網際網路造富的黃金十年已經過去，初創公司面臨三大結局

　　從2005年我進入網際網路行業到2015年，正好十年。剛入行的時候，我還是個充滿理想主義激情的射手座；十年後，我更像一個沉靜而多思的處女座了。

　　十年，在人的一輩子中算是不長不短。但對一個行業來說，也許只是剛剛起步。但網際網路不是一個普通的行業，她的增長速度是其他行業的幾倍，甚至十幾倍。因此，網際網路能用十年，大步走過其他行業幾十年甚至幾百年的發展歷程。

　　

　　來源：三節課（ID：sanjieke）

　　作者： Luke

　　如需轉載，請聯繫三節課（ID：sanjieke），並註明出處。

　　京北網際網路金融

　　中國的商用網際網路從1995年開始到2015年，已經過了兩個十年。

　　如果一個行業也有生命周期，那麼我認為，前十年中，1995年到2000年是探索期，2000年到2005年可以稱為圈地運動時期，而後十年，也就是2005年到2015年，則應當被稱為網際網路的黃金十年。而當下，網際網路的黃金增長十年已經結束。

　　網際網路，已正式進入了她的成熟期。從最早起源於高校的實驗室網路，到「失敗者衝浪」形成最初的創業者，到今天「一切都是套路」，我們能清晰地感受到網際網路正在經歷從草莽到精英的蛻變。

　　那麼，為什麼我會認為2005年到2015年是網際網路行業發展的黃金十年呢？黃金十年結束后的網際網路又將邁向何方？

　　

　　已經消逝的黃金十年

　　

　　「堂吉訶德」式的創業者讓這個行業從笑話中走出來

　　美國的網際網路創業者，典型如喬布斯、扎克伯格、比爾 • 蓋茨等，都是常青藤大學的學生（雖然可能有幾個是肄業），他們幾乎都擁有比較優越的家庭背景和教育經歷，應該說是精英創業。

　　但中國不是這樣。2000年前後，第一波網際網路創業浪潮來的時候，那些名校的博士、碩士和本科生基本都被公務員、國企和大型跨國企業吸引而去，只有那些 「失敗者」才投入到「一窮二白」的網際網路大潮中，搏浪藍海。

　　一手創立了騰訊的馬化騰畢業於深圳大學。雖然今天的深圳大學基礎設施極好，但當年的深大，真的只是一所普通大學。

　　騰訊的前身是一個網路尋呼機的投標項目，他們希望用這套系統給某通信公司服務。不幸但萬幸的是，他們投標失敗了。失敗后的幾個人，看著已經花了50 多萬人民幣的系統，不得不自己來運營。小馬哥說自己創業不易，曾經在 QQ 上裝扮成女人和網友聊天，來吸引用戶，這極有可能是真實的。試想一下，如果當年小馬哥的網路尋呼機招標成功了，是不是就像今天的飛信一樣？

　　從白手起家到網際網路巨頭，騰訊的成功很大程度上有賴於其在傳統領域的「失敗」。

　　在1999 年成立的阿里巴巴之前，馬雲的生活並不是一帆風順。

　　他第一年高考報了北大，結果數學零分，只有夢想沒有分數的他沒有懸念地落第了。第二年他考入了杭州師範學院，成了一個專科英語系的同學，正巧當年趕上杭師大設立本科專業，馬雲英語很好，所以才幸運地專升了本。看起來他的學歷和學霸沒有任何關係。

　　在大學期間,同學們都去肯德基實習，有一種說法是：8個同學去肯德基餐廳面試兼職，7個同學都錄用了，除了Jack Ma。

　　臨近畢業，大家找工作。有為青年馬雲和大家一起想為國奉獻，於是和4個同學一起去面試警察，想成為光榮的人民公安，結果3個人錄用了，除了馬雲。

　　後來，他想做一個中國供應商的黃頁平台，他拿著宣傳冊去國家部門推介，結果被趕了出來。坐在離開北京的計程車上，也許馬雲含著淚，心裡的旁白是：「你傷害了我，還一笑而過，我一定會回來的！」

　　如果馬雲是一個成功的警察，或者名校畢業生，今天我們還能有「親,給個好評喲」的體驗嗎?

　　阿里的成功，也是某種意義上傳統路徑「無路可走」的結果。

　　直到2005年前後，大部分國人對網際網路的認知還停留在「新浪」、「搜狐」等少數幾個門戶網站上，認為網際網路不過一個泡沫，不可能對整個生活帶來多大的影響。猶記得當年我無法和母親解釋我做的網際網路工作，只能說「我是修電腦的」。但讓我幫鄰居修一下電腦的時候，我又完全不會修。

　　但整個行業，正是被這些看似在傳統生活中的失敗者，或者說「堂吉訶德」式的創業者，一路推著往前走，才得以一步一步走到今天。

　　現在回想起來，那真是個浪漫的時代。

　　那個時代，誕生了無數草根英雄，帶來了無數企業神話。

　　那些神話，在我們建國后的歷史上幾乎是前所未有的。

　　未來十年二十年也註定不會再像前十年一樣，一個行業能夠迅速地因為幾個人、幾家公司，在全社會形成話題效應了。

　　十年，一 千萬從業者，上 千萬就業崗位

　　2005年，網際網路從業者在100萬左右，而到了2015年市場規模已超過1000萬。

　　除了網際網路公司提供的崗位之外，網際網路形成的生態效應更是龐大。

　　阿里巴巴帶來了電子商務的周邊勞動力拓張——新增了幾百萬賣家，幾十萬代運營從業者，上百萬快遞小哥。

　　百度拉動了營銷行業的增長——代理公司和網際網路廣告公司在全國發展起來，帶起上千家周邊公司。

　　騰訊讓遊戲業務進入了更大的軌道——遊戲研發、發行、運營等業務依附在大企鵝身上，也造就了上千家企業。

　　當然這樣的例子還有很多，攜程、藝龍、滴滴打車、美團、京東……這些企業除了自己產生大量的勞動力需求，也通過生態輻射，為整個社會帶來了大量的職位。

　　每年我們國家新增勞動力崗位在1800萬左右，其中超過5%的崗位直屬於網際網路行業，預計超過10%的崗位和網際網路相關。

　　一點都不誇張地說，這十年網際網路對整個社會的就業產生了極大的貢獻。

　　黃金十年，就像美國淘金熱一樣，不僅吸引了一大波淘金者，也讓賣鐵鎚、鏟子和水壺的人都賺的開懷大笑。

　　從默默無聞到世界第二大網際網路市場

　　

　　晚上十點的阿里巴巴

　　有時候，我們開玩笑說，得益於GWF，中國對美國的網際網路擴張自帶免疫功能。

　　在全歐洲購物都用亞馬遜，搜索都用谷歌，社交都用臉書，看視頻都用YouTube和Netflix的時候，我們還有自己的一整套中國製造。

　　網際網路讓世界平了，但非常平等的世界上還是有兩個奇點，一個美國，一個中國。

　　2012年，我去美國參加過一個「World Social Media Marketing」的大會，只有我一個中國人，還有幾個印度人，其他的都是歐美人士。

　　當我介紹自己來自中國的時候，有人會很驚訝地問「中國也有自己的社交網路么？」「中國也有自己搜索引擎嗎？」那感覺有點像我們看朝鮮。

　　有人說這是政策保護。難道國家對汽車、鋼鐵、新能源沒有保護么？

　　我認為，除了政策之外，還有從業者的努力，創業者的艱辛付出和行業領袖的引導。我們把歐洲人喝咖啡、美國人社交的時間用來加班，用來創業，我們獲得這一成就是非常合理的。但正因如此，我們有了自己的社交網路、打車軟體、視頻網站、搜索、團購、電商，而且我們做的還算不錯，至少為全球多樣性做出了一點貢獻。

　　而一切，都是在十年內完成的。

　　一個全新階層的誕生

　　

　　這個說起來挺逗的，當年不被看好的唐吉可德、失敗者，十年後很多都成了商界巨人，大部分從業者都百萬凈資產，千萬身價。

　　網際網路造富在這十年尤其明顯，一大波網際網路公司的上市帶來了更大波從業者的一夜富有。

　　雖然很多人都一夜暴富，但我看到的網際網路同行是最能忘記財富，繼續過加班狗生活的一個行業。雖然開上了奧迪A6、寶馬Z4，但大家還是吃盒飯、周末加班、陪老婆孩子吃KFC。

　　網際網路人對於財富的理解往往是，更加自由地做一些自己愛做的事情，而不是一味地消費和炒房。

　　我在阿里的很多同事富有了之後去做天使投資、公益事業，百度的同事很多出來創業的時候已經是千萬身家。

　　但這些人還有夢想，還在努力，而這，也是美好的黃金十年所造就的網際網路心態。

　　接下來的十年，還會有很多公司上市，很多新貴出現，但像前十年一樣那麼規模化的造富是不太可能了。

　　三次軟體和硬體的產業升級，三次質變

　　到底是硬體驅動了軟體，還是軟體驅動了硬體，這一直是網際網路界爭論的話題。

　　網際網路從Windows開始進入商業化時代。到底是Windows的發展帶來了PC的大發展，還是PC的到來帶來了Windows的進步？

　　我想兩者應該是相互促進，一起發展的。

　　這就像，到底是安卓和iOS的發展帶來了手機時代，還是手機的普及推動了安卓和iOS的進步呢？

　　從Windows開啟了PC時代，到安卓和iOS開啟了手機時代，再到今天的人工智慧引領的可穿戴設備和機器人時代，軟體和硬體的協同發展深刻改變了普通人的生活。

　　而這種改變，就像沙漠開荒，機會只有一次。

　　PC讓我們的工作更有效率，生活多了一個窗口。

　　手機讓我們的生活和網際網路完全融入一體，人們很難分清到底什麼是線上什麼是線下，比如你去星巴克用Apple Pay支付了一杯咖啡。

　　而機器人和可穿戴設備時代讓萬物互聯，物物相連，將更大程度地改變人們對傳統生活與在線生活界限的認知。

　　但這樣的改變，從0到1的機會只有一次，接下來，將是技術層的改進、業務層的落地，如潮水般湧入的時代不會再來。

　　網際網路的原居民已經出生，2005年出生的孩子已經11歲，他們是整個網際網路環境下生長起來的，網際網路對他們來說就像空氣和水一樣，是生活的一部分。

　　所有以上這一切，都是這十年裡發生的，她發生的太快了，以至於我們都來不及適應。

　　在這個行業的十年，基本是被行業推著走的，所有的積累、反思、沉澱都做的很弱，只有前進的步伐一致很強。

　　但這樣的黃金十年已經不會再來了。

　　

　　未來可能的白銀十年

　　不過不要擔心，沒有黃金十年，還有未來白銀十年。

　　那麼未來的網際網路世界又會是什麼樣的一種局面呢？我大膽做出以下推測：

　　平台之路已死，BAT已經不是公司

　　前十年是BAT平台化搭建自己的城堡，並且完成了護城河的十年。

　　毫無疑問，目前來看BAT還是平台公司，他們構築了自己的流量入口和服務體系，搭建了自己的城堡。

　　這個城堡BAT花費10多年的時間建立，而且是在沒有遇到太多的外力阻撓和不可抗力的情況下完成的。雖然技術上也有很多難題和困難，但相對來說，這些都還是開拓處女地的「小苦惱」。

　　今天，每一家手裡都是有著大把的現金、技術資源和用戶，要想再次崛起一家平台型公司是如何艱難？

　　360、小米、樂視，都曾經被認為有可能替代其中一極，但都沒有實現，究其原因，是因為核心的商業邏輯：BAT在to B、to C和 B to C的領域各有一席之地，並且通過技術、產品和運營做到了相對極致和生態完整。

　　這樣的城堡很難被從外部攻破，這樣的城堡只會從內部瓦解。

　　今天的BAT已經不是嚴格意義上的網際網路公司，而是有著生態圈的企業聯盟。

　　

　　他們的業務像八爪魚一樣牢牢地抓住每一個領域，從最底層到最頂層都有著比較完善的布局，能被BAT投資併購已經算成功，完全超越其實很難了。

　　生、死、BAT，是初創公司的三個結局。

　　 垂直化在深耕中不斷異化

　　

　　網際網路的垂直化進程一直在推進。可以說有需求要做，沒有需求創造需求也要做！

　　這兩年，上門洗車、上門美甲、上門做飯、上門捶背等項目不斷地起來，不斷地掛掉。

　　垂直化進展飛快，同時也出現了很大程度的異化——用戶被異化、需求被異化。

　　從鏈接人和信息、人和人、人和商品延展出來的鏈接人和服務的時候，大家認為新的機會來了。但事實上，除了陌陌在移動端成了BAT的漏網之魚外，其他所有有質量的垂直項目要麼被BAT併購，要麼成了BAT的投資對象。

　　垂直化不斷加強依然是一個大的趨勢，但不會也不可能帶來網際網路格局的大變化，也不會讓網際網路重回黃金時代。

　　網際網路大廈已經搭建成功，個性化裝修當然需要，但也就是個裝修的事情了。

　　用戶不夠用了

　　

　　產品太多，用戶顯然不夠用了。

　　網際網路用戶從1億到8億用了不到10年，但從8億再往前推就遇到了用戶紅線。

　　再加上還有很多不懂漢語的、不認識字的、視力不健全的，或者是身體不方便的人群，用戶的增長將會越來越困難。

　　簡單來說，就是網際網路的人口紅利結束了。

　　網際網路女皇Maria的報告認為印度正在複製下一個中國，我想是有道理的，中國的快速發展已經結束，印度將是下一個中國。

　　除了用戶增長進入紅線外，用戶還都被BAT瓜分完了。

　　我經常說，新用戶從哪來？用戶在哪裡？

　　用戶都在BAT那裡：從PV看，BAT三家佔據了每天100億以上的PV，而整個國家的一天PV也就200多億（8億用戶，人均30PV算）。從訪問時間看，BAT也佔據了用戶大量的時間，看視頻、點外賣、朋友圈、搜索、購物……這還不算上BAT投資的公司和關聯公司呢。

　　所以用戶都在BAT那裡，而且新增用戶又那麼少了，仰仗巨頭的日子裡，做到最好也無非就是要麼被我投資、要麼封殺你！

　　資本套路太深，創新成本越來越高

　　2014年底到2015年初的幾個網際網路公司的併購，讓我覺得浪漫主義的網際網路時代徹底過去了，資本主導的時代開啟了。

　　滴滴和快的打的臉紅脖子粗，突然合併了。

　　趕集和58打了接近10年，成了一家人。

　　美團和點評誰是第一還沒分出來，也結合了。

　　整個2015年前後成了網際網路的「在一起時間」，看似和諧無比，其實完全是資本推動的結果。從中關村出來的劉強東和從知春路出來的李國慶，現在都被認為是中關村的人了。那個充滿著英雄主義和戰鬥氣息的時代，被資本的理性和投資回報率取代了。這讓人多少還是有些唏噓的。

　　接下來的事，就不僅僅是網際網路的事了。

　　讓一件事、一個行業被完全結構化、流程化和精英化操作的時候，應該算進入了理性發展階段，相對應的，也應該是一個較為成熟和無趣的階段。

　　2015年以後，就是這樣了。

　　當我快寫完這些文字的時候，我覺得我陷入了深深的悲觀主義的情緒中。其實我本質上是個悲觀主義的人，雖然每天笑呵呵的。我總認為未來是不可知的，結構化是不性感的。

　　但在一陣悲觀之後，我還是看到了一些讓我很興奮產品和創業者，比如下面這位同學的這段言論——

　　在中國，所有300億美金估值以上的公司都誕生於2003年前（百度、京東），所有1000億美金以上的公司都誕生於1998年前（阿里、騰訊），美國也是如此。FAG的流量和收入佔比不斷上升。在這種情況下，如果我們還有機會打破這沉悶的格局，過程本身就很有意思。我認為，對我們來說，哪怕有10%的機會，也值得為此全力以赴，何況我覺得不止。

　　這是張一鳴同學在回復業界對騰訊投資今日頭條事件時說的話。