣區現有兩家IKEA，一家是在Emeryvill, 離加大伯克利分校不遠又靠近奧克蘭；另一家在East Polo Alto, 夾在斯坦福大學和低收入區之間。由此可以看的出IKEA對選址的用心良苦。後來因為工作的需要一直要來往於北灣和南灣(見鄉間小路帶我回家)。不管我走那條路都要經過IKEA。那藍底黃字的標誌就像希臘神話裏海妖塞壬的歌聲(Siren Song)一樣難以抵擋。

「前面IKEA要不要停一下」，

「為啥，咱家又不缺傢具?」，

「這個星期的Meatballs(肉丸子)減價，只有$2.99。」

這停一下不要緊，自然是船毀人亡，塞壬又笑了一把。花的當然就不只$2.99.

一進IKEA的店門，就可以看到託兒所。有玩具，滑梯，有專人照看孩子。我年輕的時候一直感激不已，心想：「你看人家的服務多少好」，後來才反應過來，這原來也是塞壬致命誘惑的一個章節。讓你沒有後顧之憂地血拚，血自然出的就多了。

我們在IKEA看傢具的時候就常看到許多同女兒一樣大的學生，或三五成群，或由父母陪伴。公立大學一般只可以住校一年，以後就要搬到校外居住。同住校相比，校外較為便宜但學生要自己找地方住，自己買傢具等，IKEA自然就成了首選了。除了俊男美女外，IKEA還有其他各色人等。你時常會碰上些「把宜家當我家」的人，在床上安然入睡，在樣板客廳里打撲克，還有的乾脆把宜家當成婚紗攝影棚了，全是實景，連布景都不用搭了。有些看官很生氣，這些人怎麼這樣？其實這是皇帝不急急太監。店裡的工作人員都看在眼裡，他們做了啥？Nothing-Nada。他們非常明白，顧客在店裡待的時間越長，花錢的可能性就越大。

IKEA迷宮 

逛IKEA同逛其他店最大不同是要走迷宮。店面設計的主要目的是強迫你從頭到底，客廳，卧房，廚房，廁所一個不漏地走一圈。近路是有的，但IKEA把它藏在不起眼的地方。它是為了你多走路多鍛煉身體？當然不是，目的是讓你多看，保不準又看上了什麼東西。如果有時間在IKEA里慢慢逛也是可以學到很多東西。螺絲殼裡做道場，IKEA在充分利用小的空間上還是很有一套的。但是如果你準備不足，很可能會發急性「宜家綜合症」(Ikea Meltdown)，主要徵狀是頭暈，眼花，不知所措，或者同配偶爭吵不休等。所以你在去之前一定要想好要買什麼，一去后直奔主題，不要左顧右盼，不然後果嚴重。

等你幾個小時逛完店面，累的不行，肚子也餓了。IKEA馬上有餐廳伺候。瑞典肉丸子(Swedish Meatballs)是其中的招牌菜之一，IKEA的肉排(Ribs)也是我的最愛。據說中國的宜家有時還有免費的咖啡，吸引了眾多有閑人士。不少人在裡面砍大山，聊大天，把這裡當成茶館了。為了保持顧客的興趣，餐廳的菜常有特價。在灣區肉丸子有時會減價到$2.99 或 $1.99。很難想象這個價位IKEA會賺到錢，但顯然它的目的不在這裡。讓顧客吃飽喝足了才有力氣搬傢具啊。如果說宜家是低吟淺唱的海妖塞壬，那麼肉丸子就是這致命歌曲的最強音。

 瑞典肉丸子

在你付完錢，推著傢具準備離開時，IKEA還有一道致命的誘惑在等著你。不信？看看人家手裡都拿著什麼？幾乎人手一個，離開的人拿著個$1的凍優格 (Yogurt)，吃得津津有味，一臉滿足的樣子。等人們回到家裡，早就忘了花了多少銀子了。記得的是買了一元的Yogurt -- 多少合算！然後就盤算著什麼時候再回去。不用說，IKEA又嬴一場。

回頭再說那塞壬在愛琴海做惡多年，鮮有對手，墨西拿海峽(Strait of Messina)里白骨累累。後來大英雄奧德修斯(Odysseus)率領船隊經過時事先得知海妖的無法抗拒的歌聲。他吩咐水手用蠟封住耳朵，再將自己用繩索綁在船隻的桅杆上，這樣才得以通過。塞壬以為魔法失靈，羞愧難當，跳海自盡。

有此啟發，我終於想出對付的方法了。以後再路過宜家，就把收音機音量開到最大，再把自己牢牢地綁在車椅上，眼睛盯著正前方。對，這樣一定行！

IKEA產品目錄 (Catalogue)