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亞馬遜清理破壞原則的電商!10億級賣家被封,中國電商哀鴻遍野

作者:8288  於 2021-7-13 09:02 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:網路文摘|通用分類:財經理財|已有17評論

這段時間,亞馬遜上的中國電子產品大賣家們集體翻了車,像是帕拓遜、有棵樹等等,一連串曾經銷售火爆的十億級電商被陸續封號和下架,同時,一些中小賣家也在陸續被封。有賣家說,深圳做亞馬遜的可能有一半都被封了,也有業內人說這是跨境行業史無前例的「大地震」。




這段時間,亞馬遜上的中國電子產品大賣家們集體翻了車,像是帕拓遜、有棵樹等等,一連串曾經銷售火爆的十億級電商被陸續封號和下架,同時,一些中小賣家也在陸續被封。有賣家說,深圳做亞馬遜的可能有一半都被封了,也有業內人說這是跨境行業史無前例的「大地震」。
那麼,在這一波跨境電商封號潮的背後,又有著怎樣的背景和未知的暗潮洶湧呢?
中國電子產品跨境電商集體翻車
從5月初帕拓遜的賬號被封開始,到現在已經有十幾家的中國跨境電商被亞馬遜封了號。而這一輪跨境電商的整頓,有消息說,涉及的電商和品牌大多是來自於中國深圳。在帕拓遜之外,還包括了有「華南城四少」稱號的傲基科技、通拓、塞維、有棵樹,還有澤寶、猿人科技等等,涉及的品牌有40多個,涉及的產品大多都是3C電子產品。
不過,到了6月底的時候,亞馬遜的審查範圍又擴大了,不僅是電子產品,在會員日(Prime Day)期間,一家營收達到6億的服裝賣家,也有90%的鏈接都被下架了。
亞馬遜這一次的行動,範圍廣、力度大,對中國跨境電商行業的影響不容小覷。我們就先看一下最先引發市場關注封號潮的帕拓遜。在4月底的時候,因為刷單,帕拓遜在亞馬遜上的主賬號被亞馬遜重罰,Mpow的品牌備案被註銷,連資金都被凍結。
這個帕拓遜,被稱為「亞馬遜三傑」,主要銷售音頻產品,可能很多人都用過或是聽說過他們家的耳機。而在主要品牌Mpow耳機之外,在家居用品和戶外用品上,也佔有較大市場份額。比如,帕拓遜的滑鼠產品的銷售量佔到了亞馬遜全站的18.8%,耳掛式運動耳機在2019年的銷量也排名第三,佔到全球市場份額大約26%,在美國市場佔比接近兩成。在去年,帕拓遜的銷售額達到了20.4億人民幣,凈利潤卻只有1.52億。因為產品價格超低,所以迎來了巨大銷售量的同時,凈利潤率並不高。
但是,從帕拓遜的例子可以看出,近些年,中國跨境電商以電子產品為主打,在亞馬遜、Ebay這些平台上打造自己的品牌,形成了相當的氣候,也通過亞馬遜平台快速佔據了海外市場。
那麼市佔率這麼高的電商被封號,原因是什麼呢?
早在5月9日的時候,亞馬遜已經有過官方聲明,當時的聲明中提到,要保證出售的商品是正品,顧客的評價是真實的,而且對違反平台規則的行為,亞馬遜幾乎是零容忍,會快速採取暫停或是撤銷銷售許可權的措施。
到了5月20日,亞馬遜官方又發布了一封「致亞馬遜全體賣家的信」,亞馬遜在公開信中提到,亞馬遜的政策明確提到不可濫用評論,並提到會一視同仁地處理賣家違規行為,無論賣家的業務規模大小、來自哪個國家或地區。 從這些信息中,也就能了解亞馬遜為什麼要封掉這些中國垮境電商的賬號了,而且亞馬遜在聲明信中提到了,有設立專門的團隊進行監測、調查,所以,類似這樣的清掃行動,還會繼續嚴打下去。
對於亞馬遜因為假評封號,有中國賣家認為刷單早已是業內潛規則,做電商,哪有不刷單的?也有人說,刷單也許會被封,不刷單就只能等死。有些朋友可能不太了解刷單的具體意思,刷單就是指店家付款請人假扮顧客,用以假亂真的購物方式提高網店的排名和銷量、以及好評的作弊行為,刷單的同時往往還配合流量和快遞發空包。
但是中國的網民卻對亞馬遜的封號行動大加稱讚,有網民說,淘寶不制裁你們,有人制裁,亞馬遜幹得好;也有網民說,在國內養成的刷單的壞習慣沒人管,到了國外有人治你。
說到這,不知道大家還記得去年的種子郵包事件嗎?當時,像是美國、加拿大,還有歐洲一些國家,有很多居民收到了自己並沒有訂購的神秘種子包裹,這些包裹似乎都是來自中國,有的乍一看像是珠寶包裝。因為來歷不明,有政府部門警告說,收到這種包裹不要打開,更不要播種。但是,一位做生意的朋友曾經告訴我,這些種子很多是電商為了沖業績而使用的一種刷單手段。現在看來,確定還是很有可能的。
那麼,亞馬遜為什麼不能容忍刷單呢?因為這關係到它自身的商業利益和制定的規則,所以這一輪大清掃,下手很重。另一方面,近期美國聯邦貿易委員會(FTC)正在對亞馬遜進行反壟斷調查,這或許也是促使亞馬遜制裁「刷單」電商的另一個因素。
此外,還有一條消息值得關注。就在4月底、5月初這一波封號開始時,5月6日,英文網站Safety Detectives的專家發現了一個開放的AWS Elastic Search資料庫,其中包含一個和亞馬遜上的虛假評論組織有關的資料庫,資料庫中有1300多萬條的虛假評論記錄。另外,這個資料庫還泄露了20至25萬用戶的信息,包括IP地址、email以及用戶的PayPal賬號等等。
而且,更緊要的是,這個伺服器定位在中國。雖然,目前還不知道是誰擁有這個伺服器,但是主要牽涉到的是歐洲和美國的用戶。
那麼,如果把信息泄露和刷單連起來看,問題似乎就複雜了,因為信息泄露這種事情,對於消費者和平台來說,都是更加難以接受的。至於刷單,也許這些賣家在淘寶平台上能夠這麼干,但是到了海外平台,還是要遵守海外平台的規則。
對賭王遭易主交易價20億元
對於這次的封號潮,不只是平台經濟和消費者關注,投資界也對此極為關注。我們還是拿帕拓遜來舉例。
在跨境電商行業,似乎有個不成文的規定,融資、併購往往都伴隨著「對賭協議」。就是公司的實際控制人要給公司的利潤做出承諾,注意,是對利潤的承諾,而不僅僅是銷售額。
而帕拓遜則被業界稱之為跨境電商里的「對賭之王」。為什麼被稱為對賭之王呢?
來自「賣家之家」的信息顯示,在2015年1月,跨境通開始投資帕拓遜,之後屢有增持,截止2016年10月,已累積持有帕拓遜90%的股權。這時,跨境通和帕拓遜簽署的「對賭協議」要求,在2016年到2018年期間,帕拓遜須實現凈利潤分別不低於人民幣7000萬元、8800萬元以及1.12億元。
但是在2018年,跨境通繼續增持10%股權之後,市場對帕拓遜的估值也上升到27億元,對應的利潤對賭承諾也在大幅上升,也就是2017年和2018年,必須實現的凈利潤分別要不低於1.8億元、2.7億元。
我們剛才提到,一些中國賣家認為,刷單在中國來說,早已是業內潛規則。在利潤的壓力下,電商要想在電商的叢林中殺出一條血路,免不了要採取一些「手段」。
而帕拓遜的確成功完成了承諾,並贏得了「對賭之王」的稱號,但在連續的盈利下,2021年3月23日,就是帕拓遜被封號之前不到兩個月,跨境通突然宣布,將帕拓遜100%股權出售給小米、順為、鼎暉等20名受讓方,交易對價是20.2億元,而這個金額遠低於2018年的估值。
那麼,這樣一個還在賺錢的子公司,為何要被賤賣掉呢?難道已經預料到會被封號?
我們再來看看帕拓遜的母公司跨境通。聽名字,好像一間專門做跨境電商生意的公司。投資界有一個玩笑,說是,兩個山西老鄉把投資人害苦了,一個是說樂視,另一個說的就是跨境通。
對,跨境通投資了一個「對賭之王」,但是自己卻因為「虧錢」而出名。
跨境通的前身是堪稱家喻戶曉的服裝品牌——山西百圓褲業,2015年開始陸續投資跨境電商項目,一口氣投資了7間公司,其中包括帕拓遜。
但是接下來的幾年裡,跨境通的凈利潤率開始逐年縮窄,並出現虧損,尤其是2020年的虧損額更是讓投資界大跌眼鏡。在今年1月份時,還預估盈利1億至1.5億元,但是到了5月7日,修正之後竟然虧損了30億至38億元。有分析認為,低利潤率和存貨跌價風險成為跨境電商面臨的兩個嚴峻問題。
由此看來,似乎並非是跨境通賤賣帕拓遜,或許還有帕拓遜甩開跨境通的可能,但是雙方也許都沒能預料到,就在分手不到兩個月的時間裡,帕拓遜就被亞馬遜封號了。
有投資人感慨,做褲子的上市圈錢成功,搖身一變,成為跨境電商,轉行是轉的很快,但是經營虧損到這個程度,也真是一言難盡。往大了看,這也是深圳近些年出口貿易和資本市場運作結合的一個比較有代表性的縮影。深圳的跨境電商發展迅速,出現不少十億級別的公司,取代了傳統的外貿出口,同時,在中國資本擴容背景下,深圳也給這些公司提供了上市圈錢的市場。
中國電子商務從崛起到今天的處境,不是只有資本運作就可以存活下去的,在產業升級的大背景下,產品如果不能持續升級,技術跟不上,不遵守商業道德規範,早晚會被時間打回原形。又有多少企業能夠老老實實做研發,通過長時間的積累塑造品牌呢?
目前,已有消息傳出說,被封號的很多跨境電商公司已經開始大量裁員,會有一波員工離職潮到來,但是,因為眾多品牌同時被封,要想還在跨境電商的圈子裡找份工作可能機會越來越少。
而且,目前也有消息說,亞馬遜第三方20萬個賬號正在排隊等待查封,會在9月底前完成,品牌備案的單一賬號,年流水金額超過一定規模的都會被列入審查範圍之內。另外,媒體稱,在一夜之間,服務商連夜搶單、貨運代理堵門求貨、商標註冊大砍價等已成為行業現狀,和亞馬遜相關的行業幾乎都被波及。
看來,這一波封號潮帶給中國跨境商家的衝擊,應該還會持續一段時間。【完】

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發表評論 評論 (17 個評論)

回復 虎山寨主 2021-7-13 09:32
應該嚴打。
回復 8288 2021-7-13 09:47
虎山寨主: 應該嚴打。
老老實實做生意才能長久
回復 Brigade 2021-7-13 10:11
我在亞馬遜上有過兩次買的是中國電商的產品,買的時候不知道。一次是蓮子,可以種的,時間長一點,正常。另一次是防塵口罩,跟瘟疫無關。那時HOME DEPOT的口罩太貴,還容易斷。結果是中國寄來的口罩,口罩太小,無法用,全扔了,心想製造口罩的人一定是愚蠢的小人,以為別人都那麼小。
回復 鬍子太長了 2021-7-13 12:43
按規則辦事,要求大家必須遵守的合理合法的規則,清理破壞原則的造假商家,怎麼會被冠上"下毒手"這種貶義詞?本來是正常的,應該做的事,很值得讚揚的管理行動,用個下重手描述都不合適,至少得說: 嚴格按約定清理。
中文的行文和用詞規則,都扔掉了么?什麼讓現在的寫作人連基本的對錯都不會辨識了?道德,規則,為了錢都可以不顧了。
唉......
8兄以後轉文章適當修修吧,,替作者修補修補底線,不要影響年輕人,看網上,那些好鬥的人都是基本是非都分不清的年輕人,根源在於此。
回復 8288 2021-7-13 13:59
鬍子太長了: 按規則辦事,要求大家必須遵守的合理合法的規則,清理破壞原則的造假商家,怎麼會被冠上"下毒手"這種貶義詞?本來是正常的,應該做的事,很值得讚揚的
己修改。謝謝指正!
回復 鬍子太長了 2021-7-13 14:25
8288: 己修改。謝謝指正!
感謝
回復 SAGFS 2021-7-14 01:05
===主要很多日用產品其它國家早已不感興趣早就不產啦...

例如: 手推車 ; 熱水瓶 ; 水壺, 等等,
只有熱水袋德國還在產明顯質量很高
回復 SAGFS 2021-7-14 01:07
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男子中獎5500萬美元,卻低調生活向家人隱瞞十年?(圖) [複製鏈接] 星島日報


===僅僅數千萬(五千五)根本就不大會有人中的, 都是多個數億以上. 高科技遊戲設計得如此佳...

而加州的那個不管有沒有人中,都是每次提升1百萬,而且不公開攪珠了...那箇舊金山灣區有一個中心城市自從80年代開獎以來從來就沒有一人贏過(頭等),幾乎就失去意義了給公立學校募款的遊戲...
回復 SAGFS 2021-7-14 03:00
戰雲密布 中美雙方都在暗中備戰(圖)
2021-07-13 21:48 作者: 李懷橘

還得再等上8-10年才有這可能性
11樓
===還得再等上8-10年才有這可能性
2021年07月14日 02:57
回復 SAGFS 2021-7-14 03:06
1937年周恩來在延安遭遇刺殺,10餘位警衛犧牲,到底何人如此大膽

評論 (1)|發表評論

引用
9 0
[ 2樓 遊客 (2600:1700:x:x::5383) ] 發表於 2021-7-14 03:05
    ===從前一直是保密的對這一內幕新聞報道. 1953年如果周回延安對死去的替身(副官)友才流淚還是應該的正常的,但換到了" 1973年周對友才會流淚 "就難說啦...
回復 SAGFS 2021-7-14 03:13
所有戰亂在毛澤東手裡戛然而止

作者:yongbing1993  於 2021-7-12 04:01 發表於
flicker 彩虹炫 | flicker 匿名卡 | 編輯 刪除 拉黑 SAGFS 2021-7-14 03:12
    "   「中華民國十九年(1930年)十月三日到十日的上海各種大報小報的拔萃」——「津浦路暫仍分段通車」、「中央軍克陳留」、「遼寧方面籌組副司令部」、「禮縣土匪屠城」、「六歲女孩受孕」、「空軍將再炸邕」、「剿匪聲中一趣史」、「鄂省黨部祝賀克複許汴」、「法輪毆斃棧伙交涉」、「馮閻部下全解體」、「八路軍封鎖柳州交通」、「追記鄭州飛機劫」、「京衛戍部槍決人犯」、「首都槍決共犯九名」、「林埭被匪洗劫」、「老陳圩匪禍慘酷」、「海盜騷擾豐利」……「禮縣土匪屠城」、「林埭被匪洗劫」、「老陳圩匪禍慘酷」、「海盜騷擾豐利」……等等說明了什麼?中國不光有軍閥割據,更有大大小小的匪盜割據——東北鬍子、湘西土匪、廣西土匪、江西土匪、豫西土匪、貴州土匪、四川袍哥、青紅幫、大刀會、紅槍會、哥老會、一貫道、座山雕、南霸天、形形色色土匪流氓地痞無賴混混會道門……"



    ===魯迅見不到的是, 上述社會特徵後來被另外一番更為慘烈內鬥景象所統統取代啦, 兩者對國家經濟和人際關係破壞力簡直不可同日而語...

    魯某如果活過1949年而被毛終身囚禁, 不是完全沒有可能性
回復 SAGFS 2021-7-14 04:48
新聞評論:被北大馬院錄取的女孩:未來考慮當大學老師或從政

我也說幾句
已有(19)人發表了評論
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1 回復 舉報        編輯        [ 20樓 SAGFS ] 發表於 2021-7-14 04:47
    ===並不是她一不小心靈魂" 中了邪 "啦, 有個人背景還有自身其它原因的...歷史上多的是但一般都是曇花一現
回復 SAGFS 2021-7-14 04:48
新聞評論:壓力太大才致朝令夕改?中國又宣布重大警告

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1 回復 舉報        編輯        [ 20樓 SAGFS ] 發表於 2021-7-14 04:44
    ===儘管嚇嚇而已, 但不能說沒有鳥用, 其實實質也管用的啦...米國數百億美元軍火賺到啦
回復 SAGFS 2021-7-14 06:40
廣東人,湖南人,東北人,四川人請客,你跟誰去吃? [複製鏈接] 泰安美食客

===誰也不能去的, 他平白無辜為何請你呢?
除非公款或民運經費支出, 否則他會撈不到大回扣等...

----------------------

" htchh110
不要把人都想成你認為的那樣!幾個人平時聚聚很正常,同事在一起發工資后請大家吃個飯也是常有的事,至於嗎? "


===一旦你不回請,他下次再也不會請了, 而且背後有微言傷人說不過定呢...多累人呵, 還是自吃自吧,
或AA制吧

除非沒有辦法要入黨提干提升尤其部隊等, 否則難說不會發生"割喉"事件的, 要麼都是白乾啦
回復 SAGFS 2021-7-14 06:47
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今夏火了一種裙子,叫「開叉裙」,配上高跟鞋超顯高,明星都在穿 [複製鏈接] 騎著毛驢看娛樂


===男人確實喜歡看女人大腿, 但如上幾個似乎腿太偏細啦...
回復 SAGFS 2021-7-14 10:35
轉發\ 上帝為什麼造林彪

作者:粒子在  於 2021-7-14 03:51 發表於
SAGFS 2021-7-14 10:33
    ===毫無徵兆情況下, 九大已定為法定接班人的林彪是在誰的暗示和鼓動下突然會向北外逃的 ? 否則其終身囚禁日子更難過 .  周恩來 ?
回復 SAGFS 2021-7-15 05:40
"  盈餘富足 紐森簽加州重振案 年收不到7.5萬 補貼600元 " [複製鏈接] The LA Times


" Residents with incomes between $30,000 and $75,000 will receive a $600 stimulus check "


===錯啦, 這一次年收入要在$3萬以上者才有可能得到第二次的$600元,不知他的頭被什麼鹿給踢啦...


" 未來年收入在7.5萬元以下的人,還能繼續領600元,低收育兒家庭更有500元補助 ,最高合計可達1100元。"

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