「奶茶妹妹」5億投資，竟砸出一個「中國星巴克」！

　　

　　來源：營銷前線（ID：mgsjx8）

　　最近的劉強東，簡直是賺足了眼球！還順便撒了一堆狗糧……

　　參加央視《遇見大咖》，爆出金句：

　　

　　你牛，說什麼都有理

　　裝作臉盲的他，在承認戀情的時候說，「小天是我見過最單純善良的女孩子」。

　　而前段時間那句「不許再叫奶茶妹妹」。這又是一個護妻狂魔？

　　

　　在2017年京東年會的時候，章澤天那條4萬的裙子，簡直賺足了眼球！很多人說，奶茶妹妹是一個大寫的人生贏家！甚至說要向她學習，努力嫁人走向人生巔峰！

　　可是，誰說奶茶妹妹就只是嫁的好呢？

　　在情人節的前一天，劉強東說「家裡的事她說了算！投資方面，我最多幫忙看下財報！」這不僅僅是高調的秀恩愛呀？原本以為她只是安居幕後專心做「少奶奶」、但是劉強東這樣說言下之意就是：自己娶了一個漂亮老婆，還會賺錢嗎？

　　

　　那投資奶茶妹妹是虧是贏？投資界在報道Uber被收購的時候，大爆奶茶妹妹的料「她是Uber股東，投資了6家公司」，絕對是投資界老司機一枚。

　　尼哪？長的好，嫁的好，還會投資？這讓我們這些普通人怎麼活？

　　除了老闆娘，什麼都可以賣

　　除了Uber，奶茶妹妹在投資圈可能最得意的是：inWE因味茶。店鋪主打咖啡以外的茶飲，號稱中國星巴克。其創始人是之前麥當勞中國首席運營官。

　　

　　作為奶茶妹妹投資的店，據說每款茶飲面市，奶茶妹妹都會親自品鑒和提出建議。這樣親歷親為的投資人，可能沒幾個吧？inWE最牛的就是，除了老闆娘什麼都可以賣。店裡「可見可售」到處都是，你看到的壁畫、花藝、杯子、桌椅、衣架等等，只要你想要掃碼就可以拿走。是不是覺得自己又有了一個經營靈感呢？

　　都說教會徒弟，餓死師傅。但在inWE，完全沒有這樣的顧慮。你可以坐在吧台和師傅聊茶的知識於泡茶技術等等。這簡直是愛茶人士的福利呀！這樣看來，在inWE比在星巴克還裝B呀？感受時尚，學習泡茶技術、還能休閑！

　　5億投資，成就時尚、科技、創新的茶飲店鋪

　　2016年章澤天產後第一次亮相，就是為自己投資的「因味茶」站台。inWE因味茶在2014年9月創立之初，就獲得劉強東的天使投資。在2016年7月，章澤天、劉強東以個人名義再次向因味茶入資5億人民幣章澤天並為之站台。

　　inWE·CHA在其官網的簡介是：一家針對年輕都市白領，設計時尚感極強的專門售賣時尚茶飲的餐飲店，主要產品有純茶，茶基因，茶融合，非茶，茶點。

　　公司動態中顯示：

　　

　　

　　這樣看來，劉強東章澤天領投五億，真的不假。

　　為什麼說inWE因味茶是時尚茶飲呢？

　　追隨時代潮流，店鋪里幾乎每個產品上都有一個二維碼，掃一掃你喜歡的東西就可以拿回家。其聯合創始人陳建軍說「目前這些店面更多是在做一些測試，因為大老闆的想法不是開幾家店賺錢，而是要做世界第一的茶品牌，做茶葉界的星巴克。」

　　賣茶給年輕人。總所周知，茶葉基本上是老年人喜歡的飲品。inWE想要做的就是要把傳統的中國茶，賣給年輕人。可，這並不是一件容易的事。茶葉，曾經因為昂貴的價格、精緻的器具和繁複高深的茶文化，摒棄了年輕人，這也成為年輕人拒絕的理由。

　　

　　茶葉市場分析

　　數據來源知乎-高飛俊

　　國內茶葉市場消費對象情況分析

　　

　　由圖可見，45歲以上人群佔了茶葉消費者的48%，是茶葉的主流消費者。而14-25歲的消費者佔了26%，這說明飲茶要引領時尚潮流並不難，而茶飲在年輕人再多佔一點市場份額還是有肯能的。茶葉消費群體特徵

　　

　　

　　收入為1000-2000元的茶葉消費佔消費者日常生活比重約5%。消費者對茶葉產品價格認同情況調查分析

　　

　　消費者購買茶葉的價位約為200-400，而400元以上的中高檔茶葉也佔一部分很大比重。這說明市場正引導茶葉市場向中高檔茶發展。茶葉消費者飲用頻率分析

　　

　　消費者茶葉功能關注度調查分析

　　

　　吸引茶葉消費者購買茶葉主要方式

　　

　　這樣看來，市場前景還是廣闊的。

　　inWE因味茶如何吸引年輕人？

　　► 用機器代替茶藝師

　　不是人傳統印象中的茶藝師，而是用及其代替。這樣的標準化，讓inWE因味茶可以複製，甚至在家裡都可以使用。

　　

　　► 可見可售的「賣空間」

　　剛開始說了，除了老闆兩，什麼都可以賣。線上、線下與互聯網結合，也是inWE因味茶的核心競爭力之一。剛說的煮茶機器，也賣!

　　

　　►給主打產品注入「價值觀」

　　因味茶的主打產品是綠寶石、蜜蘭香單樅茶、鳳凰單樅、普洱等單品茶和拼配茶，囊括綠茶、烏龍、紅茶、黑茶等茶系。全球產地採購，自主拼配研發，禮茶盒的價位在50-100元，這是很多人能接受的價格。

　　►茶文化「年輕化」

　　好玩這是吸引年輕消費者青睞的主要原因之一，因味茶不再是傳統的一個茶杯+茶葉，而是各種+，這裡的+是：鉀鹽、奶、水果酵素、酒等，只有你想不到的。這種雞尾酒式的玩法，吸引了不少人的目光。

　　

　　有奶茶妹妹的代言，話題性十足；有5億資本支持，經濟實力雄厚；線上、線下推廣，符合時代潮流；有花式創新的飲品，能引起年輕人的注意；消費方式多樣化，適合衝動的年輕人消費。

　　這樣看來，因味茶的目的達到了！話題性、娛樂性、時尚性、創新性，都夠了，那可能因味茶會在不久的將來，會獲得同星巴克一樣的地位。期待中國的「星巴克」開遍全世界……

原來茶葉也可以這樣做，真是長見識了。

有錢隨便燒，哈哈