手機顯示技術，能否跨越消費者接受度鴻溝？

　　

　　蘋果喬布斯曾講過，3.5英寸是智能手機的黃金尺寸，是最適合人類的大小。在說出這話的幾年之後，蘋果也走上了大屏化路線，最新款的iPhone 6s plus屏幕尺寸是5.5英寸。而從整個中國手機市場屏幕演進趨勢來看，大屏化仍在繼續。大屏，能夠給消費者帶來更好的視覺效果，所以說，在消費者需求與創新面前，沒有權威。

　　華為余承東曾多次在公開場合表示，6英寸以下，2K屏幕和1080p看起來沒區別，而且2K屏功耗很大，讓手機續航變差。然而從榮耀V8開始，華為產品進入了2K時代。這背後有技術發展的逐步成熟，更重要的是，清晰度越高，能夠給消費者帶來的視覺效果更好。

　　從智能手機來看，給消費者帶來更好的視覺效果，一直是手機廠商的不懈追求。屏幕大小和解析度基本上已經要達到了視覺呈現的最高峰了，技術成熟，剩下就是普及應用的事情了。那麼，在手機屏幕上，消費者還有更多的訴求嗎？

　　手機顯示技術已過探索期，面臨用戶接受度鴻溝

　　答案是有的。隨著VR的發展，手機VR成為熱議話題。市場研究公司Strategy Analytics預測2016年全球VR設備及相關產業將創造8.95億美元營收。暴風魔鏡CEO黃曉傑也表示「我們堅定地認為，對於未來VR的格局90%的市場是屬於移動的，10%的市場是屬於PC的。」

　　移動VR更多是依賴手機屏幕來充當顯示屏的，支持3D顯示、擁有較好的圖形解析能力，以及清晰度達到一定的程度，才能夠給消費者帶來更好的體驗。

　　實際上早在2010-2011年，日本手機廠商夏普就連續推出了三款裸眼3D智能機，引起消費者的極大興趣，不過三款中配置最高的SH8298U屏幕是4.2英寸解析度960P。在夏普之後，還有LG、HTC以及亞馬遜的探索，均是噱頭十足，但是銷量平平。裸眼3D技術也因此受到業內的質疑。究其原因，裸眼3D顯示技術本身的不成熟，用戶認知的培養，以及配套屏幕參數的限制，共同形成了這樣的結果。

　　美國學者埃弗雷特·羅傑斯曾提出創新擴散曲線，新事物在普及過程中，將經歷不同的人群，而在早期採用者和早期大眾之間，有一個比較大的鴻溝，也是決定新事物死活的關鍵。

　　對於3D顯示技術來說，夏普、LG、HTC、亞馬遜以及中國的PPTV、富士康等，都屬於早期的探索者，擁有早期採用者，當前正處於鴻溝期。

　　消遣型消費與創新型消費并行，如何選擇？

　　跨越鴻溝，是一個綜合的過程，如今3D技術配套的拍照與屏幕像素等都比較成熟，VR熱帶來了產業支持和用戶的廣泛接受度。現在還需要的是，一個觸發點，另一個是時間。從目前來看，已經出現一定的跡象，有兩個典型的案例。

　　一個是蘋果公司正在申請一種模擬 3D 影像技術的專利，據說可以讓移動設備的屏幕顯示立體圖像。業內預判，這可能是iPhone 8 的新特性。蘋果手機每年全球銷量在2億部以上，帶來的用戶規模十分客觀。而且蘋果引領的創新潮流，往往會有更多的手機廠商跟隨，這一點在指紋識別、3D Touch等技術普及上都有所體現。指紋識別的全面普及，也就是四五年的時間。

　　另一個案例是一些在toB領域深耕3D技術的企業走向前台，如超多維科技（SuperD）。普通消費者對於它的了解可能不多，但是索尼、東芝、三星等大廠商作為它的客戶，對其技術實力充滿信心。

　　相對於技術細節，我更關注超多維對於消費趨勢的判斷。當前存在兩種消費模式：一是消遣型消費，二是創新型消費；前者在於解決了生存溫飽之後，在娛樂等方面有更多的訴求；後者則是基於發明創造，帶來與眾不同的體驗。

　　超多維的選擇在品牌文化中已經體現出來：「科技、娛樂、探索」，「科技」代表創造，「娛樂」是消遣，「探索」則是未來。超多維希望透過提供創新型的硬體和娛樂化的應用，給用戶提供一個不一樣的感受。這種戰略一直是清晰的，尤其是在toB轉向toC的過程中，超多維的與消費者走得更近了。

　　實際上，無論是消遣型消費，還是創新型消費，都是消費升級的細分方向。當手機顯示技術接受度鴻溝遇到產業消費升級，給人們帶來巨大的想象空間。超多維走出了一條正確的道路，能不能順利走到終點，這要看它的經營能力了。