紅色版iPhone 7意外出現 這回庫克在打什麼算盤?

　　崔玉賢 網易科技

　　

　　崔玉賢/文

　　果然，蘋果春季發布會選擇靜悄悄的直接在官網上更新新品了。這次「發布會」涉及到了iPhone、iPad以及Apple Watch等產品。其中，紅色特別版iPhone最受關注，尤其在中國市場。在十周年版本的iPhone之前，這款被視為提振iPhone 7系列銷量的紅色版本是否真能如其所願呢？

　　有人認為這個時候發布一款紅色版本很不像蘋果的風格。但分析師則認為這是蘋果適應市場變化，適應消費者需求的一個順勢之舉。在智能手機硬體參數已經遠超消費者需要，同質化嚴重的情況下，推動其換機的動力更多來自手機的其他屬性，比如時尚的屬性。所以，OPPO卡在春節前推出了「中國紅」的OPPO R9s；華為今年巴展推出了流行色草木綠的P10；vivo即將發布磨砂黑版本的Xplay6……手機廠商紛紛打起了「顏色」的主意。

　　紅色版iPhone 7打著什麼算盤？

　　iPhone家族又多了一個顏色：紅色。一直有消息傳蘋果會推出一款迎合中國消費者的「中國紅」，無論目的是否如此，但確實中國市場對這款顏色更為敏感：除了喜慶之外，更有吉祥的用意。再陰謀論一些，蘋果「發布」這款紅色iPhone 7版本的時候，正好CEO庫克也在中國訪問，更加讓人揣度其偏向中國市場。

　　2016財年之後，十周年版本之前，蘋果推出紅色特別版本iPhone 7讓人不禁在想，這次蘋果是在打著什麼算盤？

　　在蘋果的2016財年中，iPhone銷量將較上年下滑6%，全年營收和利潤均也出現15年來首次下滑。最新一季財報（2016第4季度）顯示，雖然iPhone7成為這一財季的最大助攻，但大中華區營收同比下降了12%，成為蘋果全球5大市場中唯一一個營收出現大幅下滑的地區。

　　而來自第三方的Counterpoint數據顯示，2016年蘋果在中國丟掉了「最暢銷單品手機」的寶座被本土品牌OPPO的R9超過，銷量份額佔到4%。雖然庫克在電話會議上將iPhone 7系列稱為「蘋果公司最受歡迎的產品」。但似乎並不適用於中國市場，蘋果在中國市場面臨著的壓力越來越大。

　　就連庫克也坦言，中國的手機市場競爭更為激烈，這要歸功於中國本土企業致力於做好的產品的精神。IDC數據顯示中國出貨量前五大智能手機廠商中，前三名被華為、OPPO、vivo包攬，蘋果只能排到第四名。

　　「蘋果也知道用戶對iPhone 7沒那麼感冒，畢竟與iPhone 6s相比變化不大。蘋果也是希望能用外觀的變化和差異性來吸引消費者。」Counterpoint研究總監閆占孟認為。

　　在iPhone 7發布半年之後，紅色版本的再次發布一定會再次引起人們的熱議。GfK分析師金瑞兆認為，蘋果一年一迭代的模式越來越難了，紅色版本的發布至少可以保持產品的一個熱度。

　　在大家都期待的十周年版本的iPhone8來臨之前，紅色特別版iPhone 7似乎被賦予了更多的使命。

　　手機也要時尚化

　　其實，除了蘋果此次打顏色的主意推出紅色版本，國產手機廠商也早早的打起了顏色的主意。

　　在中國農曆春節之前，OPPO就推出了限量版中國紅OPPO R9s，據說當時被一搶而空；華為今年巴展還花費了很長的時間演示了與色彩權威PANTONE合作推出的草木綠和鑽雕藍版本的P10；vivo也會在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……

　　對於外觀顏色的考慮，華為表示是由於捕捉到了消費者對機身色彩日益挑剔的需求。據IDC對手機產品趨勢的研究顯示，從2015年開始到2016年，時尚化早已經成為手機更新的其中一個趨勢。其中，顏色的多樣化，也是在反應產品的時尚化趨勢。

　　無論手機廠商是否願意承認，智能手機同質化已經非常嚴重，而且智能手機硬體遠遠超出了人們的需求。現在的智能手機4GB內存已經成為主流標配，這甚至相當於一款筆記本電腦的內存。當人們已經不太關注智能手機的硬體參數之後，智能手機也慢慢成為了快消品。而快消品與時尚屬性有著天然的關係，消費者換機的動力更多來自一些個性化的需求。因此，手機廠商也越來越跨界，與時尚相結合。

　　」畢竟時代不一樣了，市場不一樣了，而且競爭對手也成長了。蘋果發布紅色版更多的是順勢而為。「IDC分析師金迪認為。

　　不過，紅色版iPhone 7是否真能夠提振蘋果的銷量，還要看市場反饋，畢竟很多用戶還是非常期待今年下半年的十周年版本的iPhone。