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央視的「紅與黑」如何破解?

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二級貝殼核心

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xmxxm 發表於 2014-6-4 03:29 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
紙上建築

    央視財經頻道總監郭振璽,因涉嫌受賄犯罪被立案偵查,猶如巨艦撞上冰山,其破洞效應將迅速擴散,最終累及整個央視。

    央視是中國影響力最大的電視媒體,這一地位並非由市場競爭而來,而是依靠其被特殊保障的優勢地位,全國電視台都必須轉播央視的節目,而央視無須做同等回饋,在此條件下無人可以與之競爭,如此造就了某些王牌節目的超高收視率。

    同時也造就了其驚人的吸金能力,央視黃金時段的廣告年年拍出天價,「哈葯六」和「腦白金」給全國民眾連年吃藥,央視自己更是吃出了一個「大褲衩」的怪胎,在CBD豪擲百億給國內外朋友上眼藥,被燒掉了一串也滿不在乎……這家電視台的雄厚財力足以傲視眾多上市名企。

    在這一奇迹背後站著的正是郭振璽,他曾長期兼任廣告經濟信息中心主任,親手推動了央視廣告收入的一路狂飆。當然,背後站著的還有別人,更有獨一無二的制度保障,助推央視成為「又紅又賺」的典範,而「紅」的另一面是什麼不言而喻。

    郭振璽是玩轉「紅與黑」爐火純青的高手。在他主政的財經頻道,有兩大影響力巨大的王牌欄目:一個是中國經濟年度人物評選,一個就是已經被吐槽成篩子的「3·15」晚會,一紅一黑,搭台唱戲。

    「3·15」晚會是企業界聞風喪膽的「黑榜」,但很多飽受非議的企業卻總能化險為夷,而諸如蘋果手機、麥當勞、網際網路商務等口碑不錯的新興企業,卻屢屢被揪住瑕疵狂追猛打,令觀眾和網友大跌眼鏡。

    中國經濟年度人物這張「紅榜」也屢屢被人質疑「摻水」,一些影響力不足的企業家被塞入提名名單,並最終有「和信園蒙草抗旱」等名不見經傳的企業上榜,顯然與同榜共榮的「京東商城劉強東」等難以同日而語。

    對這些眾說紛紜,郭振璽曾高調錶態:「在這個位置上你就是焦裕祿也會被非議」。

    道理是沒錯,但並不代表可以不屑於具體的回應解釋——而最終證明他根本解釋不了,他因涉嫌受賄被查,他不是焦裕祿。

    他的狂傲並非僅僅源自個性,更來自於身後的「制度保障」——他曾身兼頻道總監與廣告總管,橫跨新聞采編與廣告經營,又唱紅臉又唱黑臉,翻手為雲覆手為雨,憑藉這顯而易見的漏洞,他確信有料的企業無人敢挑戰,而沒料的網民隨他去呱噪。

    巨人集團史玉柱是一個典型的例證:他曾在「經濟年度人物」上榜,也曾在黃金時段連續轟炸16年,「腦白金」嘛,多年來為央視送錢無數,但卻疑因郭振璽強取豪奪胃口太大而反目,隨後竟被財經頻道《經濟半小時》曝光其與「網銀被盜、網路詐騙」有關——紅黑逆轉,這實在是一個莫大諷刺。史玉柱當即斥其為「謠言」並痛罵郭振璽「不要臉」,然而彼時郭仍在其位,一時痛快之後又不得不試圖賠禮道歉「修補關係」……(人民網)

    上述制度漏洞,是任何正規媒體的大忌,如今乃至新興的網路媒體,都不乏自覺將內容製作與廣告經營的崗位嚴格分開,設立「防火牆」,以防止個人漁利、自毀公信。沒想到國內最權威頂級的媒體,竟保留這一驚天漏洞多年,借用郭振璽的話茬——就是焦裕祿在這個位置上,恐怕也管不住自己的手。

    擴大至整個央視來說,其在各領域玩轉「紅與黑」的空間是巨大的,其被制度保障的超級影響力,與其毫不謙讓的吸金能力融為一體,在很多跟郭振璽類似的崗位上,不排除會有更多蛀蟲,實在是糧倉不養老鼠,老鼠都會覺得暴殄天物。這是一個巨大的體系漏洞。

    當然,任何媒體都會擁有相應的話語權力,以及相應的謀生要求,也就有了施展「紅與黑」的可能,但區別在於,這種影響力是從市場競爭中獲得的,還是被無條件保障的——如果是前者,濫玩「紅與黑」很快會被受眾嗤之以鼻,從而失去公信,失去一切,這是市場的正向淘汰機制。

    央視作為國家媒體,肩負著宣傳任務,其享有制度保障是可以理解的,但是最好裁判和運動員不要兼任,要做喉舌,就不要想著賺錢,要令天下轉播,就不要藉機經營,否則必生畸變。三歲孩子都能辨清這樣的道理。就好像當官的,一定要繞開錢,老老實實拿著國家俸祿主持正義,兩袖清風才能代表正氣。一旦牽涉利益,打黑也會成為黑打,從而失信於民。

    我們不一定要取消央視,但是如果繼續享有特殊保障,最好完全剝離經營,國家養得起,當然也別養太多,地方電視台最好與地方政府脫鉤。與新聞和宣傳無關的娛樂節目,也都可以砍掉,放歸市場去運作,也給其他媒體一條生路。否則遍地都只有「小央視」能夠生存,不光觀眾乏味,更重要的是給無數碩鼠提供了溫床,持續敗壞著公共信任,與宣傳正能量的使命恰恰背道而馳。

    文/紙上建築

    2014年6月3日
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