買名牌住豪宅：加拿大華人「奢侈」潮？（ZT）

「奢侈」之風刮到加拿大？

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中國人的海外置業熱情高漲，同樣熱情高漲的還有對高檔品牌的熱愛和購買。在海外血拚奢侈品的隊伍中，多了很多黃皮膚黑頭髮的中國人。據多倫多LV店的店員劉小姐（化名）稱，「每天店內都會賣出價格不菲的包包，而其中幾乎一半的銷售量都是源於華人的購買力。」近幾年路易威登（Louis Vuitton）銷售店也應市場需求聘用了會講國語的華人銷售員，因為有不少人是國內過來探親或旅遊的，甚至是特意來買所謂「便宜」的奢侈品，所以這樣既方便了與客人之間溝通還增加了銷售額。曾經有人這樣開玩笑說道：站在Yonge街上，放眼望去可以發現十個人里，有七個人背名牌包包，其中六個是亞洲人，至少五個是華人。比如你穿了一件香奈兒（Chanel）的大衣，拎著一個古琦（GUCCI）的錢袋，那至少證明你有很殷實的家底。如此以一個人的穿著和使用的品牌來判斷他或她所屬的社會階層，就是典型的「以財富論英雄」。難道買到名牌的瞬間，品位就高起來了嗎？這也是一個「未富先奢」的國度應該思考的問題。

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隨著國內房地產緊縮措施密集實行，國人投資的渠道越發狹窄。近年，國內富豪轉向海外房地產市場的熱情迅速增加，中國人海外置業目的不再局限於移民、孩子教育，純投資的人群數量不斷攀升，已經佔總數的近1/3。近期一份研究報告顯示，年收入超百萬的國人中，70%希望2年內完成海外置業「擴張」的版圖也不僅僅局限於亞太地區，歐洲、北美到處都是中國富豪試水投資的天地。而眾所之中，加拿大房產是最具搶手的寶地之一。。而華人 豪宅無疑是奢侈品的標誌，在加拿大溫哥華，有英文媒體大幅報道華人（尤其是中國內地買家）在當地掀起的搶購房產潮，已有開發商收到本地人士的抗議電郵，指房價過高遺禍下一代，且華人已經太多，應該限制移民，有人甚至揚言要炸毀開發商的辦公室等新聞。據國際地產顧問披露，單單2011年上半年中國客戶通過該公司完成的海外住宅項目投資總額達到1.3億元，逼近2010年全年成交額。

事實上，奢侈品的銷售熱潮可以說空前絕後，不論是價值百萬的別墅，還是跑車、華服。昨天，皇家地產公司報告表明，多倫多地區價值150萬以上的豪華別墅，今年上半年賣出288套，與去年同期的195套銷售量相比，增加了48％。報告中還指出，這一價位的房子自1996年以來，銷售量就直線上升，而今年達到歷史最高水平。

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高級名牌轎車也是「高貴」身份的象徵之一，梅賽德斯-賓士、寶馬、保時捷在多倫多的大街上隨處可見，你要是留心觀察，會發現幾乎高達70%的司機都是亞裔面孔，其中華人的比例就可想而知了。有人開玩笑說道，在街上見到這些名牌車的幾率比見到計程車的幾率還高。至於私人飛機、遊艇那更是奢侈品中的奢侈品了。加拿大零售委員會（Retail Council of Canada）主席Diane Brisebois說：「市場高層消費趨勢一直保持穩定，這些消費群並沒有受汽油價格上漲等因素的影響。」 Brisebois將這種高消費趨勢歸因於銀行長期低利率，刺激了消費者的購買慾。雖然加拿大零售委員會並未出具詳細的銷售報告，但總體銷售額約比去年增加了5％，其中奢侈品銷售額增加比重較大。

幾年前，原LV的全球總經理塞奇·布倫瑞克曾這樣說：如今，這樣的勢頭正在愈演愈烈，華人日漸成為「豪車」、「名表」等奢侈品消費市場上最「給力」的群體，各種奢侈品在中國銷售額大增的數據不勝枚舉。而今年4月，中國也超越日本，成為全球第二大奢侈品消費國。
奢侈品其實是「高雅」國家對相對「低俗」國家的一種剝奪 而那麼一個小小的「logo」（商標）竟然會有如此大的魔力讓大家為他「神魂顛倒」？其實現在很多人買的已經不再是奢侈品的設計和理念，而是奢侈品本身的品牌效應。名牌構成了一套完整的社會標識體系，亞洲人通過穿戴重新定義自己的身份，重新劃分社會階層。在營銷與消費者研究專家拉哈·查哈和保羅·赫斯本看來，對名牌的狂熱某種意義上來說，可以稱之為「名牌拜物教」。在「拜物教義」里，消費者購買的不僅僅是產品，更是一種身份地位，身份地位與擁有財富量直接划等號，根據購物時的花銷就可推算出財富的多少。

2010年5月至2011年5月，世界奢侈品協會調查了在法國、義大利、英國主要區域奢侈品商業的消費數據，發現華人累計消費了近500億美元，是國內市場的4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已經成為世界第一。按照世界奢侈品協會與中國貿促會今年夏天聯合發布的《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》統計，義大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了華人。在這些明晃晃的數字面前，我們是否應該反思一下，那些所謂的名品自身真的值他所標註的那麼多零嗎？拿上一個名牌包包真的就可以讓別人高看一眼嗎？作為一個個人，一個民族，要做到內心的強大，精神的強大才是真正的強大，而不是對那些「高雅」國家的「糖衣炮彈」趨之若騖。