倍可親

花花公子 百度

作者:wd6364  於 2009-11-18 11:53 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:其它日誌|已有32評論

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1953年秋天,27歲的海夫納向親友借了8000美元,花500美元買下了夢露半裸照的版權,又靠著剪剪貼貼,創辦了《花花公子》。海夫納起初並沒有多少信心,覺得能賣出3萬冊就算不錯,可沒想到創刊號賣出了5萬多冊(每冊50美分)。

在上世紀六七十年代的「性革命」時期,閱讀《花花公子》成了叛逆的象徵。創刊一年後,每期銷售就超過了10萬冊。發行量一度高達每期800多萬份。當時,閱讀《花花公子》成了「會享受人生」的代名詞。三四十年代,美國青少年的口號是:「長大了要像洛克菲勒一樣富有」;60年代,這口號則變成了:「長大了以後要像海夫納一樣享樂」。《花花公子》被當時激進的文化運動推到了浪尖之上,成了性革命運動的一面大旗。《花花公子》所象徵的「性革命」,最重要的並不是性行為的變化,而是媒體公開報道「性」的合法化。

《花花公子》-興衰史       
從封面看來,那個年代的《花花公子》還是相當保守的從封面看來,那個年代的《花花公子》還是相當保守的

《花花公子》(《playboy》)可以說是美國雜誌界的一個奇迹,據說全盛時期每期銷數達800萬份,目前由於種種原因,銷數已沒有以前那麼高了。但目前名次仍居全美國雜誌的第 12位。它在外國出了9種外文版,擁有2500萬讀者,所以,這樣一份刊物的影響力是不應低估的。

這份雜誌的出版人海夫納從1953年10月創刊起,就開始盈利,至今已擁有財產達2億美元的金圓王國----花花公子企業。但又有誰知道那一期創刊號上他連出版期數都不敢印,怕印出后沒有銷路,根本出不了第二期呢。海夫納自大學畢業后,曾做過文書、推銷員,甚至專門為雜誌寫感謝信,總之鬱郁不得志。後來他立志要創辦一份新雜誌,他說:「我希望出版一份給城市知識分子看的娛樂雜誌,以漂亮姑娘的照片作封面,可在開始時保證一定銷路,但這份雜誌必須有格調,等以後銀行有存款后可以提高雜誌的素質,減少美女照片。」這個主意在50年代的確是相當大膽的。他找了幾個朋友,真的把這份雜誌辦起來了。「花花公子」意味著高水平的生活、狂野的集會、醇酒美人,這正是城市知識分子刊物要反映的內容。於是《花花公子》的刊名就誕生了。

雜誌第一期用500元買了一張「性感小貓」瑪莉蓮·夢露的照片作封畫。結果這張照片使瑪莉蓮·夢露出了名,《花花公子》也一炮打響。海夫納說過:「這張照片對我們雜誌的幫助,絕非金錢可以衡量。」這本新雜誌創刊號就銷了53991本。

從此以後《花花公子》的銷路扶搖直上,到1972年每月銷數高達700萬份。海夫納這時對刊物的內容大加整頓,增加了嚴肅的內容,提高了素質。他付出全美最高的稿費,故大批著名作家,如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表,每篇主要文章或小說最少付15000至 25000元的稿酬,每期的製作費用高達二三十萬美元。

《花花公子》一紙風行是同美國在50年代的社會特質分不開的。隨著美國中產階級興起,享樂主義生活方式也頗為盛行。《花花公子》所提倡的正是適合中產階級的生活方式的那一套。有一個評論家曾指出:「《花花公子》提出了強烈而無法抵禦的呼籲,打動了亟欲建立自己個性、奠定自己生活方式的青年。年輕一代不願和別人一樣,他們希望能表現自己,要有自己的個性,他們有自己對音樂、衣食住行的一套獨特見解。他們希望做一個出類拔萃的人,那麼他們從哪兒獲得引導呢?自然是《花花公子》了。」

什麼是 「花花公子」?這份雜誌回答這問題時說:「他是一個無所事事、追求時髦的寄生蟲?決不!他可以是一個思想敏銳的生意人,可以是一個藝術工作者,一個大學教授,建築師或工程師。他可以屬於各行各業,只要他具有某種觀點便行了。他不會把生命視為眼淚,而是幸福的時光,他必須能在工作中找到樂趣,他必須是個敏捷的人,警覺的人、有鑒賞力的人,可以擺脫逆境的人,這種人才配稱花花公子。」

海夫納對這本雜誌的要求很高,「每月遊伴」的攝影專欄,選用的美女年齡限制在18歲至21歲,而每一個入選的姑娘必須有處女的氣質,健康而豐滿,過去從未登過裸照,也沒當過無上裝女郎或脫衣舞娘,一定不是吸毒者或酒鬼。攝影家從街頭、大學校園、海灘等處找尋攝影對象,也有些急於成名的姑娘毛遂自薦。因此《花花公子》的「每月遊伴」個個都有青春氣息,受到歡迎。當然,《花花公子》每期大量刊登裸照,反映出把婦女當作玩物的意識,雖然海夫納自稱支持婦女的解放。

這類雜誌的閱讀,有時甚至帶有某種程度的表演性質。據說,在上海的地鐵二號線(這是通往浦東金融商務區的交通大動脈),每天上下班時刻,車廂里就幾乎成為白領·小資的天下,而這些人手裡拿的雜誌或報紙,和他們的服飾打扮一樣,是不能不講究的:不能落伍,不能沒有「品位」,也不能太驚世駭俗。

性感、時尚等概念,正在迅速擴散到越來越多的雜誌身上。就是那些傳統的科學普及雜誌,也在潮流的衝擊下,無可奈何地放棄了樸素和理性的外表。這使我想起多年前在北京遇到的一件真事:有一對小夫妻感情有些問題,有一天妻子和她的閨中密友談起此事,密友建議她改變不修邊幅的豪邁風格,將自己修飾打扮得柔媚些,漂亮些,情形也許會有改善;那妻子當即就去了美容院,並燙了新的髮型。那天我恰好遇到她,見她如此煥然一新,不免就恭維了幾句,問她何以會如此,她說是朋友建議的,目的是改善和丈夫的關係。但是她和丈夫的關係,究竟能不能因為她善加修飾而改善,她當時自己也沒有信心。現在,那些科普雜誌就是那個困惑的妻子,它們猜想丈夫----這裡正好對應讀者----或許會因為自己打扮得性感漂亮而回心轉意或喚起激情,於是就紛紛改版,一夜之間從村姑或女中學生變成性感女郎。但是這樣的努力是不是有效,尚在未定之天。

雜誌上的廣告,也是使雜誌性感起來的一個因素。以前大家思想比較保守,總認為雜誌上的廣告必須和雜誌主題有同類的關係,比如科普雜誌上做望遠鏡的廣告、讀書雜誌上做書籍的廣告,才是合適的。現在早已打破這種人為的約束,就是科學普及雜誌,也可以做女性化妝品或內衣廣告----惟一的痛苦是不太容易得到這類廣告。這類廣告既能使雜誌增加收入,又能使雜誌增加性感,真正是「雙效益」的廣告啊。

《花花公子》-評論       

中國人仍然在經歷著傳統與開放的相互衝擊,解禁《花花公子》是一個敏感而複雜的事情。在能夠找到這兩者的平衡點之前,公眾具備完全接受《花花公子》雜誌的承受力嗎?

「我贊成,這才是文化多樣性的體現!」

《花花公子》作為一種存在多時的西方文化象徵,應該被引進到中國,「中國人對於情色文化已經有足夠的判斷力和欣賞能力」。

沒有必要將《花花公子》看作是洪水猛獸,從內容上講,國內某些刊物與其已「難分伯仲」,這說明社會對這類刊物有需求,解禁不會造成什麼大的影響。就如麥當勞沒有改變中國人的飲食習慣一樣,一本西方雜誌怎麼會影響中國人的文化「消費」取向?奧運是向世界展示中國兼容並包氣度的絕佳機會,同時也可以堵住對中國說三道四的某些西方人的嘴。

 出版市場逐步走向開放、消化外部衝擊都是中國崛起過程中必須面對的問題。

「低俗!西方的糟粕怎麼能引進?」 
 
中國文化與國外存在許多根本上的差異,《花花公子》的引進不但會腐蝕中國傳統文化,而且還會毒害青少年產生,是一種文化侵略!

任何需求都有合理與不合理之分,在內容上追求《花花公子》特色目前不是,也不應該是中國出版界的正常思維方式。

解禁《花花公子》雖然不會對中國文化造成所謂的衝擊,但肯定也談不上是對中國文化的貢獻。中國目前所取得的成就就是兼容並包氣度的最好明證,有必要通過迎合西方的口味來刻意表現嗎?在中國崛起過程中,消化外部衝擊更重要的手段是塑造自己的東西,而不是被動地接受別人的一切。

《花花公子》-金融危機       
《花花公子》網站刊登的招募華爾街女郎信息《花花公子》網站刊登的招募華爾街女郎信息

金融危機中的《花花公子》

《花花公子》打劫華爾街失業女分析師

金融風暴席捲全球,華爾街面臨崩盤危局,失業浪潮在所難免,在這裡供職的女性白領紛紛在為下一份工作而發愁不已。《花花公子》雪中送炭?準確地說是趁火打劫。日前,美國成人娛樂雜誌《花花公子》公開宣布將在全國範圍內公開招募「最性感的華爾街女人」,為即將在《花花公子》雜誌和《花花公子》網站共同推出的專輯畫冊充當模特。

《花花公子》將獵艷目標鎖定在華爾街女性白領身上已經不是頭一回了,大約在20年前,《花花公子》1989年8月號首次將華爾街女性作為封面女郎刊登。之後,這份雜誌還陸續刊登了其他遭遇危機或爆發醜聞著名經濟實體的女性白領,這包括2002年8月號的「Women of Enron」(安然女郎),以及2002年12月號的「Women of WorldCom」(世界電信女郎)。

此次華爾街遭遇了十年不遇的金融危機,對於《花花公子》來說,這是脫掉華爾街女郎衣服的絕佳時機。「面對當前突如其來的經濟氣候,我們認為有必要創造一些能令華爾街微笑的東西」,《花花公子》的高級副總裁兼攝影總監加利·科爾得意地說。

根據《花花公子》的要求,所有年滿18周歲居住在美國的女性,只要能夠提供曾經或正在華爾街供職的證明,並且填寫完備相關資料,就有機會前來拍攝裸照。

《花花公子》-出售計劃       
圖為休・海夫納2008年8月20日與兔女郎在一起圖為休・海夫納2008年8月20日與兔女郎在一起

2009年11月16日,據路透社消息,《花花公子》創始人休·海夫納用摺疊的裸體插頁變革了美國的流行文化。目前有關出售其花花公子公司的談判正在進行中,價格約在三億美元,83歲高齡的海夫納即將放棄自己一手創立的成人娛樂帝國;該帝國在引導美國社會對裸體、性及言論自由等方面起到了重要作用。

背景

1953年,海夫納投資600美元創刊《花花公子》雜誌,第一期雜誌中夾入了瑪麗蓮.夢露的半裸照插頁。而該雜誌後來不僅成為歷史上最為成功的出版物之一,而且也成為了一家引導很多美國人以更加輕鬆的方式來看待性問題的品牌。

1972年,《花花公子》全球發行量達到700萬,但之後隨著海夫納所宣揚的性解放態度變得越主流,市場競爭也變得愈加激烈,雜誌的發行量走上了下坡路。該雜誌後來還有了《閣樓》與《好色客》等競爭對手。而20世紀80年代,成人影視生意越來越大,到90年代晚期,隨著網際網路的興起,網路色情免費傳播,《花花公子》遭遇最為強大的敵手。[1]

《花花公子》-創始人       
休·赫夫納休·赫夫納

休·赫夫納小傳

1926年4月9日出生於美國伊利諾斯州芝加哥市,他的智商是152分,學習成績一般,但其它能力非凡,在上高中時創辦了校報,能寫善畫,還被選為學生會主席。1944年參軍,為各種軍隊報紙畫卡通。1946年離開軍隊,進入芝加哥藝術學院學習藝術。1949年以助理身份加入芝加哥卡通公司。1951年,當《君子》雜誌把辦公地點移到紐約時,赫夫納沒有跟著公司走,留了下來。接著,正如人們通常所說的那樣,成就了一段歷史。

1953年10月,第一期《花花公子》雜誌擺放在赫夫納家廚房的餐桌上,封面介紹了掛歷女郎瑪麗蓮·夢露。不過,出售的第一期封面上並沒有標註出版日期,因為連赫夫納自己也不知道還能不能有下一期,但第一期在美國賣出了50000份,足夠收回成本和接著做下一期。一本在全球範圍內流通的成人雜誌就這樣開始了它的故事。

「追求享樂」是赫夫納「花花公子哲學」的要義,在第一期《花花公子》里,他曾寫道:「『花花公子』並不指頹廢的享樂主義者。我們所謂的『花花公子』是一個不把生活僅僅看作是一串辛酸眼淚的人,潛藏在《花花公子》雜誌背後的主張是:娛樂和享受是好事情。」

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發表評論 評論 (32 個評論)

回復 越湖 2009-11-18 12:38
26歲就懂得創新業,不到你不服。
回復 hu18 2009-11-18 12:42
剛來加拿大那會兒,PB還可翻閱,現在都用塑料封上了,免費看不成了。
回復 wd6364 2009-11-18 12:48
越湖: 26歲就懂得創新業,不到你不服。
什麼事都不能想當然,敢去做.另外我也學會看一個事物不要以FACE VALUE.最起碼這雜誌不是個波濤洶湧那麼簡單的
回復 wd6364 2009-11-18 12:49
hu18: 剛來加拿大那會兒,PB還可翻閱,現在都用塑料封上了,免費看不成了。
那手感不是更好了嘛?
回復 hu18 2009-11-18 12:50
wd6364: 那手感不是更好了嘛?
假呀
回復 wd6364 2009-11-18 12:52
hu18: 假呀
那也是,對於您這樣要靠閱讀輔助睡眠的人士來講
回復 hu18 2009-11-18 12:55
wd6364: 那也是,對於您這樣要靠閱讀輔助睡眠的人士來講
大學時給美國留學生當陪住,一同學受贈一本PB,地下瘋傳,開了眼了。
回復 wd6364 2009-11-18 13:04
hu18: 大學時給美國留學生當陪住,一同學受贈一本PB,地下瘋傳,開了眼了。
想一下我的啟蒙是大學室友,,,看的是小說荊棘鳥,裡面有對LUKE的描寫,,,,現在回想是因為她有體驗了.
回復 hu18 2009-11-18 13:07
wd6364: 想一下我的啟蒙是大學室友,,,看的是小說荊棘鳥,裡面有對LUKE的描寫,,,,現在回想是因為她有體驗了.
是那曾改編成電視劇的澳大利亞故事嗎?那電視劇挺好,那哥們也太苦了些。俺是一俗人喜歡俗的。
回復 wd6364 2009-11-18 13:08
hu18: 是那曾改編成電視劇的澳大利亞故事嗎?那電視劇挺好,那哥們也太苦了些。俺是一俗人喜歡俗的。
對,我們當年不是號召看洋書嗎?也成天幻想自己是女主人
回復 hu18 2009-11-18 13:15
wd6364: 對,我們當年不是號召看洋書嗎?也成天幻想自己是女主人
俺當年想學外語,就找所謂黃書看,《查太萊夫人和她的情人》,咱室友在外文書店看到有,把架上四本全買回,回來一人分一本,封面是白底,女主人公背披野花背立著,美呀,後來別人再去,已是另一種版本,封面差遠了。對了,到加拿大就那閃過念頭。結果黃書看得太少,故外語還沒學好
回復 wd6364 2009-11-18 13:19
hu18: 俺當年想學外語,就找所謂黃書看,《查太萊夫人和她的情人》,咱室友在外文書店看到有,把架上四本全買回,回來一人分一本,封面是白底,女主人公背披野花背立著
我覺得您要再謙虛,我就準備寫黃書了
回復 hu18 2009-11-18 13:20
wd6364: 我覺得您要再謙虛,我就準備寫黃書了
期待中
回復 wd6364 2009-11-18 13:21
hu18: 期待中
黃書
回復 hu18 2009-11-18 13:22
wd6364: 黃書
不會是黃曆吧?
回復 wd6364 2009-11-18 13:23
hu18: 不會是黃曆吧?
我寫完了---黃書  二字
回復 hu18 2009-11-18 13:24
wd6364: 我寫完了---黃書  二字
我讀完了,這睡前故事太短了
回復 wd6364 2009-11-18 13:26
hu18: 我讀完了,這睡前故事太短了
睡覺去,,聽話  乖
回復 hu18 2009-11-18 13:27
wd6364: 睡覺去,,聽話  乖
88
回復 yulinw 2009-11-18 15:17
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